證券時報網
石簡
2025-03-21 23:04
3月21日，名創優品（HK：09896）發布了2024年財務報告，2024年，名創優品全年總營收達170億元（人民幣，下同），同比增長22.8%；其中海外營收66.8億元，同比增長42.0%；毛利率達44.9%，較上年同期上升3.7個百分點，再次創下歷史新高；經調整凈利潤（Non-IFRS）為27.2億元，同比增長15.4%，經調整凈利率16.0%。
門店增長方面，截至2024年12月31日，名創優品全球門店數達7780家，年凈增1219家。其中，名創優品國內門店數4386家，凈增460家；海外門店數突破3000家，達3118家，凈增631家，均超額完成2024年初開店目標，實現新的里程碑。同時，名創優品宣布將派發2024年末期股息7.4億元。
通過品牌戰略升級與渠道煥新，名創優品持續深化全球布局，構建了多元店態矩陣，加碼“首發經濟”。其中，MINISO LAND是名創優品品牌升級后推出的最高層級店態，也是IP場景化的代表店型。
自2024年下半年開始，天津MINISO LAND壹號店、成都MINISO LAND壹號店、北京MINISO LAND壹號店，以及位于上海的名創優品首家全球級MINISO LAND壹號店開業亮相，在全國各地掀起IP熱潮，取得一系列亮眼業績。
與此同時，名創優品加速進駐世界各地高端商圈，海外超級門店多點開花，進一步鞏固了在全球零售市場的競爭力。公司不僅成為首個入駐巴黎香榭麗舍大街的中國品牌，還在印尼雅加達Central Park開設3000平方米的全球最大門店，成為中國品牌全球化的又一標桿。
另外，名創優品在歐美市場也取得戰略性的突破。其中，美國市場從2021年到2024年以三位數的超高速復合增長成為海外業務的戰略高地，2024年美國新增門店154個，總門店數量達275個并覆蓋了47個大州。英國市場門店總數2024年同比增長60%，同店銷售額大幅提升30%，公司在倫敦牛津街等英國核心商業區開設旗艦店，打造了多個單月店效超200萬的高勢能門店。得益于此，名創優品集團海外業務2024年實現了接近40%的營收貢獻。
在推動中國文化IP全球化方面，名創優品官宣成為黑神話官方衍生品全球線下獨家發售渠道。首發產品率先登陸北京、上海、廣州、杭州、成都五城門店，同時在北京MINISO LAND開設名創優品和《黑神話：悟空》的聯合主題店。作為名創優品“帶領100個中國IP出海計劃”的重磅力作，黑神話官方衍生品未來將登陸名創優品海外門店，進一步助力中國文化IP走向世界舞臺。
除此之外，名創優品旗下潮玩品牌TOP TOY在2024年表現亮眼，實現年度總營收9.8億元，同比大幅增長45%，并且實現全年盈利。TOP TOY門店數增長128家達276家。2024年，TOP TOY也開啟了海外版圖新征程，以東南亞為戰略突破口，迅速切入高潛力市場，目前已成功進駐泰國、印度尼西亞、馬來西亞等國家的高端商場，各門店銷售業績遠超預期。
