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證券時報記者 郭博昊

市場監管總局10日發布《直播電商監督管理辦法（征求意見稿）》，向社會公開征求意見。《辦法》旨在加強直播電商監督管理，維護廣大消費者和經營者合法權益，促進直播電商健康發展。

《辦法》要求平臺經營者建立健全平臺協議規則，加強對直播間運營者、直播營銷人員服務機構、直播營銷人員的身份認證和資質審核，強化對違法違規行為的處置，依法依規報送數據信息，積極協助消費者維權，進一步壓實平臺企業的主體責任。

《辦法》要求直播間運營者建立健全商品或者服務信息發布審核、信息公示、身份核驗等制度，不得作虛假或者引人誤解的商業宣傳，強調了不履行法定義務應當承擔的法律責任，明確了處罰依據。市場監管總局網監司相關負責人表示，《辦法》堅持監管規范與促進發展并重，維護公平競爭的市場秩序，不會增加相關主體負擔。