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闕福生
2025-01-24 08:53
1月17日晚間，南極電商（002127.SZ）發布2024年度業績預告。公告顯示，2024年公司實現營業收入32億—35億元，主要源于公司轉型及業務結構的調整，公司在品牌授權業務收入、自營銷售業務收入和互聯網營銷業務收入方面均呈現良好的增長趨勢。歸母凈利潤則出現虧損，主要受到公司業務轉型中加大了品牌推廣相關投入與對并購子公司時間互聯進行商譽減值計提等因素影響。公司表示，預計隨著業務轉型的持續推進，公司整體盈利水平將逐步提升。
公告顯示， 2024年，南極電商本部將南極人品牌的男裝、女裝、內衣品類，由原有的授權合作模式轉變為自采與加盟模式，專注提升商品品質，與客戶共同打造好品牌、好商品、好服務，并全面推出了新輕奢系列。目前，公司的輕奢系列在市場上已獲得了較好的零售額及口碑，公司將在2025年進一步提高營銷投入的效率，實現品牌價值轉化，同步要求時間互聯提高經營質量，淘汰低毛利業務及風險客戶，并進一步優化組織結構降本增效。
據了解，面對經濟發展環境和消費趨勢的變化，自2023年起南極電商宣布對業務進行調整優化，推動品牌升級，并以自營模式打造南極人里程碑系列，探尋新的收入增長點。公司確立了時尚系列授權服務、戰略合作授權服務及自營零售三大業務板塊，在2024年進一步堅持聚焦主業，堅持用戶至上的理念，通過中心化的品牌宣傳、研發投入、原輔料采購等持續進行品牌重塑與升級、產品升級、品質升級，引入國際化的工藝工坊團隊，以“大牌平替”、“大牌平移”策略開發產品。
值得注意的是，南極電商在2024年度的調研記錄表及互動易答復中曾表示，公司2024年將南極人品牌的男裝、女裝、內衣品類，由原有的授權合作模式轉變為自采與加盟模式，專注提升商品品質，并全面推出了新輕奢系列產品，消費者對輕奢系列產品的好評率達95%，公司也非常有信心隨著轉型升級能在相對短的時間里拿回市場份額。業內人士表示，本次公司預告營業收入實現近20%增長，或是品牌轉型及業務結構的調整初顯了成效。
為配合業務的轉型，在2024年，南極電商進一步加大了品牌推廣相關的投入，分別與分眾梯媒開展合作，聘請產品代言人，進行機場推廣及投流等營銷活動。2025年公司預計仍會對品牌形象進行持續、穩健、更理性的投入。此外，公司在業務布局上還進行了線下經營的嘗試，2024年12月公司開設了線下快閃店，在調研記錄中公司提到未來會考慮旗艦店、中型標準小店、單品店等類型的少量嘗試。南極電商表示，“希望做到大店讓消費者慕名而來，小店離用戶更近。”（齊和寧）
校對：祝甜婷
