證券時報網
曾劍
2025-01-05 12:33
電影市場還在尋路。
2025年1月1日，國家電影局發布的數據顯示，2024年，我國電影總票房425.02億元，同比下降23%；觀影總人次為10.1億，2023年同期為13億。從票房規模來看，2024年總票房體量與2015年相當。
這還建立在影院規模繼續擴張基礎上。
貓眼專業版數據顯示，2024年，我國影院數達到1.321萬家，同比增長3.9%。隨著大盤同比明顯下滑，影院經營面臨困境。當年，單影城票房同比下滑25.9%至320萬元，2019年這一數據為560萬元。
從制片端來看，市場也在收縮。2024年，國內上映影片數量為501部，2023年為512部，2019年為572部。
整個市場都在等待回暖。
事實上，不僅影片數量收縮，賣座的影片也在明顯減少。
在2024年，票房破5億元的影片同比減少15部。具體來看，賈玲自導自演的《熱辣滾燙》以34.60億元票房拿下年度冠軍；韓寒編劇并執導的《飛馳人生2》以33.98億元排名第二；沈騰、馬麗主演的電影《抓娃娃》以33.27億元票房排名第三。
總體來看，系列化“大制作”影片未達預期，以《熱辣滾燙》為代表的中等影片商業回報出彩。
當然，這可能有大制作影片延期上映的關系。比如，備受關注的《哪吒之魔童鬧海》最終延期到了2025年春節檔上映。
回到中等影片來看，營銷顯得越來越重要。比如，春節期間，《熱辣滾燙》抖音熱度指數均值超3.8億，主話題播放超384億。
但這部影片也引發了種種爭議。
在拍《熱辣滾燙》時，為劇情需要，賈玲先增重四十斤，挺過瘦身瓶頸期，再減重一百斤。可從拍攝完成度來說，不一定那么高。
在豆瓣高贊評論中，有網友提到，“看點真的只有賈玲減肥”。“成功的明星電影而非電影。”這是在豆瓣關于《熱辣滾燙》的另一句高贊留言。
賈玲也感受到了這種變化。
她在近期接受新華社采訪時坦承，自己確實感覺到成功瘦身后觀眾緣開始松動了。“可以慢慢再重新培養感情，沒關系的。懂我的自然就懂了，體重少了，魂又沒換。給觀眾一點時間，也給我自己一點時間。”賈玲說。
回頭來看，行業的波動從客觀上放大了賈玲的特殊性，2024年太缺商業大片了。
“危機已經到來，改變迫在眉睫。”當年8月末，中宣部電影局主持日常工作的副局長毛羽在第七屆“中國電影新力量論壇”致辭中，如此形容中國電影狀況。
背后是行業的機構性問題待解。
毛羽就提到，中國電影的企業還很弱小，擁有完整產業鏈、專業分工細致、發行網絡健全、雄厚資金支持、抗風險能力和文化影響力強大的電影企業還在成長路上。
這一狀況的結果便是，融資難。
以2024年國慶檔大片《749局》為例，導演陸川從2016年就開始籌備《749局》，當時規劃是“一部帶有科幻色彩且具備好萊塢工業水準的視效大片”。
而自2018年10月該片在重慶開機后，陸川就面臨巨大的財務挑戰。據他對外透露，該片在資金到賬僅30%的情況下就在北京開了機，當時他們整部影片的預算是3.5億元。
可是，隨著市場變化，那些本該陸續打進劇組賬戶的投資遲遲沒了動靜。到2019年7月殺青時，劇組規模已經縮減到了300多人，住人均100元每天的酒店。
就算如此，這部電影最燒錢的后期視效部分，資金仍沒著落。最終，陸川選擇自己承擔。受此影響，不僅項目沒錢，而且因為電影上映延期，觸發了5個訴訟并涉及2500多萬元欠款。最終，陸川到處接拍廣告掙錢。
但從結果來看，《749局》與預期存在巨大差距。該片票房僅為3.75億元，大概率以巨虧收場。
事實上，“錢荒”在電影業已經是種常態。
在2024年北京電影節相關論壇上，博納影業董事長于冬表示，2023年影片投產數量跟大片規模都欠缺，將直接影響2024年電影市場產出。同期，壞猴子影業CEO王易冰坦承，這兩年最大的感受就是兩個字，缺錢。
如此態勢形成一種逆循環。
由此，整個行業都在尋找新方向。
毛羽就強調，電影市場需要產業變革。“要系統重構電影創作流程、細化制作門類分工、推動專業團隊協作、運用現代管理理念統籌全鏈條電影生產、提升項目質量和制作效率。”他說。
在渠道端，國資企業也在加大投入。
中影科技總經理張雨就告訴21世紀經濟報道記者，中影CINITY的擴張計劃會更積極。“我們新推出的影院多種經營模式，全部搭載在中影綜合業務服務平臺上，希望在春天來臨的時候，它已經占領了市場端相應制高點和一定份額。”他稱。另外，中影融資公司能夠為中影CINITY客戶端提供資金支持。
張雨還透露，新的放映技術正帶來新機會。比如，CINITY LED不懼亮光，這在奧運直播中就有優勢，事實上2024年奧運會已經實現影院直播。
此外，種種促消費政策也在落地。
近日，國家電影局啟動“全國電影惠民消費季”，從2024年12月至2025年2月，覆蓋賀歲、元旦、春節等重要電影檔期。中國工商銀行、中國銀聯、貓眼娛樂、淘票票作為支持機構，將合計投入不少于6億元觀影消費補貼。
電影定價機制亦在松動。
21世紀經濟報道記者獲得的《“騙騙”喜歡你》調整結算標準通知顯示，該片自2025年1月2日起（含），數字2D版本結算標準統一調整為全國統一19.9元/人.次，其余版本不變。《火鍋藝術家》發行方也發出了類似通知。
據燈塔統計，2024年票房破千萬元的電影中，有25%的電影發行方主動下調最低結算價。受此推動，中國電影市場平均票價自2020年以來首度下降至42.1元。
另一個好消息是，電影備案立項總數正在恢復。截至2024年11月，有2732部電影備案立項，2023年同期為2706部，2019年為2992部。
以上種種，都在為電影市場恢復蓄力。
