證券時報
張彤
2025-01-05 12:24
2024年12月20日，內地首部華語演唱會電影《張杰曜北斗巡回演唱會》正式上映。燈塔專業版數據顯示，電影上映首日票房達2799.8萬元，以18.2%的排片率拿下39%的票房占比，打破賀歲檔紀錄片和內地影視紀錄片首映日、單日票房紀錄。
“演唱會”、賽事直播、脫口秀、互動節目……隨著各種活動“進影院”，電影院正不斷探索“新身份”，成為融合多種娛樂形式的綜合性場所。有業內人士認為，影院應區分好淡旺季，做好基本放映服務的同時積極發揮自身空間屬性，產生更多價值。
將演唱會“搬進”電影院
走進南昌銀興國際影院的放映廳，藍色熒光棒組成的“星?！狈路鸢讶藗儙肓搜莩獣默F場……
“現場氣氛超級熱烈，跟演唱會沒太大區別?！备杳孕≈巯蛴浾叻窒砹俗约旱母惺?。影院沉浸式的聲光體驗和現場歌迷的氛圍，能很大程度還原演唱會現場。
相比于演唱會，電影票價格更低、更容易買到。記者搜索發現，2023年張杰“曜·北斗”巡回演唱會的票價在280元至1680元不等，且多個場次開售不到一分鐘就被搶空?！皩τ谝恍┎荒艿浆F場的歌迷，電影院是一個很好的選擇。”小舟說。
在沉浸式體驗演唱會氛圍的同時，影院也為一部分歌迷提供了交流的場地和平臺。“歌迷會經常組織各種集體觀影活動。”小舟表示。
將演唱會“搬進”電影院，《張杰曜北斗巡回演唱會》并非首個“嘗試者”。早在2009年，國內曾引進邁克爾·杰克遜的《就是這樣》；2017年，鄧紫棋的《一路逆風》和王力宏的《火力全開》先后登上大銀幕；2023年，在中國大陸上映的《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》以1.01億元的票房成為中國影史音樂紀錄片票房冠軍。
在大城市演唱會逐漸飽和的當下，“演唱會電影”這一新的形式能夠帶動演唱會“下沉”。“平時開演唱會根本輪不到我所在的城市，去一趟周邊大城市看演唱會成本又太高，這次演唱會電影我在家門口就可以和朋友一起看?！备杳孕切歉嬖V記者。
融合多種休閑形式的綜合場所
“小朋友們注意看我手里，一、二、三……”2024年12月28日，北京市東環影城的放映廳里，魔術師正在進行一場別開生面的兒童魔術表演?！昂蛣鱿啾?，影院魔術秀的燈光音效會更具沉浸感，互動感也會更強?！睅е⒆觼砜幢硌莸墓勘硎?。
2021年，國家電影局發布《“十四五”中國電影發展規劃》，提到要“密切關注、準確把握全球電影產業及視聽科技發展趨勢，積極培育新型電影消費模式”；2023年12月14日，文化和旅游部相關負責人在國新辦新聞發布會上強調，支持演出新空間、沉浸式演出等新業態發展，鼓勵創造消費新場景，拓展消費新空間，豐富消費新體驗。
東環影城工作人員告訴記者，相關政策放寬后，東環影城也在不斷嘗試拓展電影放映之外的新業務，如脫口秀、魔術秀等?！半m然來的人不是特別多，但是對于工作日的人流量來說已經有很大提高了?！痹摴ぷ魅藛T表示。
盈利壓力和利好政策方向的雙重作用下，影院正尋找除放映電影之外的“新身份”，探索成為融合多種休閑形式的綜合場所。
2024年巴黎奧運會期間，“影院看奧運”成為不少觀眾的選擇。有數據顯示，全國累計有800余家影院參與了奧運會電視節目影院直播活動，共計放映2300余場，觀看總人次達5.5萬人。
“影院比家里的電視音響效果棒多了，看比賽更加沉浸，體驗很好?！币晃辉陔娪霸嚎催^乒乓球賽事直播的球迷表示。
擴展“院”那一部分
2024年，一項關于觀眾對影院期待的調查發現，除了看比賽和演唱會等主流選擇之外，“去影院午休”這一選項也頗受關注。早在2022年，成都萊納星影城就做出了這樣的嘗試：在工作日午間提供付費午休服務。然而最近，記者致電該影城時，卻獲知該業務已停止。
“之前開展‘午休業務’是因為影院需要探索新業務來增加營收。后來排片增加，影廳有限的情況下，我們就關閉了午休服務?！背啥既R納星影城經理潘女士告訴記者。
有業內人士建議，影院在不同階段要分清主次，做好最基本的放映和服務工作?！半娪笆袌鲇写笮∧暌徽f。在即將到來的春節檔觀影旺季，大家的觀影需求會增加，影院還是要集中精力做好電影放映，增加對觀眾的服務?！?/p>
在淡季，影院則可以充分利用其空間屬性和音響設備等硬件設施探索更多可能?！坝霸簯敂U展非‘影’的‘院’那一部分，徹底釋放影院的空間活力，讓它在淡季產生更多的價值?！痹摌I內人士表示。
同時，也有專家提示，影院在探索新業態時需依據實際情況“出牌”。北京電影學院副教授翁旸曾指出，影院在引入新業態時，需因地制宜和量力而行，防止因過度擴張或資源配置不合理陷入經營困境。
