證券時報網
闕福生
2025-01-10 08:57
首發經濟正在走紅。
時尚別致的店面裝潢、精美有質感的產品包裝，門前人頭攢動、店內緊張忙碌......深圳福田星河COCO Park購物中心內，網紅面包甜品店好利來華南首店引來了許多消費者排隊購買。“我們目前已經實現了41家首店煥新，在首店和品牌等方面的加持下，商場的流量和銷量都呈雙位數增長。”深圳福田COCO Park購物中心相關負責人對證券時報記者表示。
首店、首秀、首展、首演......首發經濟正在全國多地掀起澎湃的消費熱浪。本月召開的中央經濟工作會議將大力提振消費作為2025年首要重點任務，并提出積極發展首發經濟，首發經濟首次被寫入會議文件。
據記者梳理，北上廣深一線城市以及部分省會城市，在發展首發經濟上已下足功夫，不僅給政策還“真金白銀”支持，紛紛搶抓“首店”“首發”落地，且收獲了不錯的戰績。據記者觀察，每個地方的首發經濟都獨具地方特色，不僅能充分聚客引流，還能帶動地方產業鏈、賦能地區經濟發展。
首發經濟走紅 各地首店數量持續攀升
“太夸張了吧，第一次見面包店這么多人排隊，排了大約20分鐘，終于入店了，之前網購運費貴，現在終于可以隨便買了。”在某社交平臺上，有博主圖文并茂地展示出探店時的火爆場面。12月23日，網紅面包甜品店好利來華南首店在深圳福田星河COCO Park試營業，該店自官宣落戶深圳以來，就吸引了不少網友和市民朋友的期待，甚至有一些消費者一下班就沖過去。
12月23日在深圳福田星河Cocopark購物開業的好利來華南首店
這只是今年落戶深圳的其中一家“首店”。不少消費者對年初美國倉儲式會員制超市巨頭Costco華南首家門店開業的盛況仍然記憶猶新；而就在11月底，全球知名旅游度假連鎖品牌地中海俱樂部項目（Club Med）首次進駐深圳，簽約深圳大鵬金沙灣地中海俱樂部項目。有數據顯示，截至10月末，深圳今年已累計新開336家首店，這意味著平均每天都有一家首店在深圳開門迎客。自從2022年開始，深圳已經以年均引進300家、三年引進超1000家首店的速度領跑全國。
首店只是近年走紅的首發經濟中的其中一個形式。所謂首發經濟，是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。
早在2018年，上海就率先提出首店經濟的概念。2020年，國家發展改革委等多部門聯合印發的《關于促進消費擴容提質加快形成強大國內市場的實施意見》提出，“支持中心城市做強首店經濟和首發經濟”，使首發經濟由基層探索上升至頂層設計。黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》也指出，要“積極推進首發經濟”。
近幾年來，北上廣深等多個城市在發展首發經濟上鉚足了勁，攢足了人氣。在北京，消費者在高德地圖上搜索北京首店地圖，就可看到身邊好玩、出片、高顏值的首店，并“一鍵”導航前往。2024年，北京市商務局數據顯示，2024年前三季度全市新開設717家品牌首店、旗艦店、創新概念店，較去年同期增長40%。
作為首發經濟的“鼻祖”，上海在2018年至2023年的5年間，有超4500個國際國內品牌在上海舉辦首發活動，引進首店5840家，亞洲級別以上首店超過80家。僅今年1月—3月，上海新設各類首店450家，同比增長55%，全國級別以上首店的占比達10.9%。
在廣州，2024中國（廣州）國際時尚產業大會（2024 CGIFIC）近期也在光影和律動中揭開序幕。為期4天的活動，吸引了國際精品、國貨潮品、獨立設計師等舉辦首發、首秀、首展。2021年到2023年間總計引進794家品牌首店。
中國（深圳）綜合開發研究院企業與市場研究中心副主任鄭天騁接受證券時報記者采訪時表示，從消費業態來看，首發經濟不僅升級了消費業態，還優化了消費者的消費體驗。而從產業鏈發展看，首發經濟促使企業在產品研發、設計上投入更多資源，這將加快其創新步伐，同時，也會帶動上下游配套產業的發展。而對于首店的引進，則推動了線上與線下的融合發展，有利于提升地方商業的全渠道運營能力。
出錢又出力 主流城市首發經濟各具特色
首發經濟無疑給城市商業經濟活動帶來巨大想象和拓展空間，北上廣深等一線城市，以及部分省會城市，都陸續出實招“引鳳來棲”。
——廣州在今年年初印發了《廣州市鼓勵發展首店首發經濟的若干措施》，還在近期正式推出首發經濟發展共同體、“首發廣州”IP和《廣州首發空間指南》。
——上海在今年4月發布《關于進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》，推出7條促進首發經濟高質量發展政策舉措。
——成都則發布《成都市加快打造國際消費中心城市實施方案》《成都市商務商貿園區 “產業集群提能級攻堅” 行動方案》，提出預計至2025年底、2027年底、2029年底，推動全市商務商貿園區分別新落戶高能級首店130家、145家、160家以上，分別開展首秀、首發、首展活動30場、40場、50場以上。
——北京在今年3月宣布，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予500萬元支持。
——深圳早在2022年就連續兩次發文，支持首店首發經濟，并拿出真金白銀加速吸引首店落地，以減輕相關品牌的運營成本壓力。
據記者觀察，品牌企業與城市雙向奔赴的同時，每個城市的首發經濟都能彰顯各自的特色。比如，上海的首店數量多且級別高，業態除了服飾、餐飲之外，二次元、潮玩等新興業態首店也不斷涌現；而北京在文化底蘊的助力下，涌現出一些具有文化特色的首店或與傳統文化相結合的創新業態，為消費者帶來獨特體驗的同時，也促進了文化消費的發展。
而作為“千年商都”，廣州的商業底蘊則不僅推動國潮、國貨等本土品牌求新求變，還吸引了近20%的國際品牌將其首店落戶。深圳的首發經濟則科技底色較濃，每屆的高交會都涌現出一些科技產品的首發，并開設線下首家體驗店、概念店等，為消費者帶來前沿的科技產品和體驗。
對于首發經濟發展得比較迅速的城市共通點，鄭天騁對記者分析稱，主要集中在中國幾個主流的商業城市，這些城市經濟相對發達，居民收入水平高、消費力強、消費觀念也比較前衛，愿意為高品質、個性化的商品和服務買單。此外，這些城市的商業環境相對優越，包括完善的商業基礎設施、成熟的商業生態系統、豐富的商業資源等。再者，這些城市的政策支持力度大，最關鍵的是，有經濟實力能出臺諸如稅收減免、租金補貼等措施，“真金白銀”支持品牌發布、入駐。
成為新“流量密碼” 講好首發經濟故事需多方協同
首發經濟不僅豐富了城市的商業服務、產品技術等形態，還成為城市商圈運營的“流量密碼”。
深圳福田星河COCO Park是深圳核心商圈中的老牌人氣購物中心，該購物中心相關負責人接受記者采訪時介紹，截至目前，該購物中心項目招調率近30%，其中首店率接近5成，實現41家首店煥新，且引進首店業態豐富，零售、餐飲均有覆蓋。而首店品牌來自全國各地，國內尤其以上海、北京居多，其中也不乏國際妝品、香氛品牌。
“我們抓住了節日消費旺季的窗口期，把握首店經濟，依靠品牌背書及商務局宣發加持，線上線下同步曝光，實現銷售客流同比均呈雙位數增長。比如，好利來華南首店，試營業當天的客流和銷售都雙雙爆發，單日業績破全國第一。”上述負責人表示。
在線下零售式微、傳統百貨艱難轉型之際，首發經濟的熱浪著實給線下消費添了“一把火”。上海地區突出的案例之一就是上海百聯ZX創趣場，據悉，其自2023年正式對外營業以來，接連引入了多家國內新興二次元潮玩銷售首店，同時還帶動了日本多個知名內容制作公司落地中國首店。截至今年11月，百聯ZX已聚集40多個品牌，其中地區首店、旗艦店近30家，累計消費金額5億元，客流量超1500萬人次。
此外，在北京，位于北京朝陽區的THE BOX A館已引進首店超40家，吸引客流量超1500萬人次。在廣州，廣州黃埔大悅匯開業一年間，引入110余家優質品牌，區域首店占比超30%，實現全年客流量超1000萬人次、累計銷售額超5.6億元。
打破“千店一面”、“磁吸力”強、“人氣”旺出新高度是首發經濟綻放的獨特魅力。雖然全國多地都展開了首店的爭奪賽，出錢出力為城市引流，但成效卻不盡相同。在鄭天騁看來，并非每個城市都能打好首發經濟這張牌，一個城市要把首發經濟的故事講好，除了具備上述城市的共通特點以外，還需要具備幾點條件：一是良好的營商環境和法律保障，尤其是公平透明的市場規則體系，能保護好知識產權和企業的合法權益；二是完整的產業鏈條與協同效應，在某些特定領域（如時尚、科技），形成完整的產業鏈條，涵蓋研發設計、生產制造到銷售服務等環節，這有助于加速新品的研發速度并降低成本，增強整個行業的競爭力。三是有效的營銷渠道與傳播平臺，通過多種有效的傳播方式，擴大品牌影響力，提高城市的知名度和吸引力。
記者觀察：首發經濟如何把“首發”轉化為“經濟”？
證券時報記者 卓泳
深圳首家“胖東來”永輝調改店開業、小馬寶莉魔法派對華南首展落地廣州、比亞迪仰望U7在北京車展首發亮相、國內首條設在口岸區域的常態化無人機配送航線正式開航......
無論是新產品、新技術的首次發布，還是開設首店、推出新業態，首發經濟正在全國多地開花，瞬間集聚了相當的熱度，不斷刷新城市形象，賦予城市更多驚喜和活力。
從首店到首發，是城市持續豐富經濟形態、尋求經濟張力的創新舉措，更是在當前消費相對疲軟之下，提振消費、擴大內需的迫切之舉。
因此，鋪天蓋地的討論也好，現場排起的長龍也罷，都只是流量爆棚的表征，首發經濟的推進實效，則需要聚焦“吸睛”過后能否“吸金”，轉瞬即逝的流量能否沉淀并轉化為持久的“留量”，進而催生規模化經濟效益，這才是首發經濟發展的關鍵要義。
在當前經濟形勢下，品牌經營競爭環境激烈、壓力較大，存活期不足2年是常有之事。從最初的“網紅打卡”到后續的“消費引領”，政府、商圈、品牌等多方需要協同，多措并舉，將熱鬧的流量轉為可觀的銷售。
從品牌運營的角度來看，產品品質是流量轉化留量的根基，首發產品不能僅靠新奇外觀或概念博眼球，過硬的質量與實用功能才是長久維系消費者的紐帶。
從商圈的角度來看，為支持“首發”真正成為“經濟”，首先需要提升商圈的吸引力，比如迎合節日消費旺季策劃營銷活動，吸引更多客流到場內促進消費。其次，豐富商場內業態配置，零售、餐飲及創新業態不斷擴充品牌庫促進“一站式”消費。
從政府和政策的角度來看，首發經濟不僅局限于首店，還涉及到新產品、新技術發布、新業態推廣、新活動展出等，這些或將覆蓋設計、研發、銷售、推廣等?創新鏈條的各個環節，因此，城市需要構建創新生態圈，將首發經濟嵌入到各產業鏈中。
此外，政府還需要給予足夠的政策支持和配套服務。構建完善的后勤服務體系，如物流配送、金融服務等，幫助品牌解決運營中的實際問題。比如，上海打造首發經濟高地過程中，依托雄厚的金融服務為品牌新品研發提供資金支持，發達的物流確保新品快速觸達全球消費者，還有高校、科研機構源源不斷輸送專業人才，保障品牌持續創新。
如此，首發經濟吸引來的企業與人才不是短暫停留，而是深度融入城市產業生態，孵化出更多新品、新品牌，形成產業集群效應，讓首發流量匯聚成經濟高質量發展的磅礴力量，帶動就業、稅收等全方位增長，真正實現規模化經濟效益，首發經濟才能實現“長紅”。
校對：廖勝超
