證券時報網
2025-04-17 22:51
4月15日，2025年第一季度全球智能手機出貨量數據最新出爐，全球智能手機市場出貨量同比微增1.5%，
具體來看，IDC4月15日發布《全球季度手機跟蹤報告》初步數據顯示，2025年第一季度全球智能手機出貨量同比增長1.5%，達到3.049億部。
IDC報告顯示，2025年第一季度，蘋果出貨量同比增長10%，達5790萬部，創歷史新高，全球市場份額19%，僅次于三星（19.9%），三星出貨量同比增長0.6%。
“蘋果出貨量大增一方面是為了避免關稅在美國市場進行提前備貨；另一方面也向其他地區大量發貨，因為渠道商擔心供應鏈中斷會導致庫存短缺和價格上漲。”IDC分析稱。
Canalys研究經理劉藝璇也向證券時報·e公司記者表示，在美國，蘋果、三星和聯想等廠商已經面臨本土需求疲軟，同時還要應對即將出臺的關稅可能帶來的運營成本上升壓力。為此，蘋果在4月初提前出貨，將第二季度庫存前置，以緩解潛在的成本上升影響。
“雖然新一輪關稅的具體范圍和時間尚不明朗，但廠商普遍已經在為零部件價格上漲和部分市場出口需求減弱做準備。為降低風險，廠商及其供應鏈伙伴正加速推進多元化戰略，包括轉移生產基地、重新評估采購模式以及優化物流網絡，預計這些變化將在2025年持續沖擊行業盈利能力，并延長全球智能手機行業的規劃周期。”劉藝璇說。
“面對出貨量恢復緩慢的情況，廠商正將重點放在提升盈利能力的同時，保持在市場投資上的積極性與靈活性。”Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia透露，具體策略包括：動態渠道激勵計劃以推動出貨，與分銷商合作在新興市場擴大融資支持，以及靈活的渠道定價策略，在盈利和價格競爭力之間尋找平衡。
近期，美國政府暫停了對中國進口智能手機征收關稅，這在IDC全球終端設備研究副總裁Ryan Reith看來，為美國企業提供了暫時的喘息空間，然而，在關稅持續波動的情況下，目前，美國智能手機品牌應充分利用關稅豁免期，盡可能增加生產和出貨量，但另一方面，經濟的不確定性可能在未來幾個月抑制消費者需求。
第一季度，中國智能手機市場因有國家補貼政策的加持表現向好。
2025年年初，“國補”政策首次擴圍至消費電子行業，對個人消費者購買手機、平板、智能手表手環等3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。
據IDC報告，2025年第一季度中國智能手機市場出貨量在“國補”政策疊加春節銷售旺季的拉動下，同比增長3.3%，達到7160萬部，延續過去五個季度的增長趨勢，但是增幅低于IDC預期。
IDC認為，“國補”政策未能更有效地推動市場需求的增長。隨著國際地緣政治和宏觀經濟環境面臨著強勁挑戰，即使“國補”政策未來做出更有利于消費者的調整，2025年的中國智能手機市場仍需應對更大壓力。
從各品牌排名來看，一季度中國智能手機市場前五名分別為小米、華為、OPPO、vivo、蘋果，其中，華為出貨量1290萬臺，市場占有率18%，同比增長10%，而蘋果在中國市場的表現繼續下滑，因為其Pro系列產品不在“國補”政策范圍內。
