證券時報
卓泳
2025-01-05 08:29
1月1日，隨著新年的鐘聲敲響，中興商業（000715.SZ）沈陽總店內，一座全新的恐龍博物館正式向公眾敞開大門。
沈陽·中興博物館由中興-沈陽商業大廈（集團）股份有限公司攜手朝陽侏羅紀古生物化石博物館共同打造，標志著國內首家位于商業中心的恐龍專題專業博物館的誕生。
沈陽·中興恐龍博物館正式開業
沈陽·中興博物館是國內首家3.0版復合型恐龍博物館，也是首個恐龍主題的文旅商業類型場館。項目自宣布以來，便以獨特的定位和創新的合作模式，吸引了業界及公眾的廣泛關注。該博物館位于沈陽中興商業大廈七樓，擁有近3000平方米的展陳面積，通過360度沉浸式空間、Cosplay、線上線下研學等方式，為游客們講述遼寧的恐龍故事。
沈陽·中興博物館致力于打造沉浸式體驗。館內采用先進的數字交互技術和多媒體聲光電效果，構建了一個多層次、互動性強的展覽空間，將游客帶入一個栩栩如生的史前世界。
在這里，游客可以親身體驗超過10000種史前生物的復原場景，并親眼目睹300余件珍稀的古生物化石，展示了遼寧地區古生物化石的多樣性，也讓觀眾能夠直觀感受古生物演化的宏偉史詩。
中興商業深知，深刻的教育是寓教于樂的。沈陽·中興博物館通過獨特的展覽方式和互動體驗，不僅為游客提供了娛樂，同時也實現了教育的目的。這種模式改變了傳統的教育方式，讓學習變得更加生動和有趣，實現了在娛樂中學習、在探索中成長。
沈陽·中興博物館的開幕，為遼沈地區增添了一個文博商旅融合的新地標，也為公眾提供了一個集游、學、研、娛于一體的全新消費體驗。這代表著遼沈地區在文化傳承與創新、教育與娛樂結合方面的新探索，成為推動地區經濟發展和文化旅游融合的新動力。
恐龍IP有望帶來流量轉化
近年來，隨著IP營銷興起和谷子經濟的熱潮，市場見證了文化IP在消費市場和資本市場的顯著影響力。在這樣的大環境下，中興商業把握機遇，打造 “飛上藍天的”恐龍大IP形象，為遼寧恐龍注入獨特的性格特征，使這些史前巨獸的形象更加生動。
通過賦予遼寧恐龍鮮明的性格特征，中興商業將這些古老的生物塑造成為具有現代吸引力的IP形象。個性化的塑造策略讓恐龍形象更加親切，極大地增強了它們在消費者心中的獨特性和識別度，為沈陽·中興博物館建立起深刻的市場印象。
隨著恐龍IP形象的塑造，中興商業還計劃推出一系列相關的周邊衍生產品，以滿足游客對恐龍文化的興趣，并延長他們在恐龍博物館的沉浸式體驗。在社交媒體的助力下，游客對恐龍IP的分享將進一步擴大博物館的知名度，吸引更多的游客前往線下參觀，帶來持續的IP流量變現。
中興商業還透露，未來將根據恐龍博物館項目的運作情況，考慮將這一模式復制并推廣到其他地區。這將持續擴大恐龍IP的影響力，為公司帶來新的增長點，同時也為各地的文化旅游產業注入新的活力。
“花式”促消費將迎假期熱度
在國家一攬子增量政策的指引下，今年以來新型消費蓬勃發展，中國經濟活力持續釋放。隨著消費需求不斷升級，中興商業等零售企業主動把握發展新機遇，通過創新商業模式、商業業態激發市場活力，而沈陽·中興博物館正是這一策略的體現。
通過“商業+博物館”新復合業態，中興商業充分發揮“首發經濟”的聚客引流作用，打造商圈及區域內的新消費熱點，吸引親子家庭和旅游者，進一步拉動中興商業商圈乃至整個東北區域的人氣和消費。
元旦作為新年的首個公共假期，為沈陽·中興博物館提供了絕佳的獲客時機。博物館可以充分利用假期的出行熱潮，迅速提升知名度和影響力。在緊隨其后的春節假期期間，家庭出游的需求將進一步增加，屆時沈陽·中興博物館有望成為沈陽及東北地區的新晉熱門打卡點，為中興商業的商圈持續引流，進一步促進消費增長。
未來，隨著沈陽·中興博物館成為新的旅游熱點，將有效提升沈陽及東北地區的文化影響力，也有望成為推動區域經濟發展和消費升級的一個成功案例。這意味著在國家政策的引導和支持下，地方企業能夠通過創造性地結合文化與商業，實現經濟效益與社會效益的雙贏，以文化為重要支點推動消費市場高質量發展。（CIS）
