第一財經
喬心怡?劉佳
2025-03-26 10:31
3月25日晚間，火鍋龍頭海底撈（06862.HK）公布截至2024年12月31日的年度業績報告。
數據顯示，2024年海底撈實現營業收入427.55億元，同比上升3.1%；凈利潤47億元，同比增長4.6%。核心經營利潤為62.30億元，同比上升18.7%。收入、凈利潤實現連續兩年增長。
門店擴張上，海底撈保持相對穩健的擴張速度，同時繼續調整優化門店。財報顯示，2024年，海底撈品牌新開62家餐廳，其中自營餐廳59家，加盟餐廳3家，重啟2家前期關停的海底撈餐廳，全年關閉或搬遷70家海底撈餐廳。
截至年底，海底撈品牌共經營1368家餐廳，其中自營餐廳中國大陸地區共1332家，港澳臺地區共23家，加盟餐廳共13家。
值得一提的是，自2024年初宣布啟動加盟業務以來，海底撈首次在公告中披露加盟店進展。財報顯示，截至2024年年底，已完成13家加盟門店的審核與落地，初步驗證了加盟模式在規模化布局中的可行性。海底撈表示，加盟模式實施以來，下沉市場展現出強勁需求，超70%的加盟申請來自三線及以下城市，其中有不少來自縣級城市。
海底撈在財報中表示，2024年，中國經濟運行總體穩中有進。在餐飲板塊，各地政府出臺多項刺激消費的政策，積極促進餐飲消費。餐飲業同行亦積極創新、豐富餐飲業態，茶飲、炒菜等類別蓬勃發展、增長迅速，為消費者提供更豐富多元的選擇，推動餐飲業的整體復蘇和高質量發展。
受政策推動與行業復蘇影響，海底撈2024年全年共接待顧客4.15億人次，日均客流量超110萬人次，較上年增加4.5%，平均翻臺率達到4.1次/天。
產品層面，2024年，海底撈根據不同地區的飲食習慣和食材供應，調整上架菜品和小料臺調料搭配。數據顯示，2024年，海底撈全年推出了超20款全國新品和超200款區域特色菜品。
場景層面，2024年海底撈陸續推出包間店、親子主題店、夜宵主題店以及與大型企業合作的企業店等不同形式特色場景店。價格方面，門店根據自身情況精準執行差異化定價策略。針對外賣就餐場景，海底撈外送業務從2023年下半年開始推出“一人食”精品快餐。報告期內，海底撈外賣收入增加20.4%至12.54億元。
數據顯示，截至2024年年末，海底撈會員人數已超過1.8億人，活躍會員數超過5200萬人，較上年提升8.8%。
值得一提的是，去年，海底撈通過孵化子品牌、引入加盟等商業模式拓寬業務邊界，尋求新的增長點。其中，2024年8月，海底撈宣布實施“紅石榴計劃”，旨在鼓勵孵化和發展更多的餐飲新品牌，推動餐飲服務創新。
年報顯示，截至2024年末，海底撈集團通過內部創業創立了包括焰請烤肉鋪子、火焰官、小嗨火鍋等11個餐飲品牌共計74家門店，覆蓋正餐、簡餐、快餐等不同消費場景。2024年，海底撈其他餐廳收入4.83億元，同比增長39.6%。
“隨著餐飲行業競爭的加劇，我們在穩固推進火鍋主業的同時，啟動‘紅石榴計劃’，積極拓展第二品牌，尋找新的增長點，努力克服挑戰和風險，以實現長期可持續發展。”海底撈在公告中表示，新品牌必定會面臨激烈競爭和市場考驗，公司將密切關注消費者接受度和潛在風險。
關于未來布局，海底撈表示，將持續提升就餐體驗，繼續探索多元化的經營策略，實施“紅石榴計劃”，并持續對加盟業務的探索。此外，海底撈強調將策略性地尋求收購優質資產，進一步豐富餐飲業務形態和顧客基礎。
實際上，餐飲市場持續向好也是海底撈營收利潤雙增長的一大背景。國家統計局數據顯示，2024年全國餐飲收入增速分別高于國內生產總值增速、社會消費品零售總額增速0.3個、1.8個百分點，全國餐飲收入55718億元，增長5.3%；限額以上單位餐飲收入15298億元，增長3%。
進入2025年，餐飲業消費實現良好開局。國家統計局3月17日發布最新數據顯示，2025年1—2月份，全國餐飲收入9792億元，同比增長4.3%；限額以上單位餐飲收入2619億元，同比增長3.6%。這表明餐飲市場呈現總體穩定增長的態勢。
中國烹飪協會認為，今年1-2月份，全國餐飲收入占到社會消費品零售總額的11.7%，全國餐飲收入增速高于社會消費品零售總額增幅0.3個百分點，顯示其在整體消費中具有重要地位。在假期消費和首發經濟的帶動下，餐飲消費持續增長，為全年發展開了個好頭，對于提振2025年消費信心起到了“催化劑”的作用。
