券商中國
孫翔峰
2025-03-13 23:11
3月12日，有消息稱，持續加碼即時零售的京東拋出新動作。今年京東七鮮的倉店建設將全面提速換擋，今年6月底前將在天津區域新增20家倉店，同時北京等區域也有相關布局。對于上述消息，記者詢問京東七鮮的詳細規劃，但京東七鮮未予正面回應。
實際上，近期隨著消費市場的持續回暖，即時零售市場呈現出快速增長態勢。
商務部國際貿易經濟合作研究院此前發布的《即時零售行業發展報告》顯示，2023年中國即時零售市場規模已達6500億元，同比增長28.89%，預計到2030年將突破2萬億元。在這一背景下，主流平臺紛紛加碼即時零售，而倉店作為提升配送效率和服務體驗的核心基礎設施，已成為行業競爭的焦點。
除了生鮮賽道外，京東在醫藥電商領域也在持續加大線下藥房投入，通過倉店模式補齊即時零售。
3月6日晚間，京東健康發布了業績亮眼的成績單。公告顯示，2024年全年京東健康實現營收582億元，同比增長8.6%；毛利為133.08億元，同比增長12.2%；非國際財務報告準則指標下凈利潤達47.9億元，同比增長15.9%。
從二級市場看，財報發布次日，京東健康股價收盤下跌12.38%。財報數據還顯示，京東2024年自營醫藥電商收入488億元，占總收入超八成，商品收入同比增長6.9%。此外，由物流倉儲等履約帶來的成本支出同比上升14.1%至60億元。
實際上，履約開支增長的背后被業內視為京東健康加速布局線下倉店，補齊即時零售業務拼圖的一大動作。
“京東健康正在加大對即時零售的投入，補齊業務版圖，尤其是線下的藥房布局。在市場趨勢推動下，即時零售已成為醫藥電商的重要發展方向。整體看，履約成本的上升與即時零售密切相關，因為提升配送速度和服務范圍的擴大都需要更多的物流和倉儲資源。”北京市社科院研究員王鵬對證券時報·e公司記者表示。
財報中，京東健康也直言，報告期內，公司進一步發力即時零售業務，加快全渠道業務創新布局。2024年，“京東買藥秒送”先后在上海、北京、廣州、深圳等18個城市開通“網上買藥醫保個賬支付”服務，共接入全國超3000家醫保定點藥房，覆蓋超1億人口。此外，京東健康在北京市新開設多家京東大藥房新型門店，打造了全新的零售藥房消費和服務體驗。
今年2月，國海證券發布研報稱，京東健康正在拓展醫藥即時零售業務，已完成線下實體藥店“倉儲店+自營藥店+聯盟藥店”整體布局。截至2023年末，京東健康已開設超150家線下京東自營大藥房。根據米內零售觀察微信公眾號，公司推出自建線下倉店的“萬店計劃”，打通“快遞電商+線下倉店配送”的“最后一公里”，以純自建倉模式承接自有線上訂單；該模式已在北京等地試點，目標是投入10億元，3年時間內開至一萬家倉店，并往綜合藥店發展。
實際上，隨著全國多地區密集開放線上購藥使用醫保結算權限，醫藥電商行業迎來快速增長成為各方共識。
“政策支持為行業發展提供了有力保障，醫保結算權限也為醫藥電商帶來了新的機遇。隨著消費者健康意識的不斷提高，市場需求持續增長，為醫藥電商的發展提供了廣闊空間。同時，技術創新進一步提升了行業的運營效率和服務質量，推動醫藥電商邁向更高水平的發展。”王鵬表示。
另一方面，即時零售已成為醫藥電商的重要發展方向，行業競爭也愈發激烈。
知名經濟學者盤和林表示，在藥物使用場景中，即時配送和即時零售的需求本身就十分顯著。以京東健康為例，若要擴大其在醫藥零售領域的市場份額，最終必然需要將醫藥線上零售轉變為即時零售模式。“目前，即時零售市場的主導權仍主要集中在美團和餓了么手中。京東若想在該領域取得突破，必須在履約基礎設施建設方面加大投入力度，布局線下藥房探索前置倉店，也是其在醫藥電商心智之爭背景下的自然選擇。”
電商投資人李成東對記者表示，醫藥品類是最適合即時零售的品類之一，且具備較高的行業門檻。“美團買藥依托其外賣業務，配送速度快，覆蓋范圍廣，且用戶已形成使用習慣。京東健康則以自營藥房為主，占比超60%，并擁有藥品區塊鏈溯源系統。憑借京東長期的自營采購和自建物流體系，京東健康建立了良好的用戶信任基礎，這也是其加大即時零售能力建設參與競爭的重要背景。”
