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蘇可
2025-01-05 12:16
微信、抖音、快手、微博公告。
近日，抖音、快手、微信、微博等平臺相繼發布公告，加強違規微短劇片名治理。
此前，國家廣播電視總局網絡視聽司發布《管理提示（加強微短劇片名審核）》，對微短劇片名出現的不良傾向進行及時糾偏，并在導向、體例、藝術等方面提出新要求。
四大短視頻平臺公告
近日，抖音、快手、微信、微博等平臺相繼發布公告，加強違規微短劇片名治理。
公告提到，近期，主管部門下發了《加強微短劇片名審核》的管理提示，指出部分微短劇的片名存在嘩眾取寵、低俗庸俗等問題，嚴重拉低了行業整體形象。
平臺長期致力于鼓勵和推廣優質微短劇，將進一步提高審核標準，加強對微短劇內容及片名的審核。并對微短劇片名提出四大要求：
1、不得使用惡俗、惡趣味等違背公序良俗的片名；
2、不渲染極端對立、復仇、暴戾、焦慮、炫富拜金；
3、不使用過度冗長、口語化、意義不明的片名；
4、不濫用仿擬、諧音、夸張等手法進行惡搞。
快手表示，自2025年1月1日起，望各微短劇創作者、制作機構、版權方嚴格自查，對于存在以上違規問題的微短劇，逐步下線調整，修改通過后方可重新上線。
抖音、微博表示，2025年1月2日起，片名不合規的短劇將逐步下線，需修改通過后才能恢復上線。
微信表示，根據主管部門發布的《加強微短劇片名審核》管理提示要求，平臺第一時間下發站內信，提示創作者及時對片名中含有低質惡俗、違背公序良俗、渲染極端對立情緒等不符合主流價值觀的內容要素進行自查，并在規定期限內按照指引修改相關信息。后續，平臺將繼續加大審核和治理力度，對存在違規情況的微短劇進行從嚴規范處置。
同時，微信、快手、抖音平臺還發布了違規片名示例。
微信違規片名示例：
違背倫理道德：《白月光讓我給婆婆拔管子》
極端復仇：《認清渣男后我殺瘋了》《我和婆婆手撕渣男全家》
色情低俗：《漂亮后媽太美味》
炫富拜金：《爽翻天我的銀行卡每秒入賬百億》
諧音惡搞：《一夜幸孕》
意義不明：《我的傻娘爆出SSS級身份》
快手違規片名示例:
低俗惡俗:《保姆五十歲之我撬了雇主墻角》《和姐姐交換孕術后我誕下了一部山海經》《房東請自重之我的角色美女房客》
不當倫理:《老公劈腿小姨子，轉身我就嫁給公公》《震驚全城，婆婆送大孫子下黃泉》，《兒子兒媳逼我嫁給有錢老頭》
極端對立:《我和婆婆手撕渣男全家》《黑化后我手撕渣男全家》
炫富拜金：《我成了京圈太子爺繼孫女》《天降發財系統，包成首富的》
過度口語化:《1個差評賺1萬，小爺我再也不忍了》《熊孩子大鬧高鐵站，被制裁你哭什么》
抖音違規片名示例：
低俗：《祖傳十八摸》《我有透視愛看哪看哪》
拜金炫富：《包養首富的日常》《閨蜜眼睜睜看著我被京圈太子寵上天》
不良婚戀：《那年三萬個美女向我求婚被我拒絕》
不當倫理：《七個嫂子獨寵我》《親媽病危你不管走了你哭啥》
極端復仇：《我和婆婆手撕渣男全家》《重活一世，真千金殺瘋了》
過度口語化：《開除我你說的，6g崩了你哭啥》《怎么我就無敵了》《朕就說個英語，你們咋都下跪了》
去年年底，“紅果短劇”被廣電總局網絡視聽司、北京市廣電局聯合約談。監管方面指出，近期，廣電總局回應社會關切，連續發布三個管理提示，圍繞中老年題材、“霸總”類微短劇以及微短劇片名，重申管理規定，細化創作指引，社會各界充分肯定。然而，“紅果短劇”作為一個擁有大規模用戶和內容的微短劇平臺，對有關管理規定落實不到位，在管理提示發布后，仍有一些明顯違反管理要求的微短劇新上線傳播，給行業帶來不良示范。“紅果短劇”要深刻反思、舉一反三，迅速行動，以堅定決心和有力舉措進行整改。會議要求，“紅果短劇”要積極主動履行社會責任，落實平臺主體責任，落實總編輯負責制，建立健全內部管理制度，確保合規經營。
隨后，紅果短劇于2024年12月26日公告稱，即日起5天內，停止上線新的劇集，對已經受理尚未上線的劇集將按照全新標準重新評估，從嚴打擊含有不良價值觀導向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規內容的微短劇。
微短劇迎強監管
近兩年，微短劇成為風頭最盛的影視賽道。2024年以來，針對微短劇的治理舉措逐步完善，一場深度變革已經開啟。
2024年6月1日，《關于微短劇備案最新工作提示》（以下簡稱“工作提示”）正式實施生效。“工作提示”中的新規要求，落實行業監管責任、屬地管理責任、平臺主體責任，對微短劇實行“分類分層審核”，總投資額達到100萬元及以上的“重點微短劇”由國家廣電總局統一備案公示管理；總投資額度在30萬元（含）—100萬元之間且非重點推薦的“普通微短劇”由省級廣電部門進行規劃備案審核和完成片審查；總投資額低于30萬元且非重點推薦的“其他微短劇”由播出或為其引流、推送的網絡視聽平臺履行內容管理的職責，負責內容審核把關與版權核定。此外，新規還強調未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。
2024年5月份，抖音、快手、微信三大平臺公布了微短劇備案細則。
微信要求，從2024年5月27日起，制作成本低于30萬元的微短劇需提交成本配置比例報告，經審核后獲得備案號。
抖音和快手則要求，2024年6月1日起上架的微短劇一律實行審核備案。
快手公告稱，2024年6月1日起，無備案號的微短劇作品，禁止在平臺經營推廣。
2024年11月，廣電總局發布霸總類微短劇管理提示，就霸總類微短劇的制作方向進行了指導。
2024年12月，國家廣播電視總局網絡視聽司發布管理提示（加強微短劇片名審核），管理提示稱，由平臺負責自審的“其他微短劇”，雖然內容違規問題已大幅減少，但片名嘩眾取寵、低俗庸俗的頑疾，嚴重拉低了微短劇行業整體形象，亟待治理。管理提示提出，“小程序類微短劇為刻意追求投流效果，片名問題尤為嚴重，必須嚴加整治”。為及時糾正和扭轉部分微短劇在片名上的跑偏傾向，管理提示就加強片名審核工作，分別在導向、體例和藝術上提出新要求。
短劇市場規模超過電影
2024年以來，微短劇市場繼續高速擴展。對于文娛行業來說，一個標志性事件或是短劇的收入超過電影。
此前，中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書〔2024〕》顯示，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%。
而據國家電影局統計，我國2024年電影總票房為425.02億元。其中國產影片票房為334.39億元，占比為78.68%；城市院線觀影人次為10.1億。
據國際金融報，熱度持續下，越來越多的平臺和機構入局微短劇。市場分析認為，激烈的內容競爭將促使行業從“卷數量”轉向更重視“提質量”。
以長視頻為例，愛奇藝將微短劇作為長視頻內容的補充，騰訊視頻延長了精品微短劇的分賬周期，優酷也上調了分賬單價，芒果TV計劃拿出類似于長劇的投入來打造3至5部“超級頭部”的行業頂級微短劇。此外，網文頭部閱文集團、大模型公司昆侖萬維等上市公司也都在布局微短劇賽道。
中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，最初，一部微短劇的成本僅為1萬元—2萬元，后來提升到10萬元，2023年起步成本已升至20萬元—30萬元，高配則高達150萬元，2024年，S級微短劇的平均制作成本已達300萬元。有從業者表示，現在不再是早先“做一堆爆一部”的心態，而是注重每一部的平均質量，向延長劇集的生命力方向努力。
責編：萬健祎
校對：李凌鋒
