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隨著2025年全國高考落下帷幕，畢業旅游市場持續升溫。

6月11日，途牛發布截至目前最新預訂數據顯示，首波畢業游高峰預計集中在6月10日至暑假前，剛剛結束高考的學子將成為畢業游中的主力軍，高校學子的畢業游熱潮也將緊隨其后。

具體來看，今年畢業游市場呈現“短途高頻”“長短結合”的特征。其中，周邊游是畢業游用戶更為熱門的選擇，截至目前預訂出游人次占比為34%。此外，國內長線游和出境游短線游的預訂出游人次占也分別達到了26%和23%。

途牛報告顯示，今年參加高考的學子普遍為“05后”，在出游預算和目的地的選擇上，“05后”也擁有更大的自主權和決策權。“05后”更加追求個性、靈活、與眾不同的旅游體驗。他們既注重性價比，為了把錢花在刀刃上，可以“特種兵”，可以“青春沒有售價，鐵錠直達拉薩”；他們也愿意為興趣和情緒價值而買單，可以為了喜歡的明星演唱會而“一擲千金”，也可以為了增添儀式感而選擇定制游、私家團等旅游產品，或選擇私人旅拍、視頻跟拍等增值服務。

此外，畢業游用戶普遍選擇與好友或家人結伴出游。途牛截至目前最新預訂數據顯示，畢業游用戶中，近55%的用戶選擇2—3人同行的出游方式。此外，獨自旅行在畢業游用戶中也頗為流行，出游人次占比超30%。

境內游熱門目的地方面，上海、北京、廣州、三亞、成都、貴陽、昆明、重慶、南京、杭州等“網紅”城市更受畢業游用戶的青睞。相關目的地的主題公園、文博場館、“網紅”景區、熱門商圈，以及演唱會、音樂節等活動均是畢業游用戶的熱門選擇。

出境游方面，短線自由行、長線跟團游以及郵輪產品均是畢業游用戶的熱門之選。其中，日本、印度尼西亞、馬來西亞、馬爾代夫、泰國、新西蘭、意大利、法國、瑞士、埃及等目的地預訂熱度排名靠前。

值得一提的的是，跟著“蘇超”游江蘇也是今年畢業游的熱門主題之一。5月以來，“蘇超”的熱度迅速席卷全網。數據顯示，自5月10日開賽以來，賽事已吸引超18萬名觀眾涌入江蘇各主場城市，場均上座率突破萬人，逼近職業聯賽水平。

這股熱潮也吸引了眾多畢業游用戶的關注。途牛數據顯示，“蘇超”第四輪比賽期間（6月14日—15日），無錫、蘇州、南京、揚州、常州等目的地均是畢業游用戶的熱門選擇。淮安、揚州、連云港、徐州、無錫作為主場城市，預訂出游人次較上周末（6月7日—8日）均實現了大幅增長。其中，被網友稱為“十三妹之爭”的無錫VS常州焦點對決，主場無錫目的地預訂出游人次較上周末（6月7日—8日）增長近50%。

“蘇超”的火熱也成為了拉動文旅消費的強勁引擎。攜程平臺統計顯示，5月10日至今江蘇省旅游訂單總量同比增長近一成，其中機票、酒店、景區門票訂單分別增長9%、10%和19%。第三輪賽事（5月31日—6月1日）期間，徐州作為主場城市表現尤為亮眼，機票訂單量同比增長12%，酒店訂單量激增99%。攜程數據顯示，觀賽人群呈現年輕化特征，“90后”“80后”“00后”占比分別為35%、28%、22%，成為消費主力。江蘇各城市借勢推出差異化“文體旅”套餐：例如鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，預訂量破2萬單；連云港將賽場變“海鮮美食節”，結合地域特色強化體驗。