證券時報網
陳雨康
2025-04-19 07:48
近日，東鵬飲料備受市場關注。作為飲料賽道的龍頭企業，東鵬飲料的一舉一動都牽引著行業目光。此次，東鵬飲料瞄準港股上市，背后蘊含著深遠的國際化戰略布局，與此同時，公司在新品打造和渠道運營方面也有諸多新動態。
在國際化戰略布局上，東鵬飲料此次港股上市意義重大。成功登陸香港資本市場，將有助于其連接國際投資者，進一步建立跨國品牌認知。目前，東鵬飲料已在印度尼西亞和越南設立子公司，隨著2026—2027年產能逐步釋放，本土化運營能力的打磨有望打開中長期海外業務增長空間，為東南亞等海外市場的擴張鋪就道路，進一步提升公司綜合競爭力。
在新品打造方面，2025年第一季度，東鵬飲料推出1L裝果味茶飲料“果之茶”，終端零售價約5元，并延續“1元樂享”活動，充足的渠道利潤空間進一步提升了新品終端推力。東吳證券研報指出，公司新品果汁茶的銷售表現優異，據渠道反饋，公司新品果汁茶在3月單月銷售或環比提升。
此外，公司已將冰凍化上升為內部戰略，作為未來多品類發展的基礎設施，公司在冰柜投放上亦保持了一貫的穩健作風。根據業務員日度KPI達成、網點單點產出量等指標精準篩選潛力網點布局，同時考慮冰柜投放能耗，采購智能化、低能耗冰柜，并在學校周邊、工業園區、城市主干道等地嘗試智慧化、智能化冰站/冰柜，通過攝像頭驗證動銷數據準確性。據公司透露，截至目前，公司冰柜投放的進度良好，整體在有條不紊地推進中。
基于公司穩固的渠道優勢，在新品性價比和冰凍化賦能下，未來公司新品的銷售表現值得期待?？紤]到國內有糖茶行業空間、主流飲料企業茶飲料單品增速和生命周期，“果之茶”有望打造成為又一爆品，加速搶占茶飲料行業的市場份額。
從市場表現來看，根據尼爾森IQ數據，2024年東鵬特飲在我國能量飲料市場銷售量占比由2023年的43.0%提升至47.9%，全國市場銷售額份額占比從30.9%上升至34.9%，市占率和銷量穩步提升?？紤]到3月開學季及天氣轉暖，疊加公司較早開始冰凍化陳列競賽，預計2025年第一季度有望實現開門紅。
東鵬飲料通過港股上市加速國際化進程，同時推進新品研發與渠道拓展，其未來在國內外市場的發展備受期待。國金證券評論稱：“東鵬飲料憑借在國內市場的領先地位進軍亞太地區，隨著布局的深化，有望在海外成功復制其渠道和品牌經驗。”隨著港股上市進程加快，東鵬飲料的國際化布局能否重塑全球能量飲料行業格局，相信東鵬飲料會給市場交出一份滿意的答卷。（文穗）
校對：李凌鋒
