證券時報
2025-04-27 21:40
4月26日，奶茶行業龍頭企業香飄飄(603711)發布2024年年報及2025年一季報。報告顯示，2024年，香飄飄實現全年營業收入32.87億元，歸母凈利潤2.53億元，擬每10股派發現金紅利2.5元（含稅）。同期披露的2025年一季報顯示，報告期內公司實現營收5.80億元，其中即飲板塊表現亮眼，營收2.66億元，同比增長13.89%，環比增長54.82%。
年報顯示，國內沖泡奶茶經過多年優勝劣汰的市場選擇，競爭格局已基本穩定。公司作為國內主要的沖泡奶茶經營企業，2012年至2024年，連續13年杯裝沖泡奶茶市場份額保持第一。
報告期內，面對復雜的經濟環境與消費復蘇的壓力，香飄飄堅定“雙輪驅動”戰略，著眼于企業的長期健康發展，梳理業務邏輯，通過產品創新、渠道優化及品牌年輕化等舉措，在鞏固沖泡基本盤的同時，推動即飲業務穩健增長。
作為“雙輪驅動”戰略重要一環，2024年香飄飄結合沖泡業務現狀及當下沖泡市場發展趨勢，制定了“品類健康化、品牌年輕化、產品場景化、消費日?；钡陌l展戰略，產品健康化升級與渠道優化深耕多措并舉，助力沖泡板塊成功破局。
即飲業務作為香飄飄“雙輪驅動”第二成長曲線，近年來經過持續培育，獲得了良好發展。2024年，公司將即飲業務的策略重點確立為Meco果茶“以杯裝差異化為核心，關聯現制茶飲”的發展思路，從產品、渠道、營銷等方面，多維度發力，開辟錯位競爭空間，推飲業務穩健增長，筑牢公司第二增長曲線。
財報顯示，2025年一季度，即飲業務銷售收入同比增長13.89%，環比增長54.82%，其中Meco果茶第一季度銷售收入同比增長20.68%，環比增長67.73%，杯裝果茶的產品定位及渠道策略得到進一步驗證，其差異化的特征及定位展現出較為廣闊的市場需求機會和增長空間。
圍繞“杯裝差異化”的策略，Meco果茶在產品口味與形態上持續創新。比如，在產品形態上，Meco果茶針對不同渠道銷售特點與消費場景需求，開發定制化產品，例如針對零食量販渠道，推出便于消費者“隨手購”的便攜小包裝，精準適配新場景下的消費需求。
渠道布局方面，Meco果茶采取多點開花的策略。一方面，深耕校園及周邊原點市場，重點聚焦武漢、長沙等核心城市，將校園消費場景做深做透；另一方面，關注零食量販渠道的發展，積極擁抱新興渠道，通過直營合作的頭部零食量販系統的門店數量已經超過兩萬家。
年報還顯示，在2024年奶茶產品取得的“健康化”成果的基礎上，2025年，香飄飄將進一步推進奶茶產品的健康化升級，為消費者帶來更具“質價比”的產品。同時，公司將積極探索咖啡、即飲奶茶市場，進一步提升奶茶業務發展空間。此外，公司將針對特定渠道產品銷售特點，開發定制款產品，協同推進新興渠道的開拓。
