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2025-04-19 07:48
大型演唱會票房繼續(xù)“狂飆”，去年已突破260億元。
4月16日，中國演出行業(yè)協(xié)會（下稱中演協(xié)）與燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布《2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》（下稱《報告》）。
《報告》顯示，2024年我國大型演唱會票房突破260億元，同比大幅增長78.1%；觀眾人數(shù)超過2900萬人次，同比增長45%，成為演出市場票房成績最為突出的品類。
大型演唱會票房創(chuàng)歷史新高
國內(nèi)大型演出自2023年起顯著恢復(fù)。中演協(xié)此前發(fā)布的報告顯示，2023年我國大型營業(yè)性演出全面復(fù)蘇，票房較2019年增長3倍以上。其中5000人以上大型演唱會票房146億元，創(chuàng)歷史新高。
2024年，演出市場延續(xù)恢復(fù)態(tài)勢。《報告》顯示，2024年，我國5000人以上大型營業(yè)性演出共0.27萬場，票房收入達(dá)到296億元，觀眾人數(shù)3652萬。大型營業(yè)性演出票房，已占演出市場總票房的51.1%。
大型營業(yè)性演出主要包括大型演唱會和大型音樂節(jié)。2024年，大型演唱會票房突破260億元，同比增長78.1%，大幅刷新紀(jì)錄。萬人以上的演唱會場次，同比增長了84.4%。
音樂節(jié)方面，《報告》顯示，2024年5000人以上的大型音樂節(jié)票房近24億元，觀演人次突破581萬，場次為545場。2024年，大型音樂節(jié)多點開花，三四線城市票房占比提升至29.1%，場次占比提升至34.9%。
刀郎演唱會掀“中年追星潮”
在觀眾方面，2024年，大型營業(yè)性演出女性觀眾占比超過65%。其中，劉宇、時代少年團(tuán)等舉辦的演唱會女性觀眾占比高；知名游戲《星穹鐵道》、動力火車、汪峰等演唱會男性觀眾占比高。
在年齡方面，由于越來越多的國民歌手在2024年開啟巡演，這吸引了許多中老年觀眾入場，成為去年演唱會觀眾的新增量。
2024年，“刀郎復(fù)出”的消息登上多個平臺熱搜，刀郎一躍成為演唱會“頂流”，其演唱會門票長期處于一票難求的狀態(tài)。去年以來，社交平臺上最火的話題之一就是“為爸媽搶刀郎演唱會門票”。
《報告》顯示，刀郎巡回演唱會的觀演觀眾中，50歲以上觀演人群占比達(dá)到44.5%，遠(yuǎn)高于平均水平。除刀郎外，譚詠麟、周華健巡回演唱會，45歲以上觀眾占比同樣較高。
頭部藝人演唱會“吸金”能力強(qiáng)
從單場演唱會票房來看，2024年，單場3000萬元以上票房演唱會占比從2023年的8.4%提升至11.8%，提升明顯。《報告》認(rèn)為，這表明頭部藝人的“吸金”能力持續(xù)加強(qiáng)。
觀眾實際感受的確如此。2023年至今，頭部藝人的大型演唱會一票難求幾乎已經(jīng)成為常態(tài)，其演出票價也隨之水漲船高。
不過，票價并非頭部演唱會票房增長的主因。《報告》顯示，2024年觀演人數(shù)在4萬人以上的演唱會占比達(dá)到7.9%，比2023年提升3.5個百分點。這說明頭部演唱會規(guī)模較2023年增長，入場觀眾更多，演出規(guī)模的擴(kuò)大，是頭部演唱會票房增長的重要原因。
大型音樂節(jié)也呈現(xiàn)類似發(fā)展趨勢。2024年，2萬人以上的大型音樂節(jié)場次占比大幅提升。
1000萬元以上票房的項目，在全部大型音樂節(jié)中的占比，也從2023年的22.5%，提升到了34%。
6成觀眾跨城“追星”
“演唱會經(jīng)濟(jì)”一度成為近兩年的熱詞。一場演唱會除門票收益外，觀眾的交通、住宿、餐飲、周邊等消費也將帶來大量收益。尤其是跨城觀演觀眾，消費能力驚人。
此前報告顯示，2023年，大型演唱會的異地觀眾占比就突破新高，占比達(dá)到68%。有多達(dá)52%的大型演唱會觀眾為跨省觀演觀眾。
2024年，跨城觀演比例仍然處于高位，全國大型演出跨城比例超過了60%。《報告》顯示，演出類型、內(nèi)容、陣容是吸引觀眾跨城觀演的主要驅(qū)動因素。
在消費方面，2024年，跨城觀眾中有15.9%全年購票金額超過5000元，這一數(shù)字顯著超過了非跨城觀眾的7.6%。
由于跨城觀眾普遍會在演出地停留多日，其消費除了門票外，還包括餐飲、交通、購物消費等。2024年，有52%的跨城觀眾消費在500元至2000元之間，2000元以上的消費占比達(dá)到33.3%。
注：本文數(shù)據(jù)來源中演協(xié)、燈塔專業(yè)版
校對：??陶謙
