證券時報
吳家明
2025-01-09 22:50
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近日，圍繞“信陽毛尖”茶味啤酒是否侵犯“信陽毛尖”商標權的討論備受關注。在信陽市市場監督管理局介入調查后，金星啤酒與信陽市茶葉協會握手言和。律師指出，企業在進行產品創新時，要嚴格遵守相關法律法規，特別是跨類別產品要謹慎使用地理標志證明商標，注意避免商標授權糾紛。
近日，一場圍繞“信陽毛尖”茶味啤酒是否侵犯“信陽毛尖”商標權的討論，引發多方關注。
2024年底，河南省信陽市茶葉協會叫停鄭州金星啤酒有限公司（以下簡稱金星啤酒）等企業生產的“信陽毛尖”茶味啤酒。
在爭論了大半個月后，2024年12月21日，金星啤酒與信陽市茶葉協會發表聯合聲明，稱“信陽毛尖”商標授權屬于跨類別無效授權。目前，金星啤酒仍在銷售該款產品，但已將“信陽毛尖”中式精釀啤酒改名為“金星毛尖”中式精釀啤酒。
產品市場反響熱烈之際被叫停
“信陽毛尖”茶味啤酒商標糾紛起于2024年12月初。
2024年12月1日，信陽市茶葉協會發布公告稱，所有“信陽毛尖”茶啤酒生產及銷售企業不得將“信陽毛尖”字樣作為產品名稱等進行商標性使用，若企業未在2024年底前完成整改，將依法采取維權行動。
公告稱，近期，市場及網絡平臺上銷售顯著標識為“信陽毛尖”中式精釀啤酒等多類產品，產地遍布多個省市，品質良莠不齊，嚴重侵犯“信陽毛尖”商標權。金星啤酒生產的“信陽毛尖”中式精釀啤酒亦在被叫停之列。
彼時，正是該產品市場反響熱烈之際。據京東超市公布的2024年“雙11”酒類數據，茶味啤酒的成交額同比增長了驚人的5324%。金星啤酒提供的數據顯示，自2024年9月投產以來，“信陽毛尖”中式精釀啤酒在市場上迅速走紅，企業在短短3個月內已采購了大量信陽毛尖茶葉，并上繳了2850余萬元的稅金。
對于信陽市茶葉協會突然的叫停行為，金星啤酒表示不滿。該企業負責人對外表示，他們在2024年9月獲得了信陽市茶葉協會的授權，授權使用期限明確為2024年9月3日至2025年9月2日，并支付了5萬元的“信陽毛尖品牌管理費”，因此在指定時間內使用“信陽毛尖”證明商標標識合理合法。
金星啤酒集團副董事長張峰稱，協會在授權期內單方面要求停止使用商標，屬違約行為，給企業造成了近千萬元的經濟損失。
此后，針對“信陽毛尖”商標專用權許可使用糾紛一事，信陽市市場監督管理局介入調查。
地理標志能否作為跨類別商標使用？
值得關注的是，在啤酒企業紛紛開發增味產品的當下，地理標志的正確使用方法值得探討。
2024年12月21日，信陽市茶葉協會發布的公告稱，“信陽毛尖”是地理標志保護產品和地理標志證明商標。根據相關法律法規規定，任何“茶啤酒”等非信陽毛尖茶品類產品在生產銷售宣傳中商標性使用“信陽毛尖”字樣，均屬于侵犯“信陽毛尖”商標權。
“關于‘信陽毛尖’的使用亂象突出，市場監管部門都在關注，要求嚴肅使用這一特定概念。”信陽市茶葉協會秘書長張久謙表示，根據法律法規，茶葉注冊商標屬于第30類商標，該商標包含茶及茶葉代用品，跨類別使用是不被允許的。
在金星“信陽毛尖”中式精釀啤酒成為爆品后，跟風模仿者眾多，包裝與金星幾近完全相同，生產廠家也是五花八門。
因此，有網友認為，“一些小型酒企，完全是山寨仿造，品質參差不齊會抹黑‘信陽毛尖’品牌，規范起來對于整個行業來說是好事”“信陽毛尖茶葉協會出手維權無可厚非，這有利于本土特色品牌的保護與持久發展”。
但也有業內人士表示，信陽毛尖茶本身的品牌價值增加了類似“茶啤酒”這樣的衍生產品的市場影響力，而此類創新產品的出現也給予了“信陽毛尖”品牌更多的價值空間，對茶產業來說由此也獲得了新的發展路徑。因此，完全限制使用“信陽毛尖”商標的行為可能會影響企業進行產品開發的自主性和積極性，不利于“信陽毛尖”相關衍生產品和茶葉品牌的創新發展。
近年來，關于地理標志的使用已引發多起風波，景德鎮陶瓷、潼關肉夾饃、庫爾勒香梨也曾發生過相關協會對商戶維權事件。因此，各界對此次“信陽毛尖”茶味啤酒侵權事件走向高度關注。
律師：跨類別產品需警惕法律風險
在信陽市市場監督管理局介入后，信陽市茶葉協會與金星啤酒握手言和。
2024年12月21日，信陽市茶葉協會與金星啤酒發布的聯合聲明稱，由于對國家商標管理相關法律法規的理解不夠深入，信陽市茶葉協會在未經充分研究的情況下，同意了金星啤酒開發“信陽毛尖”中式精釀啤酒的請求。這一行為屬于跨類別無效授權。此外，金星啤酒在獲得授權前后，存在違規使用“信陽毛尖”證明商標的行為。對此，雙方均承諾依法整改。
信陽市茶葉協會稱，下一步計劃申請拓展“信陽毛尖”證明商標的應用范圍，支持金星啤酒產品創新，基于此原料進行更多種類的衍生品研發。而金星啤酒也表態將在信陽加大投資力度，擴大生產規模，并與當地優質茶企攜手推進以“信陽毛尖”為基礎的新型飲品產業發展。
這也意味著兩者就“信陽毛尖”茶味啤酒的名稱爭端告一段落。目前，“信陽毛尖”中式精釀啤酒已改名為“金星毛尖中式精釀啤酒”。
有業內人士表示，如今市場上啤酒口味更加多元化，各大企業紛紛進行跨界創新，如重慶啤酒旗下風花雪月的青梅普洱、青島啤酒的桂香詩韻等。隨著增味啤酒的進一步推廣，地理標志的合規使用也應當引起啤酒企業的重視。
“不僅是啤酒，近年來，市場上各類產品跨界聯盟創新不斷，其中不乏受到消費者歡迎的‘明星產品’。因此，地理標志的規范使用顯得尤為重要。”河南冠謙律師事務所主任馬冠軍表示，如何與跨界產品在地理標志法律制度上和諧共存，是各地理標志商標管理人需要思考和解決的問題。
“此次‘信陽毛尖’茶味啤酒商標糾紛很典型，將對跨類別產品的地理標志使用及市場走向產生一定影響。”馬冠軍提醒，企業在進行產品研發和推廣時，要嚴格遵守相關法律法規，特別是跨類別產品要謹慎使用地理標志證明商標，注意避免商標授權糾紛，防控相關的法律風險。
