證券時報網
鐘恬
2025-06-07 18:24
近日，“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽）火出圈，賽事總冠名商江蘇銀行也獲得了超高品牌曝光度。
不僅是江蘇銀行，記者梳理發現，中國銀行、工商銀行、興業銀行、浦發銀行等銀行近期也有所行動，從強化金融服務、豐富產品供給、創新服務模式等方面發力支持體育產業發展。
對此，銀行業人士認為，賽事經濟蓬勃發展，激發了體育產業的資金需求，也催生了多元化的消費需求，有利于銀行經營發展。
蘇超火了，“金融+體育”雙贏
正在火熱進行的“蘇超”聯賽，由江蘇省體育局與江蘇省各設區市政府聯合主辦。足球成了媒介，串聯起了城市友誼、金融資源、市民共鳴等元素，讓“蘇超”成為現象級事件。
作為“蘇超”的總冠名商，江蘇銀行與體育賽事撞出新火花?！按舜喂诿覀儗⒊浞职l揮金融機構的資源整合能力和品牌影響力，為賽事提供全方位的支持，為客戶創造更加豐富多元的金融服務與文化體驗?！苯K銀行相關負責人表示，“我們會精心策劃一系列活動和優惠政策，如體育用品消費券、出行或商戶消費補貼等，滿足全民健身熱潮帶來的消費需求。”
中國銀行研究院原首席研究員宗良表示，從銀行經營發展的角度來看，金融賦能體育產業發展，是一個出于公益、商業等多維度考量的戰略舉措?！霸诮鹑谕苿芋w育產業市場化進程中，銀行支持體育基礎設施建設，包括體育場館、體育服務綜合體、冰雪運動場地等，利好其對公業務；支持體育消費需求，則有利于信用卡、消費貸等零售業務發展?！弊诹颊f。
豐富供給，金融加大支持體育產業力度
一邊跑馬拉松，一邊飽覽西湖盛景——5月25日早上，隨著發令槍響起，5000名跑者從杭州黃龍體育中心出發，開啟“興業銀行·2025西湖半程馬拉松”的競跑。“我們全力支持體育事業發展，并參與杭州文旅消費金融場景建設。截至5月末，我們在浙江的文旅產業業務余額超220億元。”興業銀行人士說。
支持體育產業高質量發展、促進擴大體育消費，都離不開金融資源支持。今年4月，中國人民銀行等四部門聯合印發《關于金融支持體育產業高質量發展的指導意見》，明確加快構建適應體育產業發展、多層次、廣覆蓋的金融產品和服務體系，豐富體育領域金融資源供給，提升金融支持體育產業發展的能力和水平。
記者注意到，近期，中國銀行、工商銀行、興業銀行、浦發銀行等多家銀行紛紛發力支持體育產業發展，增強金融產品和資金供給。
例如，中國銀行湖北省分行宣布，未來5年，為武漢體育經濟提供200億元專項授信支持。工商銀行重慶市分行將提供不低于200億元的綜合授信支持，全面助力重慶建設現代化體育強市。
搶抓機會，做好“賽事金融”業務
金融機構支持體育產業，不僅是公益行為，也是在布局市場機會。
據悉，銀行正將目光瞄準體育產業，搶抓產業發展、體育制造、體育消費等業務機會，打造“賽事金融”服務模式，用金融助力體育產業“活起來”。
金融支持體育產業，包括資本投入、金融服務、產品創新、風險管理等方面。某股份行濟南分行人士表示，該行正在優化流程、創新產品，通過金融貸款、供應鏈融資等金融產品，幫助體育企業解決資金問題，推動其技術創新和產業升級，同時做好風控。
也有銀行關注賽事帶來的零售業務機遇?！拔覀兘Y合信用卡、借記卡、閃貸等優惠權益，將打造集運動激情、休閑樂趣、購物狂歡于一體的消費生態圈。”一位銀行零售業務人士稱。
中國郵政儲蓄銀行研究員婁飛鵬表示，隨著經濟發展水平提高，居民健康意識增強，體育運動項目將更加普及，相關金融需求增強，需要銀行等金融機構提供相關服務。
“金融機構加大對體育服務業、體育用品等領域的支持力度，既能為賽事提供資金支持，也可以為參賽選手和觀眾提供金融服務，滿足多元化體育消費需求?！弊诹颊f，這將進一步提升體育賽事金融服務質效。
