證券時報網
張一帆
2025-01-08 11:51
當前市場上正悄然興起一種新的娛樂消費經濟——卡牌經濟。所謂卡牌經濟，是指通過集換式卡牌的交易和收藏來形成的經濟活動。
印有卡通形象的“貼畫”的卡片就是卡牌，早在上世紀80、90年代就已出現。不過，卡牌作為附帶強烈商業屬性的商品促成卡牌經濟，則是近些年的事情。卡牌有普通、高級、稀有等不同等級，每一次拆開的結果都伴隨著隨機性，由此激發消費者的博彩心理，很多青少年被吸入這場拆卡風暴中。調查數據顯示，卡牌市場的消費者中青少年群體占比高達70%。
卡牌經濟在中國發展迅速，2023年中國收藏卡市場規模為158.9億元，同比增長40.5%，且增長前景看好。新思界產業研究中心預計，2025年全球集換式卡牌游戲行業市場規模將達到240億美元。強大的市場規模和盈利能力，使得卡牌經濟獲得了資本的青睞，包括紅杉資本、曜為投資在內的多家機構，都在卡牌經濟中落子布局。
卡牌經濟為何如此受追捧？
第一，卡牌的IP效應顯著。很多卡牌都是靠著炙手可熱的IP做背書，其中不乏影視劇、動漫等火熱IP。比如寶可夢、奧特曼、迪士尼這些知名動漫IP在卡牌市場占據了很大份額。據統計，“寶可夢”卡牌的每年IP收入大幅超越了其漫畫與動畫所創造的收入。IP效應最大的特點就是能夠讓消費者感受到情感共識?？ㄅ粕唐繁揪褪莻€低成本制造，更多的價值是利用IP與受眾產生情感鏈接，為情感價值付費。法國哲學家讓·鮑德里亞曾提出符號消費理論：現代人不止為商品買單，也為IP背后代表的符號和意義買單。
第二，卡牌稀有屬性誕生二級交易市場?？ㄅ贫壥袌龅男纬膳c盲盒很相似，商家賦予了卡牌不同等級的稀有屬性價值，就容易形成用戶需求，產生交易市場。據了解，一張寶可夢的稀有卡牌在閑魚上居然被拍出了122萬元的價格。特別稀有的卡牌不僅具有強力的商業價值，還有很強的收藏價值，易于在二級市場流通，以至于這種過度附加值會導致各種投機現象出現。甚至還出現“炒卡婆”專門從事卡片二手交易的職業出現，各網購平臺也擁有很多活躍的卡牌用戶?？ㄅ埔讶怀蔀榱艘环N新型社交貨幣。
第三，卡牌經濟催生相關直播產業。隨著各種帶貨直播盛行，拆卡直播已經逐漸成為了一種成熟的直播形式。數據顯示，擁有1萬粉左右的拆卡博主1個月的銷售額在100萬元~250萬元左右，而頭部主播平均單場銷售額能達到10萬元到25萬元。拆卡直播以門檻低、成本不高、用戶黏性強等特點，催生了各種博主進行拆卡直播帶貨，引發直播產業新潮流。
卡牌市場的發展帶動了一大批相關產業的發展與變現。據了解，集換式卡牌的毛利率在2021到2023年間持續上漲，分別為59.5%、69.9%和71.2%。
卡牌市場雖然眼下炙手可熱，但也引來一些市場人士的擔憂。一方面，目前我國卡牌市場處于一個初級階段，相關法規對此市場的監管并不完善?？ㄅ平洕^情緒商業價值的外衣，風一樣地席卷了市場，難免充斥著經濟泡沫。高價炒作的卡牌市場，充滿了風險與不確定性。一張稀有卡牌被不正常地炒到高價，只是因為商家在發售時宣稱是獨有一份，引發的過度投機熱潮，導致市場出現很多不規范交易問題。
另一方面，消費者趨于青少年化更是觸及到了未成年人的消費紅線。對青少年的身心發展都有一定的弊端，許多未成年人癡迷于卡牌收藏，甚至不惜高價通過各渠道購買。特別是這種類賭博式玩法更是使得很多人沉迷于此，但又因為現今缺乏更成熟的市場監管體系，無法規范卡牌市場，所以讓很多不良商家趁虛而入，滋生了各種不良交易渠道。
因此，卡牌經濟是否還會繼續保持盛行態勢不得而知，但卡牌市場一定會被持續地、嚴格地監督與監管。畢竟，守住誠信底線，創造健康的市場生態，是所有新形態經濟持續發展所不可或缺的。
本版專欄文章僅代表作者個人觀點。
