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百億東方樹葉又掀“龍井”旋風 今年上市首日銷售額是去年2.5倍
來源:證券時報網作者:李小平2025-04-03 22:26

伴隨著2025年龍井新茶的陸續上市,農夫山泉(09633.HK)又掀起了一股“龍井旋風”。

4月3日,證券時報記者登錄淘寶、京東等平臺發現,農夫山泉官方旗艦店所售“2025年春限定款龍井新茶”目前均已顯示下架。同時,記者進一步從農夫山泉方面了解到,今年的“龍井新茶”依然是“一瓶難求”,消費者熱情高漲,上市首日的銷售額是去年的近2.5倍。

另外,據媒體近日公開報道,一箱15瓶、官方售價119.9元的東方樹葉龍井新茶,某二手平臺上賣到150元!

對此,農夫山泉相關負責人表示,“龍井新茶限量,是因為明前龍井本身產量就稀缺。目前,2025年的東方樹葉龍井新茶在我們官方電商平臺已售罄,線下僅在山姆超市銷售,請廣大消費者嚴格甄別購買渠道,不少店鋪并沒有我們的官方授權,如發現有假冒商品,也請及時聯系我們進行舉報?!?/p>

“雖然市場反響良好,但因為原料有限,無法大規模生產,‘龍井新茶’明年可能還是會處于供不應求的狀態。”農夫山泉該位負責人說,“寧缺毋濫”一直是東方樹葉的品質追求,接下來還會陸續推出其他新品,“無論如何,品質一定是放在首位的。清明節一過,就不可能再采摘和炒制‘明前龍井’,這是理所當然的事情。請大家購買時千萬注意甄別,不要買到假冒商品。”

據了解,龍井茶具有芽葉鮮嫩的特性,采摘要求極高,講究“一早、二嫩、三勤”,比其他茶葉更考驗制茶的工業化水平。近年來,不少品牌也推出了以“明前龍井茶”為原料的瓶裝龍井茶,在年輕人中掀起消費熱潮。

東方樹葉是行業內最早使用特級龍井茶為原料制作無糖茶飲料的品牌。官方資料顯示,2022年3月,東方樹葉首次推出“龍井新茶”,原料全部來自地理標志產區,采用一芽一葉,約30000芽頭才能炒制成1斤龍井茶。

自上市以來,這款產品在消費者中的熱捧程度逐年攀升。結合早前媒體報道,2024年首批推出的5萬箱龍井新茶在17小時內即全部售罄,而第二批補貨的產品開售1分鐘售出1萬箱,1小時內5萬箱全部售罄。而2023年,5萬箱售罄的時間是7天。

農夫山泉在“龍井茶”方面的成功,也引發其他無糖茶品牌跟進。2025年1月,三得利在經銷商大會上公開表示旗下品牌清茶將推出“龍井茉莉新茶”;4月1日,“果子熟了”通過全家自有品牌“汲賞”宣布聯名限量發售15萬瓶明前龍井……同時這也帶動了一撥年輕人喝龍井的消費習慣,小紅書上不少年輕消費者每年春茶采摘前都會“蹲守”龍井新茶的開售時間。

2025年3月公布的財報數據顯示,農夫山泉2024年茶飲料板塊營收達167.45億元,較2023年增長32.3%。其中東方樹葉一枝獨秀,持續引領無糖茶在整個即飲茶領域的份額不斷擴張。業內人士認為,據尼爾森IQ數據反向推斷,2024年,東方樹葉整體銷售額已突破100億元。

責任編輯: 張一帆
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