券商中國
譚楚丹
2025-04-19 21:47
4月7日晚間，因賽集團（300781.SZ）發布定期報告。2024年公司實現營業收入8.83億元，同比增長64.68%；歸屬于母公司的凈利潤-0.45億元，主要系計提商譽減值準備0.78億元所致。
報告期內，公司在持續夯實核心品牌營銷主業的基礎上，大力發展效果營銷業務，不斷構建垂直行業領域的領先優勢，積極推動因賽AI實現技術突破、產品上線及商業化落地，適時啟動發行股份及支付現金收購優質資產，通過內生增長與外部延展相結合的策略，加速構建AI驅動的“品效銷全面發展”的全鏈路營銷服務體系。
品牌營銷專業實力持續獲得認可，戰略咨詢業務保持穩健
基于行業領先的營銷洞察和專業能力，公司屢獲汽車、游戲、科技、快消等行業龍頭企業的認可。2024年度，公司品牌管理業務毛利率超46%，位居營銷服務行業頭部水平。
作為國內最早服務智能駕駛品牌的營銷服務商之一，公司目前已陸續為國內多家新能源智能汽車廠商如小鵬、極氪、東風嵐圖、吉利銀河等提供營銷全案服務，以及近期為地平線高階智駕產品提供營銷服務等。公司長期服務一汽、東風、吉利、奇瑞等汽車集團品牌策略，已連續多年榮獲吉利集團優秀供應商稱號。同時，公司持續深耕游戲賽道，獲得騰訊年度優秀合作伙伴等多項榮譽，為《PUBG MOBILE》《荒野亂斗》《無畏契約》《王者榮耀》《和平精英》《地下城與勇士：起源》《火影忍者》《三角洲行動》《金鏟鏟之戰》《穿越火線：槍戰王者》等多款游戲產品提供營銷策劃/創意/媒介投放/設計制作等服務。
公司控股子公司天與空持續多年服務阿里巴巴、螞蟻金服、京東、華為、中國銀聯、星巴克、聯合利華等頭部客戶，并在2024年贏得了沃爾瑪、VIVO、快手、沙宣、拍拍貸、必勝客等知名客戶的重要項目，以及為華為、榮耀、IQOO手機的AI功能提供營銷策劃服務。
公司控股子公司睿叢因賽持續多年服務香奈兒、LVMH、VIVO、小紅書、COLMO、聯合利華、百威、百事可樂、瑞安地產、萬科、太古、淘寶、美團等頭部客戶，并在2024年新增贏得了香奈兒（國際）、迪士尼、星巴克、毛戈平等行業頭部客戶的重要項目。睿叢因賽與小紅書、美團閃購等戰略客戶深度合作，聯手發布了多份行業白皮書，在業內引發廣泛反響。
效果營銷業務穩步增長，持續構建垂直行業領域優勢
2024年，公司效果營銷業務收入同比增長358%，業務布局成效顯著。公司一方面基于抖音、快手、小紅書、Google、Meta、TikTok等國內外主流媒體平臺，大力開拓效果營銷業務，另一方面以微信小店為起點，探索在電商生態構建垂直行業領域的差異化營銷優勢。
公司控股子公司影行天下通過孵化、投資等方式在抖音、快手等媒體平臺形成累計過億粉絲量的賬號矩陣，涉及劇情（代表賬號：小歪、梁猛等）、大健康（代表賬號：婦產科王主任、中醫減肥專家李輝主任等）等領域。公司與九牛電商集團等合資設立了因賽河南，協同公司總部、影行天下開展國內效果營銷業務。目前公司及相關子公司已獲得抖音巨量星圖代理商、巨量引擎綜合代理商、巨量千川服務商、巨量本地推綜合代理商、抖音優選服務商、快手品牌代理商等多項資質。
同時，公司進一步強化出海營銷業務布局，與行業內知名公司及團隊合資設立了因賽信息、因賽互動，為國內客戶最終在TikTok、Google、Meta等媒體平臺提供出海投流服務。公司還與知名出海營銷服務商CLICKSMOBI（點摩）簽署了戰略合作協議，雙方一方面將共建AI驅動的出海程序化廣告交易平臺，另一方面將積極探索出海營銷業務合作。
在新媒體平臺，公司及相關子公司已取得小紅書蒲公英代理商資質，深耕基于小紅書平臺的社交種草領域，為追覓、阿瑪尼等知名品牌整合營銷及運營推廣服務?？毓勺庸绢惨蛸悢y手小紅書發布了《小紅書CNY行業趨勢報告》《“慢”人生活趨勢圖鑒》等報告，并為小紅書雙旦趨勢提供洞察。
公司還與國內領先的社交新媒體營銷服務商友友傳媒戰略合資設立了有益數字，助力公司完善紅人營銷業務布局，補強大健康賽道的客戶資源及客戶服務能力。
公司與國內知名的白酒雙域電商運營專家九牛電商集團達成戰略合作，公司將基于微信小店生態為九牛電商集團提供更全面的“品效銷合一”的全鏈路營銷服務，以及提供更深入的AI電商營銷服務。未來，公司將以AI技術為工具，以品效銷全鏈路營銷服務能力為抓手，為九牛電商集團乃至更多酒水品牌賦能，打造酒水賽道營銷優勢，以及以微信電商為起點，后續或拓展至抖音電商、淘寶、京東等更多電商生態。
因賽AI實現技術突破，多項功能及智能體上線，商業化進程加速
憑借在AIGC領域的研發突破及在營銷行業的應用優勢，因賽AI已為騰訊游戲、Krafton、魅族等大客戶提供圖片、視頻的AI生成、剪輯等服務，以及與DeepSeek、豆包、文心一言、Kimi等知名大模型在API接口調用方面有合作。
公司緊密結合營銷業務全流程，不斷對因賽AI進行優化迭代，已上線并發布了“視頻智能剪輯”、“圖生視頻”、“文生視頻”等多項功能，并上線了“電商營銷”、“SOCceR說可策劃案”等AI智能體。
因賽AI“電商營銷”智能體自2024年10月全面公測以來，AI電商美圖、AI模特靚圖、AI電商海報等功能目前已服務了近萬名電商用戶，能夠為微信小店、淘寶、京東等商家提供多樣化的營銷主圖，目前已在阿里巴巴旗下的1688電商平臺上線運營。
2025年初上線的“SOCceR說可策劃案”是因賽AI基于專業的策略解決方案思考模型推出的一款策略功能智能體，具備形勢洞察、機遇、挑戰等多維度營銷洞察能力，近期在深度融合DeepSeek后更加聚焦營銷策劃的應用場景，能夠根據用戶明確的目標需求快速生成各種類型的策劃案，同時支持輸出內容轉化成PPT、文檔等功能。
持續輸出精品微短劇，加速完善內容生態布局
自取得“短劇制作必備三證”以來，公司控股子公司影行天下等一方面積極整合資源，已成功為騰訊游戲、魅族、途游、iQOO、閑魚等多個品牌客戶分別定制出品了《辰光之巔》《重生之我是我上司》《完蛋！你要被包圍了》《酷玩戰隊》《傅太太全程開掛》等多部微短劇，將短劇劇情與產品賣點有機結合，助力品牌方高效曝光及流量轉化；另一方面陸續參與出品了在騰訊平臺上映的古風甜寵題材《戀戀花顏御捕》（曾進入貓眼奇幻短劇熱度榜top3），在抖音平臺上映的都市逆襲題材《我不是司機》（曾進入DataEye、WETRUE短劇熱度榜/熱力榜日榜top20）、奇幻復仇題材《都市傳說之暗夜將至》、都市愛情題材《萬花開遍不及你歸時》等多部付費微短劇。
未來，公司將積極整合自身的營銷創意策劃能力、業務資源以及AIGC技術等，與眾多優秀創作者共建技術驅動的優質內容生態。
重大資產重組事項有序推進
2024年10月29日，公司發布重大資產重組預案，擬采用發行股份及支付現金的方式收購國內知名公關傳播服務商智者品牌80%的股權并募集配套資金。智者品牌服務客戶主要涵蓋汽車、科技消費品、云計算、互聯網等行業，客戶均為積淀深厚的全球知名品牌和迅速成長的科技品牌，如華為、榮耀、寶馬、比亞迪、捷豹路虎、阿維塔、悅達起亞、東風汽車、廣汽埃安、聯發科、方太、字節跳動、OPPO等。
本次交易有利于公司完善營銷鏈路，補強公關傳播專業能力，進一步加強品牌管理與數字整合營銷業務的經營實力，推動營銷AIGC大模型持續迭代和升級以及拓寬在營銷領域的應用場景，實現戰略客戶資源的復用與補充，提升業務體量、資產規模及盈利能力并優化資本結構。截至目前，公司及相關各方一直在全力推進本次交易各項工作。（文穗）
校對：彭其華
