證券時報
江聃
2025-04-18 16:45
京東在外賣領域再次拋出大動作，有望進一步攪動“外賣江湖”。4月10日，京東外賣宣布，將于4月11日早8點正式上線百億補貼。
證券時報·e公司記者獲悉，京東外賣將通過“全民補貼+爆品直降”雙重機制，計劃一年內投入超100億，后續平臺將持續出臺一系列補貼舉措和商家扶持政策。
在全民補貼方面，京東方面介紹，4月11日起，京東外賣將面向全體用戶發放補貼，最高20元，覆蓋京東外賣平臺所有餐飲門店，麥當勞、海底撈、漢堡王、霸王茶姬、奈雪的茶、庫迪、古茗等眾多餐飲大牌都可使用。
中國食品產業分析師朱丹蓬對證券時報·e公司記者表示，京東外賣正持續發揮“鯰魚效應”，打破美團與餓了么兩大巨頭對外賣市場的長期壟斷局面。“隨著京東整體實力的不斷提升，其配送能力也在穩步增強，這使得京東在切入外賣市場時，已經具備了較為完善的軟硬件條件。從整體布局來看，京東近期的各種舉措均是圍繞快消品市場和餐飲市場展開的。”
“作為京東的戰略級項目，京東外賣未來將持續發力，并借助多元化的營銷策略向美團等競爭對手制造壓力。其今日宣布計劃投入的100億元補貼資金，預計不僅會用于消費者端的補貼，還將涵蓋物流優化、商家扶持等多個關鍵領域。”海豚社創始人、電商投資人李成東對證券時報·e公司記者表示。
實際上，自今年2月上線外賣業務以來，京東不斷加大投入，訂單成績也逐漸顯現。
4月1日，有消息稱，麥當勞北京、上海兩地部分門店自3月27日上線京東外賣啟動測試后，單量高速增長。目前上線還不到一周時間，麥當勞北京、上海地區在京東外賣上的日均單量就已突破2萬單。記者發現，3月27日，京東官方微博宣布北京、上海兩城開啟麥當勞“限量搶30元餐補，免運費”活動，隨后麥當勞官方轉發并回復“麥當勞入駐京東外賣”。
近日，京東外賣還首次對外披露日單量成績單。3月24日，京東外賣對外宣布，上線40天，日訂單量已突破100萬。文中稱，“0傭金”政策助商家獲益，平臺上已涌現大量月銷訂單突破2000單門店。目前，京東外賣平臺上，已有超45萬家品質堂食餐廳為全國142城用戶提供餐品。
與此同時，京東外賣開始加碼補貼力度。京東方面表示，每天早10點、晚8點，京東PLUS會員及在校大學生用戶可抽取“最高20元餐補”，所有用戶都可參與“每天抽餐補”活動，必得數額不等的餐補優惠。京東外賣始終堅持“品質外賣”理念，招募僅限“品質堂食餐廳”，2025年5月1日前入駐的商家全年免傭金。
值得一提的是，4月9日，蔚來創始人、董事長、CEO李斌在微博發布與京東創始人劉強東合影，李斌表示，“蔚來ET9上市后，強東總問我，什么時候能給他看車，到京東總部的時候正趕上午飯時間，我們先吃了一頓京東外賣，吃得挺好。我問強東，京東搞外賣是認真的嗎？他說，必須的，京東要做父母、孩子、客人都能放心吃的品質外賣。”
實際上，中國外賣市場前景廣闊，目前美團和餓了么占據主要市場份額。電商巨頭京東入局外賣，將產生“鯰魚效應”，并有望攪動外賣江湖，這已成為各方共識。
回溯來看，2月11日，據京東黑板報消息，京東外賣宣布啟動“品質堂食餐飲商家”招募。2025年5月1日前入駐的商家，全年免傭金。這也意味著，此前持續加碼即時零售市場的京東正式入局餐飲外賣市場。
2月19日，京東集團宣布，自2025年3月1日起，京東將逐步為京東外賣全職騎手繳納五險一金，為兼職騎手提供意外險和健康醫療險。繼給快遞小哥繳納五險一金后，京東再次成為首個為外賣騎手繳納五險一金的平臺。
2月24日下午，據京東黑板報發文稱，京東集團宣布，鑒于目前外賣騎手的平均薪酬遠低于京東快遞小哥，為了薪酬公平性，未來一段時期簽約的外賣全職騎手繳納五險一金的所有成本，包含個人所需繳納部分，全部由京東承擔，確保騎手現金收入絕不會因為繳納五險一金而減少，此項舉措包含現有騎手和新加入的騎手。
3月17日，京東發文稱，京東外賣自2月11日正式上線以來，目前已覆蓋全國126個城市，入駐“品質堂食餐廳”門店數突破30萬家。京東外賣招募僅限“品質堂食餐廳”，同時推出“0傭金”政策，2025年5月1日前入駐的商家全年免傭金。
