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近段時間以來，泡泡瑪特的Labubu引發全球現象級熱潮，甚至“一BU難求”。有觀點認為，Labubu的火爆預示著新消費時代，年輕消費者愿意為情緒價值買單。

Labubu火爆全球同時，敏銳的深圳水貝商家也嗅到了情緒價值的“機會”。有市場消息指出，深圳水貝黃金市場出現許多黃金版“Labubu”飾品。

近日，證券時報記者實探水貝市場發現，網上所說的黃金版“Labubu”飾品多為手機掛件，價格在28元至100元之間。商家強調，“這些黃金掛件與正版并非完全一樣”，而對于大克重黃金版“Labubu”飾品，商家表示，涉嫌侵權盜版，不會公開在柜臺銷售，只能預定。

幾十元“滿足”情感價值

近日，證券時報記者來到深圳水貝的多個黃金批發市場并向商家進行咨詢發現，網上所說的黃金版“Labubu”飾品多為手機掛件，類似于此前熱銷的手機貼片，含金量很低，價格多在28元至100元之間。

“這些黃金掛件與正版并非完全一樣，只是大致相似。”有商家一再強調，“這些飾品的銷售情況很好，很多年輕消費者都喜歡這些小玩兒，有外地商家來這里大批量拿貨。”有商家感慨，現在是新消費時代，情緒價值需要表達，現在金價高，幾十塊錢的黃金手機掛件一樣可以滿足情感價值。

所謂的黃金版“Labubu”飾品多為手機掛件 吳家明/攝

不過，記者走訪發現，網上所稱的大克重黃金版“Labubu”飾品并沒有在柜臺銷售。“大克重黃金版‘Labubu’飾品一般在10克左右，只要拿自己喜歡的Labubu來，我們都可以做成吊墜等飾品。”有商家表示，“不過，這些飾品涉嫌侵權盜版，所以不會公開擺在柜臺銷售，您要的話只能預定。”

警惕炒作相關潮玩的風險

隨后，記者也以消費者身份咨詢泡泡瑪特客服，客服人員表示，泡泡瑪特目前沒有銷售黃金版“Labubu”飾品，也并未授權任何商家生產相關黃金飾品。

近日，盡管國際金價再度震蕩走高，但深圳水貝各大賣場里的人氣不減，記者看到仍有許多消費者在選購金飾。

對黃金終端賣家而言，高金價帶來的“身價”上漲并不見得就是好事，銷售額下降成為普遍現象。不過，商家們也在“見招拆招”。記者采訪發現，很多消費者都把目標放在設計感十足的小克重金飾上，包括項鏈、手鏈和耳飾等，此外，手機貼片、掛件、金餅等百元以內的產品都大受歡迎，“小而美”已經成為黃金品牌商家的新賽道。

有券商報告認為，當前IP潮玩消費的核心是情緒價值的即時滿足，Labubu以其個性特點滿足部分需求，結合社媒快速放大，當前其供給側的短缺及部分稀缺性進一步加大產品流通溢價，從而顯著擴大其關注度。近日，一款全球唯一一只的薄荷色Labubu在永樂2025春季拍賣會上亮相，落槌價為108萬元。二手市場上，Labubu相關產品也成為炒作對象，甚至有消費者表示，Labubu已經成為年輕人的“黃金替代品”。

記者也采訪了幾位資深的潮玩玩家，他們表示，“買Labubu堪比理財，但千萬別做最后接盤的人。”有業內人士表示，在價格神話的光環下，炒作相關潮玩的風險正悄然累積。

責編：萬健祎

校對：祝甜婷