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證券時報記者 郭博昊

2025年元旦假期只有一天，但多家旅游平臺數據仍顯示跨年旅游市場活力十足，短途游火熱，冰雪經濟成“頂流”，為2025年旅游市場開局注入動力。不過，鞏固旅游市場快速恢復發展趨勢，還需持續加強政策供給，進一步培育鞏固旅游消費新增長點。

根據發達經濟體消費發展規律，隨著居民收入水平提升，消費結構將按照“非耐用品—耐用品—服務消費”的規律升級。旅游是典型的可重復性消費和終端消費，消費鏈長、涉及面廣。作為服務消費的重要內容，旅游消費對拉動服務消費、擴大內需發揮著重要的作用。

2024年是“消費促進年”，隨著一系列促消費政策舉措落地見效，旅游消費各領域多點開花，新場景、新業態、新模式層出不窮，成為服務業乃至經濟社會發展的亮點。根據文旅部數據，2024年前三季度，國內出游達42.37億人次，同比增長15.3%；國內游客出游總花費達4.35萬億元，比上年增加0.66萬億元，增長17.9%。

與此同時，當前中國旅游行業“冷熱不均”現象仍然存在。既有如攜程、同程等平臺企業收入和利潤高速增長，也有“增量不增收”的情況。反映到宏觀數據上，2024年前三季度國內出游人次和游客出游總花費增速均較2023年同期有所下滑。

進一步培育旅游消費新增長點，推動旅游業進入高質量發展新階段尤為重要。2024年中央經濟工作會議提出，加力擴圍實施“兩新”政策，創新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業發展。這需要加強政策供給，進一步豐富文化旅游消費惠民舉措。當前，包括文旅消費在內的服務領域消費補貼，主要依靠地方政府消費券。受限于消費券政策效力層級不高、消費券資金來源依賴地方財政水平等因素，消費券發放、使用效果受到制約。2025年，可考慮將國家層面的消費補貼政策擴圍至文化旅游領域，以進一步增強文旅市場活力。

同時，要進一步滿足不同年齡群體消費需求，抓住體驗經濟帶來的發展契機，為文旅消費者提供釋放情緒的新途徑。地區間也應加強協同，實現文旅資源互補，避免旅游產品同質化。此外，還應在培育消費場景、優化消費環境等方面持續發力，多措并舉讓文旅消費保持長久活力。