證券時報網
2025-01-09 22:33
4月30日，引力傳媒（603598.SH）披露年報。以依托內容、聚合數據、賦能消費為經營發展理念，報告期內，公司聚焦并持續夯實主業，品牌、社交及電商營銷各項業務聯動發展，實現營業收入47.38億元，同比增長9.34%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4804.06萬元；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤3432.18萬元，同比實現扭虧為盈。
2023年，全球營銷市場展現出強勁活力。Statista最新報告顯示，去年全球營銷市場規模達到8987億美元，同比增長7.6%，其中數字廣告增長10.6%，規模至6797億美元。與此同時，AI+應用正逐步在營銷領域落地，推動行業向智能化、高效化轉型，開啟營銷新時代。
面對蓬勃的市場趨勢，引力傳媒緊握先機，通過數字化與智能化工具的深度應用，實現了經營業績的顯著提升。與此同時，公司深挖優質客戶需求，客戶合作規模、滲透率、黏性全方位增強，通過不斷調整與優化業務組合，公司社交及電商營銷業務顯著增長，綜合毛利率水平較上年同期有所改善，整體盈利能力得到有效提升。
追求卓越 全域營銷深度鏈接品牌
報告期內，公司品牌業務持續聚焦全域視角、全媒體資源優勢，深度利用其在長視頻內容領域的經驗和科學營銷數據，推動全網內容資產聯動。通過“長視頻+”策略，將長視頻IP與微博、小紅書、抖音等社交與短視頻平臺的熱點相結合，擴大品牌社交聲量，助力品牌客戶實現人群資產的規模拓展和生意增長。客戶行業戰略上，引力傳媒與眾多頭部品牌如、珂拉琪、HBN、ulike、九陽、藍河等展開深入合作，與優酷、微博簽署美妝行業獨家戰略協議，展示了其在特定行業的深度耕耘和領導地位。此外，公司還通過短劇、演唱會、賽事等新興內容營銷場景，進一步拓展品牌營銷邊界，助力客戶構建長期品牌資產。
社交營銷領域，公司圍繞巨量星圖和小紅書兩大核心平臺，創新性地實施“達人+”策略，通過其“核力星推”系統實現跨平臺的KOL營銷整合，形成營銷閉環，有效提升品牌客戶的營銷效率。年內，社交營銷業務規模實現翻倍增長，獲得伊利、美的、阿里集團等頭部客戶信賴，以及在食品快消、美妝等多個垂直領域的深入合作，展現了其在行業中的影響力和服務價值。
電商營銷方面，公司業務依托數據技術能力，基于產品-創意-策略三大主線為客戶品牌客戶提供涵蓋市場洞察、產品分析、策略輸出、創意優化等創新多元化科學營銷服務，助力品牌銷量增長。報告期間，公司榮膺美妝與日化母嬰雙領域抖音巨量千川平臺的頂級三星認證，連續四年問鼎阿里全域六星最高合作伙伴殊榮，并連續保持品牌超級合作伙伴及UD效果超級合作伙伴的權威資質，彰顯了公司在營銷領域的深厚底蘊與卓越成就。基于過往營銷能力與投放經驗，順利承接OLAY、海飛絲、潘婷、沙宣、歐萊雅、a2等國際品牌的數據咨詢服務，有望進一步提高盈利能力與毛利率水平。
值得一提的是，引力傳媒在抖音電商代運營板塊同樣表現出色。公司在穩固抖音電商代運營業務的同時積極拓展布局小紅書、視頻號等新興渠道、并承接珀萊雅品牌的小紅書電商代運營業務，實現多渠道覆蓋。基于在美妝、功效性護膚等行業運營經驗及優勢沉淀，公司積極向國際奢侈品、運動服飾、快消食品等多元領域推進，拓展內容電商新版圖，進一步鞏固其市場地位。
精益求精 創新業務引領多元化增長
聚焦創新業務布局，引力傳媒始終探索多元化增長路徑。在短劇業務方面，憑借對短劇生態的深刻理解，通過營銷植入和品牌定制合作模式，推動品牌產品與內容深度融合，目前公司已與多家品牌完成短劇營銷合作，案例諸如促成AKF品牌與周星馳經典之作《金豬玉葉》的跨界牽手，便是這一策略的成功例證，未來，公司將本土+海外雙向發力，與IP版權方、媒體平臺、品牌客戶等多方共同探索集短劇制作、運營、營銷等更加成熟且多元的商業化路徑。
此外，公司響應品牌出海趨勢，構建出海營銷服務團隊，以Google、Meta、TikTok為主陣地，為客戶提供精細化運營服務，聚焦東南亞、北美市場，助力品牌海外拓展。與此同時，在AI+應用方面，公司現已推出自有營銷電商行業模型并推出三大智能體（Agent）-感知智能體、決策智能體、內容智能體，用以增強營銷決策、創意素材、視頻混剪等環節內容產出的精準性與穩定性。此外，公司基于實際業務應用場景推出“創意助手”“視頻助手”和“通用助手”三大AIGC產品應用，用于賦能內容、電商、策略等多業務團隊的工作執行與內容產出效率，以實現更進一步的提效增收。
截至目前，公司已為敷爾佳、HBN、逐本、伊利、Ulike等品牌客戶提供AI Native內容素材創作并實際用于營銷服務過程，主要集中于3D TVC視頻“品牌展示導向”、混剪視頻“電商效果導向”等，并收到客戶一致認可。未來，公司將進一步提高三大智能體的執行精準性及AIGC應用的產出穩定性等，在實現自身提效增收的同時進一步探索AI賦能的商業化增值服務能力。
國聯證券在研報中表示，隨著生成式AI技術在廣告營銷領域加速落地，生成式AI有望成新增長引擎，助力廣告營銷行業加速增長，短視頻及電商平臺作為主要廣告營銷市場有望率先受益。
展望未來，公司將進一步強化全域全鏈路營銷服務，探索AI+營銷新場景，以創新驅動成長。同時，有序拓展跨境電商和出海營銷版圖，瞄準國際市場新機遇，賦能更多品牌揚帆出海。這一系列戰略舉措不僅展現了公司對數字化時代營銷趨勢的深刻洞察，也標志著向成為全球領先的綜合性營銷解決方案提供商邁出堅實步伐，為公司發展藍圖添上濃墨重彩的一筆。
