中國基金報
憶山
2025-02-02 14:28
夜晚的洛邑古城燈火通明，青石板路被大紅燈籠的余光染亮，一群身穿唐代襦裙、披著厚厚披風的年輕女生手持團扇，步履輕盈的穿過朱漆大門。不遠處，有攝影師指導兩個身穿漢服的小朋友調整姿勢。鏡頭中，漢服與飛檐翹角的古城相映成趣。
這樣的場景，如今在洛陽市老城區的景點中隨處可見。近年來，“穿漢服游洛陽”已成為一場席卷整個城市的文旅浪潮。數據顯示，洛陽漢服經營主體在2023年初僅有18家，如今已經激增至3000家以上，兩年時間迎來了“百倍增長”。2024年，洛陽市洛邑古城游客接待量突破1500萬人，在全國國慶期間熱點旅游景區排到了前十名。
洛邑古城入口處，“走十步路能經過十家漢服店”。安宇飛/攝
一件漢服“穿”聯古今，讓洛陽的“穿越經濟”實現爆發式增長，也成為了洛陽文旅產業新的增長引擎。不過記者在采訪中也發現，洛陽漢服產業仍存在借雞下蛋、產業鏈帶動效應有限等情況。
漢服“穿”聯古今驅動洛陽產業發展
“我從東北過來的，之前在網上刷視頻看到有小姐姐穿漢服打卡洛陽的景點，一直想自己來玩一下體驗一下，出幾張美圖發朋友圈。”大年初四，在洛陽的應天門，一位身穿漢服的女生向證券時報記者表示，旁邊有妝造店的攝影師在指導她拍照姿勢。
記者了解到，在洛陽花200多塊錢，就可以享受從挑選漢服、精致妝造到景點專業跟拍等一系列服務。一家漢服妝造店的老板告訴記者：“我之前算過，一件租金一百多塊錢的漢服，能給周邊帶動至少600塊的產值，包括妝造設計、跟拍攝影、景區消費和餐飲住宿等等，這都是衍生消費。”
這家漢服妝造店位于洛邑古城景點附近，它所處的街道原本是洛陽的“汽修一條街”，但隨著“漢服+旅游”模式的爆火，這條街也成為了“漢服一條街”。上述老板向記者表示：“我剛來的時候很多店連招牌都沒來得及換，頂著‘汽車音響’的招牌租漢服。”
原本“汽修一條街”變成“漢服一條街”。安宇飛/攝
中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇向記者表示：“洛陽是中國歷史文化名城，有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，是中國漢服文化的重要發源地之一。這為洛陽打造漢服體驗游提供了良好的文化基礎。深厚的文化底蘊、多元化的旅游產品、豐富的旅游活動和強大的宣傳推廣，是洛陽能憑漢服‘出圈’的原因所在。”
洛陽漢服研究院相關負責人向證券時報記者表示：“這幾年，漢服產業的繁榮為洛陽市文化旅游業注入了強大的新活力。隨著人們對個性化、體驗式旅游的需求日益增長，漢服體驗成為了文化旅游的一大亮點。”
上述負責人表示，自洛陽漢服研究院成立以來，舉辦了“全民漢服大賽”等各種活動展覽和文化交流，提高了洛陽漢服的知名度和影響力。同時，洛陽漢服研究院還與有關部門和企業合作，推動了漢服標準的制定和漢服產業鏈的整合，為漢服產業的規范化和規模化發展奠定了基礎。
圍繞著漢服，洛陽形成了一條涵蓋設計、制造、租售、妝造、跟拍等多維度服務的全產業鏈。一些社區也開始免費進行美妝等方面的培訓，帶動地區就業，以洛陽市老城區的大唐宮社區為例，2024年推出了美膚化妝、手工編織等8門課程，開展多場社區創業就業培訓。2024年10月，洛陽市西工區總工會也開展了為期5天的“漢服妝造技能培訓班”，助力下崗、待崗職工和未就業大學生等群體就業。
這場“漢服熱”，“穿”出了洛陽文旅的新賽道。河南省人大代表趙書政提供的數據顯示，2024年洛陽漢服體驗店數量激增，全年吸引520萬人次體驗漢服，帶動消費8.8億元。2024年，洛陽市旅游總收入達到1208.59億元，同比增長16%。
借雞能否下“金蛋”？產業發展仍面挑戰
盡管漢服如今已經成為了洛陽文旅產業“新符號”，但記者在走訪中發現，洛陽漢服產業發展仍面臨一系列挑戰：其一，存在“借雞下蛋”的情況，洛陽的漢服絕大多數生產于山東曹縣，導致洛陽的漢服產業鏈“長度有限”，對經濟帶動效應并未充分展開；其二，同質化競爭激烈，產業仍需加強標準建立，走向高質量發展。
“我們店一共有300多套漢服，都是從曹縣買的，不同的漢服可能來自于不同廠家。我們自己不進行漢服的設計，只挑選合適的漢服購買。”在洛陽市應天門景點附近，一家漢服妝造館的工作人員向記者表示。在該工作人員眼中，漢服妝造館比拼的不僅是漢服的數量和款式，更是化妝師的妝造能力和攝影師的拍攝能力。
數據顯示，目前全國有61家5A級景區都在使用山東曹縣的漢服，曹縣漢服在5A級景區的市場份額超過90%，包括洛陽的洛邑古城、西安的大唐不夜城、濟南大明湖等景區。景區漢服來源于曹縣，意味著洛陽的漢服產業尚未形成屬于自己的完整產業鏈條，產業鏈中上游仍存在“外部依賴”。
而產業鏈的長度，不僅影響著漢服對洛陽的經濟帶動程度能有多大，也影響著洛陽漢服產業在全國的核心競爭力有多強。“洛陽漢服產業相當于是借雞下蛋，全國現在很多地方都是‘漢服+文旅’，同質化競爭比較嚴重，洛陽目前是在文旅上有優勢，從而帶動了漢服消費的爆發式增長，但在漢服產業上獨特競爭優勢有限。”有業內人士向記者表示。
有觀點認為，漢服產業對地區文旅的帶動效應也相對有限。浙江大學城市學院文化創意研究所秘書長林先平認為：“漢服不是淄博的燒烤，它引領不了一個產業，燒烤你今天吃了這個明天還想吃另一種，是可持續發展的產業鏈，能成為一個城市的區域核心品牌，帶動旅游和持續性消費，光燒烤原材料的產業鏈就有多大？但體驗式漢服有多大的潛力和可持續性呢，這值得深究。洛陽旅游不可能單憑漢服就可以出圈出彩。”
此外，即使不與其他城市相比，洛陽漢服產業內部也存在同質化競爭激烈的問題，比如“50米內有20家漢服店”等等。洪勇表示，由于漢服市場擴大，越來越多的企業開始推出相關產品，導致市場競爭加劇。部分企業為了追求利益，降低了游客的體驗感和服務質量，導致游客對“漢服+旅游”的評價下降。
洛邑古城附近小街開滿了漢服店。安宇飛/攝
記者了解到，目前國內漢服市場仍缺乏統一的設計標準，常出現產品質量參差不齊和形制混亂等問題，許多漢服店也存在不同朝代裝束和道具“混搭”的情況。洛陽市老城區市場監管局相關負責人表示：“我們接到的漢服投訴里面，很大一部分比例都是質量不好和搭配混亂的問題。”
為解決這些問題，洛陽漢服研究院聯合多家高校和企業，查閱大量資料文獻和國內外相關標準并到各地進行調研，在2024年12月與洛陽市市場監管局等單位正式發布了《漢服設計通則》《漢服術語標準》等兩項團體標準。
據介紹，《漢服術語》是目前我國針對漢服設計領域條目最全、定義科學的術語規范，解決了漢服傳承與創新中術語不統一、定義模糊、形制錯誤等現實問題。《漢服設計通則》則首次從設計的視角，科學地制定漢服設計的技術指標、實驗要求以及評價準則。這兩項團體標準的發布，讓國內漢服市場開始“有標可依”。
僅憑一件漢服，或許難以帶起整個洛陽“穿越經濟”的龐大版圖，但隨著各界力量的持續發力，克服重重挑戰，這場“漢服熱”將會持續下去，溫暖文旅產業，為地方經濟新增強勁增長引擎。
