“市場(chǎng)為何大漲?”“融資融券究竟為何物?”“這項(xiàng)政策是利好還是利空?”“短期債基也會(huì)有波動(dòng)嗎?”……2024年,A股市場(chǎng)主要股指波動(dòng)顯著,讓投資者產(chǎn)生了諸多疑惑。
公開數(shù)據(jù)顯示,中國資本市場(chǎng)已匯聚了龐大的投資者隊(duì)伍,總數(shù)超過2.2億,且以中小投資者為主。特別是在2024年9月市場(chǎng)行情啟動(dòng)后,投資者紛紛涌入市場(chǎng)。據(jù)上海證券交易所近期公布的數(shù)據(jù),2024年A股賬戶新增開戶數(shù)達(dá)到2499.89萬戶,其中個(gè)人賬戶占比極高,達(dá)到2492.14萬戶,同比增長16.71%。
據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察,站在當(dāng)前時(shí)點(diǎn),資本市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)高漲,業(yè)內(nèi)對(duì)慢牛的期待日益增強(qiáng)。同時(shí),隨著大量新股民涌入,券商的投教工作也面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。一方面,新股民缺乏必要的金融基礎(chǔ)知識(shí),對(duì)資本市場(chǎng)認(rèn)識(shí)有限,需要券商提供更加全面、深入的投教服務(wù);另一方面,隨著科技不斷發(fā)展,券商需要不斷創(chuàng)新投教方式,提升投教的效率和效果,以滿足投資者的多樣化需求。
不斷提升投教基地吸引力
回顧“2024年度券商金鼎獎(jiǎng)”的激烈角逐,投教相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)成為各大券商競(jìng)相爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。2024年,金鼎獎(jiǎng)在投教領(lǐng)域設(shè)立了“2024最具影響力券商投教基地”“2024最具影響力投教案例”“2024年度投教活動(dòng)最佳組織獎(jiǎng)”和“2024年度最佳投教主播”四大獎(jiǎng)項(xiàng),吸引了超過40家券商母公司申報(bào),展現(xiàn)出全行業(yè)投教工作的百花齊放態(tài)勢(shì)。
其中,“2024最具影響力券商投教基地”獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)券商投教工作綜合實(shí)力的全面考量。各大券商通過完善投教設(shè)施、豐富教育資源、創(chuàng)新投教方式等手段,不斷提升投教基地的吸引力和影響力。根據(jù)獲獎(jiǎng)名單,財(cái)通證券、國聯(lián)證券、華福證券和銀河證券獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)。
以國聯(lián)證券為例,國聯(lián)證券國家級(jí)投資者教育基地坐落于5A級(jí)旅游景區(qū)惠山古鎮(zhèn),基地深耕“多形式、強(qiáng)特色、高質(zhì)量”投資者教育工作,細(xì)分投教目標(biāo)人群,打造了Find“凡能仙”高校財(cái)商大賽、友友財(cái)商學(xué)院等多個(gè)經(jīng)典投教項(xiàng)目;結(jié)合古鎮(zhèn)特色推出國聯(lián)融潮節(jié)、少兒財(cái)商桌游、國聯(lián)脫口秀等多項(xiàng)投教品牌;通過一系列項(xiàng)目及活動(dòng)持續(xù)推動(dòng)投資者教育納入國民教育,切實(shí)維護(hù)投資者合法權(quán)益。
在投教活動(dòng)組織方面,六大券商憑借出色的組織和策劃能力,榮獲了“2024年度投教活動(dòng)最佳組織獎(jiǎng)”,獲獎(jiǎng)的分別是方正證券、南京證券、光大證券、華林證券、財(cái)信證券和山西證券。進(jìn)一步梳理發(fā)現(xiàn),這些券商普遍青睞“走進(jìn)”系列投教活動(dòng),比如走進(jìn)上市公司、高校、社區(qū)、鄉(xiāng)村、商圈等。
有觀點(diǎn)認(rèn)為,“走進(jìn)”系列活動(dòng)精準(zhǔn)對(duì)接了投資教育的實(shí)際需求,同時(shí)助力券商實(shí)現(xiàn)知識(shí)傳播、品牌塑造與社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)榷嘀啬繕?biāo)。這種貼近生活的教育模式,為券商在新時(shí)代的投教工作中,開辟了更廣闊的潛力和創(chuàng)新空間。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到,“走進(jìn)”系列活動(dòng)通常結(jié)合了現(xiàn)場(chǎng)講座、實(shí)地參觀、互動(dòng)問答等多種形式,增強(qiáng)了活動(dòng)的趣味性和實(shí)用性。例如,在“走進(jìn)商圈”時(shí),可設(shè)置金融知識(shí)快閃活動(dòng),而在“走進(jìn)高校”時(shí),可結(jié)合求職講座提升吸引力。這種多樣化的形式讓投教活動(dòng)更生動(dòng)有趣,便于投資者接受。
以南京證券為例,南京證券舉辦了進(jìn)上市公司、進(jìn)投教基地、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園“四進(jìn)”傳統(tǒng)活動(dòng)500余場(chǎng),精心制作宣傳片及投教微電影;此外,在上海、深圳、北京三個(gè)交易所所在地開展三站“City walk投教達(dá)人秀”活動(dòng),緊貼青年生活方式,進(jìn)一步拓寬投教渠道。
以創(chuàng)新形式聚焦重點(diǎn)人群
在投教案例方面,七大券商憑借創(chuàng)新性、復(fù)制性和行業(yè)借鑒價(jià)值的投教案例脫穎而出,分別是中信建投、中原證券、海通證券、世紀(jì)證券、浙商證券、中泰證券、第一創(chuàng)業(yè)。記者發(fā)現(xiàn),各大券商投教案例中,投教活動(dòng)更加聚焦重點(diǎn)人群,比如新入市投資者、在校生、中老年人以及投教工作觸達(dá)覆蓋不足的人群。
比如,中原證券面向青少年群體發(fā)行財(cái)經(jīng)素養(yǎng)教育讀物《汴“金”夢(mèng)華錄:穿越宋朝的財(cái)富冒險(xiǎn)》,配合該刊物設(shè)計(jì)開發(fā)了配套的原創(chuàng)桌面游戲及一系列財(cái)經(jīng)素養(yǎng)教育工具包;中泰證券對(duì)全國200余個(gè)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行了適老化改造,組織開展面向老年群體的投教活動(dòng)千余場(chǎng);而海通證券彩虹課堂投教公益計(jì)劃則致力于廣袤鄉(xiāng)村的投教服務(wù)。
值得一提的是,券商投教形式也在絞盡腦汁創(chuàng)新。比如,中信建投投教基地聯(lián)合深交所投服部,合力創(chuàng)作《秘境股城》系列原創(chuàng)動(dòng)畫;世紀(jì)證券制作原創(chuàng)投教長圖作品《鵬城時(shí)空日記》和原創(chuàng)投教短視頻作品《神奇軟件不神奇》;浙商證券則另辟蹊徑,創(chuàng)作了投資者教育游戲《許夢(mèng)蛟淘金記》。這些創(chuàng)新案例都為投教工作注入了新的活力。
東吳證券、江海證券、天風(fēng)證券和粵開證券旗下均有鮮明個(gè)性和特色的投教主播脫穎而出,獲得“2024年度最佳投教主播”獎(jiǎng)項(xiàng)。他們通過幽默風(fēng)趣、深入淺出的講解方式,將復(fù)雜的金融知識(shí)轉(zhuǎn)化為易于理解的語言,贏得了廣大投資者的喜愛和認(rèn)可。
以東吳證券為例,“小清聊財(cái)經(jīng)”為東吳證券打造的真人投教IP,通過結(jié)合最新市場(chǎng)熱點(diǎn)持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)投教短視頻作品,逐漸成為公司新媒體投教的一張名片。目前粉絲數(shù)已超百萬人次,成為證券行業(yè)粉絲數(shù)最多的個(gè)人IP之一。此外,東吳證券于2024年5月18日在“小清”IP基礎(chǔ)上全新升級(jí)發(fā)布數(shù)字人“小吳”形象,通過智能生成高質(zhì)量、高頻的AI資訊短視頻,給用戶帶來更為便捷、高質(zhì)量的投教服務(wù),在幫助投資者認(rèn)識(shí)投資風(fēng)險(xiǎn)、樹立理性投資理念、增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)等方面起到了積極有效的作用。
粵開證券亦是如此。“艾可說經(jīng)濟(jì)”微信視頻號(hào),以其獨(dú)特的財(cái)經(jīng)IP形象,啟迪觀眾,共同探索投資領(lǐng)域的新機(jī)遇;攜手首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家,深入對(duì)話,剖析宏觀經(jīng)濟(jì)脈絡(luò),洞察市場(chǎng)未來趨勢(shì)。自推出一年以來,累計(jì)曝光量已突破30萬次,點(diǎn)贊與分享等互動(dòng)頻率超3萬次,已成為粵開證券對(duì)外宣傳的亮麗名片和投資者教育的重要窗口。