券商中國
楊卓卿
2025-01-05 08:13
證券時報e公司訊,中信證券研報表示,1月1日,微信小店發布新一輪“私域激勵計劃”,對于通過群聊、朋友圈、公眾號等社交、私域場景成交的訂單給予技術服務費減免。本次大規模針對特定交易場景的交易進行大力度的減免措施,有望激勵商家端在入駐、運營、定價等層面的積極動作。疊加春節等強社交場景臨近,微信小店在供需兩端熱度有望得到強化。隨著微信積極下場進行社交電商的運營,電商在場景端迎來新一輪的變化與機遇。預計能夠敏銳捕捉新流量趨勢的品牌端有望率先受益,建議關注食品飲料、營養保健、美妝護膚、黃金珠寶等品類在社交場景下的需求激發。