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近年來流量兇猛，網紅城市不斷，不過火得也有些千篇一律，“抄作業”痕跡明顯。

如今流量愈發平和，網紅城市沒以前那樣迅猛但持續性更強了，同時也火得各有特色，不再局限于美食、美景、服務，還突出了更能展示城市特質的方方面面。

流量終究是把雙刃劍。當社交媒體為城市文旅打開更多的想象空間，因流量帶來的潛在問題和負面影響也不可忽視。

畢竟“潑天流量”帶來的除了“富貴”，還有些副作用，在流量的“聚光燈”作用下，一些地方原有的短板弱項可能反而更加凸現，導致口碑反轉。再多的網紅段子和好評，也無法代替游客到了目的地后的真實體驗。

近期，網紅城市的熱度好像沒那么高，讓一些人開始質疑網紅城市的價值意義。

其實對于很多網紅城市來說，能夠短暫成為頂流幾個月，就足夠讓全國意識到這么一座小城的存在。比如因麻辣燙出圈的天水，熱情的天水人民、旅游愛好者們紛紛在各大社交平臺為網友做推介：麥積山石窟、伏羲廟、大地灣遺址，讓人們重新認識了這個西北小城歷史文化的厚重；積壓在甘肅腹地的洋芋、辣椒、花椒等農產品，都得到了一個走出大山的機會。

過去一年，榕江在互聯網上的聲量，似乎不如此前。不過本報記者踏足榕江后發現，當地正在努力把“村超”從突然爆火的現象級賽事，打造成民間業余足球愛好者和地方文化展示的平臺，一個全民參與的常態化的超級IP。記者現場微信簡單注冊就可以入場觀賽，同時不僅有常態化的賽事，還有歌舞互動和當地民俗文化展示環節，讓游客不僅感受了賽事的激情，更體驗了榕江當地特色的民俗文化。2024年，榕江還舉辦了全國美食非遺邀請賽、“一帶一路”國際友誼賽，邀請來了卡卡上場踢球。

榕江、哈爾濱等的事例證明，流量是暫時的，但借此提升文化自信和城市形象，廣泛動員市民參與，能讓城市形象煥然一新、城市故事生生不息。毫無疑問的是，“村超”的爆火，給了榕江這座西南小縣城一個發展的支點和機會。

不過，一切都會回歸常態和均值，一切最終還是要回歸城市綜合治理和服務水平。城市如人，每一座城市都有天賦，關鍵看如何挖掘培養。一座美麗的城市能吸引游客打卡，一座溫暖、包容、舒適的城市，卻能讓游客常來。

一時的出圈走紅，并不意味著就此長紅。城市形象的塑造、游客的旅游體驗、城市服務的提升，考驗著一座城市的管理能力。我們回過頭看，根據當地特色挖掘增長潛能、補齊短板、做優服務，是重慶、西安、長沙、成都等網紅城市得以長盛不衰的共同特征。

畢竟，城市要走向長紅，考驗的是城市整體實力，硬件設施、治理水平、服務品質、景區配套等。城市要實現長紅，以流量帶動地方收入持續增長，既要把文旅流量轉化為發展增量、把短期網紅轉化為長期發展的后勁和動力，也要用產業思維，不斷探索城市產業轉型升級的道路。

正如中國未來研究會旅游分會副會長劉思敏所說，短期做出改變的“討好型市格”，也許能解一時的燃眉之急，但只有建立更加平等的“友好型市格”，才能讓網紅城市走得長遠。此外，也要進一步深挖城市文旅資源，修煉內功，補足短板，才能在“網紅”之外實現長久“實紅”。