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陳銘
2025-04-15 23:04
4月14日，白云山(600332)旗下王老吉大健康公司（下稱“王老吉”）發(fā)布消息，與上海寶鋼包裝股份有限公司（下稱“寶鋼包裝”）在馬來西亞雪蘭莪州簽署全球化戰(zhàn)略合作協(xié)議，開啟海外供應(yīng)鏈的布局；王老吉還與合作伙伴在馬來西亞吉隆坡簽署擴大市場合作的協(xié)議，發(fā)布王老吉“WALOVI”英文品牌標(biāo)識，加快開拓東南亞市場。
資料顯示，寶鋼包裝是國內(nèi)快速消費品金屬包裝材料龍頭企業(yè)，國內(nèi)金屬包裝領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者之一，自2012年起在越南、馬來西亞等地布局生產(chǎn)線，具備高效的本地化生產(chǎn)能力和供應(yīng)鏈彈性，在東南亞市場形成“三四五”布局。
在此之前，王老吉與寶鋼包裝在國內(nèi)已有十幾年的深入合作。雙方此次簽約將從全球供應(yīng)鏈協(xié)同達(dá)成戰(zhàn)略級合作，將圍繞海外供應(yīng)鏈協(xié)同、海外市場開拓、新包裝材料產(chǎn)品研發(fā)等三方面進行深入合作，強強聯(lián)合提升在海外市場的品牌影響力。
廣藥集團黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理楊軍表示，王老吉與寶鋼包裝達(dá)成戰(zhàn)略合作具有深遠(yuǎn)的示范意義，雙方從國內(nèi)的合作到全球化的戰(zhàn)略合作，從產(chǎn)品出海到供應(yīng)鏈的出海，是中國產(chǎn)業(yè)資源與全球供應(yīng)鏈的協(xié)同共進。
同一時間，王老吉在吉隆坡舉辦了“WALOVI”英文品牌標(biāo)識發(fā)布儀式，并與東南亞“中國品牌出海服務(wù)商”百達(dá)國際貿(mào)易有限公司（下稱“百達(dá)國際”）簽署了擴大市場合作協(xié)議。
“WALOVI”是王老吉英文品牌標(biāo)識，自2023年在中國廣州首發(fā)后，目前已在美國、意大利、泰國、沙特阿拉伯多個國家進行發(fā)布。王老吉計劃在海外本土市場推出“WALOVI”英文品牌標(biāo)識的系列產(chǎn)品，并進一步開拓海外本土化渠道和終端網(wǎng)絡(luò)。此次吉隆坡發(fā)布以后，王老吉“WALOVI”英文品牌標(biāo)識產(chǎn)品將通過多元化渠道網(wǎng)絡(luò)進入馬來西亞市場，覆蓋主流零售終端及消費場景。
簽約現(xiàn)場，王老吉與百達(dá)國際簽署擴大市場經(jīng)銷協(xié)議，加速推進馬來西亞業(yè)務(wù)布局。雙方就王老吉在馬來西亞市場的進一步銷售與市場推廣達(dá)成共識，攜手開拓更大的業(yè)務(wù)增量。百達(dá)國際專注于食品貿(mào)易領(lǐng)域，與眾多中國知名食品飲料品牌有合作，其擁有20000平方米獨立倉、 2000平方米凍庫，并與AEON、全家便利店等200余家終端合作，實現(xiàn)全馬配送。
王老吉總經(jīng)理方達(dá)鋒表示，馬來西亞既是王老吉在東南亞市場的主要堡壘，也是王老吉全球化布局的重要支點。“這次在馬來西亞的簽約發(fā)布，我們正式提出了王老吉PCBC全球化價值模型，即圍繞產(chǎn)品、渠道、品牌、文化四個維度發(fā)力，在海外各個國家和地區(qū)推出因地制宜的產(chǎn)品，布局本土化渠道網(wǎng)絡(luò)，以‘WALOVI’英文品牌打開海外本土市場，持續(xù)推進文化輸出共融，發(fā)揚中華健康哲學(xué)，將王老吉打造成全球超級飲料品牌。”
