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2025-01-10 18:51
如果說過去幾年短劇還只是泛娛樂市場的一股新風，那么2024年，它已成為掀起行業變革的風暴中心。這一年，從互聯網巨頭的強勢入局到行業大佬的親自站臺，從短劇登陸衛視開啟“上星”新時代到免費短劇的風潮，短劇產業正以令人矚目的速度重塑內容生態和商業格局。
中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，而2024年電影票房為425.02億元，“短劇有望超越電影”成為2024年影視領域的大事件。
許多觀眾也會因為一部微短劇認識一座城。2025年1月7日~9日，首屆“繁星閃耀·微短劇年度盛典”在成都舉辦，盛典以“來成都，看見微短劇發光的力量”為主題。為期三天的活動集聚頭部企業、影視大咖等，發布權威成果，推薦典范案例，激勵卓越貢獻，搭建高端平臺，打造微短劇行業年度高光時刻。
微短劇進入高速發展期，但與此同時，背后也暴露出了很多問題。在“繁星閃耀·微短劇產業發展會議”中，中國社會科學院大學新聞傳播學院院長胡正榮表示，微短劇產業模式現在不成熟，投資比較熱，消費比較熱，且內容同質化，質量參差不齊，監管難度加大，付費陷阱給用戶帶來巨大困擾。“用戶因為付費和使用習慣的問題帶來困擾之后很有可能對消費的形態會慢慢地遠離，只有解決這些問題我們微短劇未來發展才更加具有光明前景和可持續性。”
大廠搶灘大佬“入戲”
火了幾年的短劇，依然是資本市場和大廠眼中必搶的戰略高地。
2024年，堪稱全員短劇年。字節、快手等“大廠”，淘寶、京東、拼多多、美團、餓了么等電商平臺，甚至360、華為、小米都跨界短劇，在市場上招兵買馬。
2024年12月17日消息，國家知識產權局商標局官方網站顯示，11月26日百度在線網絡技術（北京）有限公司申請“百度短劇”商標。對此，百度相關負責人表示，短劇是當前內容生態的一個重點發展方向，目前百度短劇平臺已匯聚2.4萬+部短劇。2025年，百度將從分發、分賬、獎勵、獨播以及招商五大方面進行全新升級。
同時，短劇也在成功走向海外。在首屆國際短劇節上，中文在線高級副總裁謝廣才表示，現在國內的短劇市場，2024年上半年用戶已達5.7億，卷得非常厲害，中國就14億人，因此海外市場還有很大的潛力。他指出，隨著全球化的不斷深入與互聯網技術的不斷發展，海外觀眾對于中文短劇的需求也在逐漸增加。
在“繁星閃耀·微短劇產業發展會議”中，國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司副司長楊錚也指出，微短劇還實現了造船出海，微短劇App在海外下載量幾乎全由中國領跑，成為王者。
但進入高速發展期，入局者激增的短劇行業，誰能留到最后？
聽花島相關負責人表示，當下短劇的迭代相當快。“短劇行業的變化之快就像高鐵一樣，一日千里，以周為單位迭代，每當有一個新爆款出來，兩個月之后再做同一個類型就過時了，同一個類型的生命力就是一個多月。”
《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，2023年，在國家廣電總局“重點網絡影視劇信息備案系統”中，通過登記并進行上線備案的微短劇就有557部、12630集，較2022年增長1倍以上。艾媒咨詢發布的《2023~2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年我國微短劇市場規模為373.9億元，同比增長267.65%。預計到2027年，我國微短劇市場規模將超1000億元。
作為當下承載流量密碼的新興藝術類型，微短劇為人們茶余飯后的娛樂消遣提供了豐富的資源。日前，360集團創始人周鴻祎在T-EDGE現場表示，自己不愛看短劇，但架不住多數人喜歡。魔性的短劇和短視頻，已經把人們的頭腦“格式化”了，它利用人的多巴胺的機制，普通人是需要克制。
微短劇讓周鴻祎忍不住親身“入戲”。他在短劇《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》中飾演的是“紅帽黑客聯盟”的老大、“365公司”的老周。在劇中，他向男女主的“納米搜索”項目投資了1000億元。
“與外界普遍認為短劇題材同質化不一樣，我們認為短劇的題材非常豐富，只要是網文中出現過的題材，幾乎70%都被改編過。大家覺得題材同質化是因為爆款同質化，這也說明人類歷史上的爆款類型有限，但短劇中的題材并不是同質化的，只是更多元化的題材還沒有出現爆款。”聽花島相關負責人稱。
“長劇短劇化刻不容緩”
《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，微短劇行業已進入轉型升級期，正式邁入2.0時代，行業體量穩步增長，用戶規模、市場規模、從業機構數量及內容供給量均創下新高，生產方式和商業模式也發生了根本性變革。
聽花島相關負責人認為，2024年是短劇的精品化之年。“短劇提質升級了年，無論是制作水準還是故事類型、內涵表達，都有不小的突破。”
多位影視劇的制作人也在2024年下場短劇。2024年1月21日，于正在微博公布了他要做一部好看短劇的最新進展。于正表示，短劇《吉天照》全部演員已經就位，男女主角是長劇演技派和短劇TOP1，制作班底堪比電影。于正透露，這部短劇成本約為800萬元。
“現在長劇看得少，都在不斷地刷短劇，二三十元一部，看得又燃又爽。長劇短劇化刻不容緩，但短劇精致化也值得去嘗試。”于正表示。
“我們一直說短劇不是網文的視頻化，短劇是一種全新的內容格式，可以講述各種故事，我們所有的動作都是基于這個認知去做的，明年還會延續這個認知，告訴大家短劇有更多的可能性。”上述聽花島相關負責人指出。
《每日經濟新聞》記者從多方了解到，短劇精品化是趨勢。聽花島相關負責人表示，在內容創新方面，2025年行業的迭代速度跟2024年一樣，甚至更快，很期待2025年的短劇市場會出現超越現在大家對于短劇定義和認知的作品。
博納影業集團創始人、董事長兼總經理于冬近日在接受《每日經濟新聞》記者的采訪時多次強調對于短劇的看好。相比于電影制作的長周期，短劇能快速形成正向盈利，釋放資本市場的信心。“長期看好的投資人會認可我們的發展，但是很多的散戶、投資者，炒的是一個波段。”
2024年短劇快速的發展態勢，讓于冬身邊的同行們為之側目。對于短劇的布局是必需的，那么投入的資金呢？對此，于冬認為，博納在短劇方面的投入并不需要太大的資金，關鍵在于形成盈利。“這個賽道不拼資金。”不過，他也看到問題，當前短劇營收主要被平臺流量所吸收，如何建立數據與內容題目上的分成模式成為亟待解決的問題。
短劇免費化加速
2023年，“充值過億”口號還猶在耳邊，短短一年間，短劇市場便經歷了深刻變革。付費短劇在以往憑借新穎形式和緊湊劇情吸引嘗鮮用戶，但隨著市場飽和，投流費用高企、解鎖劇集的成本不斷攀升、同質化嚴重等問題給行業亮起“紅燈”，短劇亟需一個更可持續的商業模式。
在這種背景下，免費短劇應運而生，即由平臺承擔制作費用，采取分賬或版權購買模式付費給制作方，同時通過廣告業務實現盈利。與小程序平臺掌握流量入口與收益分配不同，免費短劇讓內容版權方與創作者重回舞臺中心，改變以往被“流量”綁架的現狀，推動內容質量的提升。
這一模式吸引了大量制作方參與，短劇逐漸從追求“高流量”向追求“高質量”轉型。以免費短劇領域的頭部平臺紅果短劇為例，目前其已與600余家機構合作，上架劇目約15000部。紅果短劇總編輯樂力表示，公司正在加大內容投資和傳播推廣力度，通過“果燃計劃”提供高達100%的投資支持或“保底+分賬”合作模式。
紅果短劇的迅速增長本身也代表著市場的風向，其自2023年8月上線后增長迅速，已經成為首個月活躍用戶數突破1億的短劇應用。根據QuestMobile數據，截至2024年11月，其月活躍用戶數已達1.4億，同比增長626.3%。
內容制作方對于免費模式也持歡迎態度。聽花島相關負責人表示，免費模式帶來了更多創作自由，為內容創新提供了良好的環境。“短劇不需要觀眾按分鐘付費了，之前存在的平臺充值問題會有所緩解。另外盜版問題有望進一步得到解決，良好的版權保護是內容創新的土壤。”
“我們去年是以付費為主體，占80%左右，10%左右是平臺分賬。今年免費模式、廣告解鎖模式、付費+廣告植入、免費+廣告植入的模式都出現了。付費向免費過渡的進程比我們想象中快很多。”上述負責人表示。
此外，伴隨著短劇的精品化趨勢，短劇的制作成本也在不斷增加。聽花島相關負責人表示，免費模式下，可以實現千萬制作成本的短劇，且盈利情況也可能超過如今的千萬級。“投流模式承載不了千萬成本的短劇，流量成本太高以及盜版太多，做出來肯定虧本。”
逐漸成為“正規軍”
2024年另一個明顯的市場變化是，老年人成為短劇的主要消費群體，《閃婚老伴是豪門》《閃婚五十歲》等一大批中老年短劇“占領”短劇榜單。
“小朋友有迪士尼，年輕人有漫威和好萊塢，老年人有什么呢？”《閃婚老伴是豪門》的創作團隊接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“人口多，休閑時間多，但娛樂方式非常少。隨著老齡化的加劇，‘夕陽產業就是朝陽產業’。”
但老年短劇的快速增長也帶來了內容監管的挑戰。部分作品為博眼球，出現了虛假養生、夸大宣傳、低俗情感糾葛等問題。
前不久，國家廣電總局網絡視聽司發布《中老年題材微短劇管理提示》，提出應當鼓勵塑造善良慈愛、智慧豁達、勇敢自立、老當益壯的中老年人物形象，扭轉突出表現重男輕女、貪財算計、狠毒蠻橫的“惡婆婆”“惡奶奶”的模式化創作傾向。其次，鼓勵立足孝老愛親、鄰里互助、社會和諧的主題，創作關照中老年群體生活困難與心理困境的作品，扭轉刻意制造沖突和價值觀撕裂的創作傾向。此外，鼓勵創作表現新時代中老年人老有所為，為家庭文明、社會發展、國家進步貢獻“銀發力量”的故事，扭轉過度將中老年人形象邊緣化、臉譜化的創作傾向。
政策的監督、市場的變化，也給制作方和平臺提出了更高的要求，制作方要更加深入調研老年需求，生產出精品短劇內容；平臺作為老年短劇的傳播渠道，應加強對老年短劇的審核和管理等。
微信、抖音、快手等紛紛出手加強違規短劇治理，下架不合規短劇。2024年9月，微信公布，累計下架了479部違規微短劇，并對46個違規小程序進行下架處置。11月，抖音公布平臺累計下架違規微短劇209部……
在宏觀發展上，短劇也在持續向好，正式進入了電視臺的大屏時代，湖南衛視、浙江衛視、重慶衛視等多家電視臺相繼推出了多部微短劇。
東方衛視率先推出了“品質東方·微劇場”，首次將全國范圍內的優秀微短劇集中在黃金時段播出。完美世界影視所制作的微短劇《大過年的》入選首批展播片單。
完美世界影視旗下微短劇團隊完美宣言的總經理陳宣在接受《每日經濟新聞》記者的采訪時表示，早在2022年，公司就看到短劇市場規模的快速擴張，但是精品數量鳳毛麟角。“市場規模在變化，說明用戶的需求已經發生了改變，大家對于短內容的消費需求在增加。”陳宣認為，微短劇上星，釋放了內容逐漸成為主流的信號。
截至2024年10月，完美世界影視共推出了12部微短劇，其中10部播放率破億，爆款率達到83%。但是陳宣認為，微短劇的模式更貼近為一種內容產品。“我們在做內容開發的同時要想好這款產品怎么運營，包括檔期上怎么排播，劇場陣地怎么樣做規劃，熱點實時跟社會新聞怎么連接等。”
除了完美世界影視，華策影視、檸萌影業、華誼兄弟等知名影視公司也都布局短劇市場。“市場很大，大家的制作水平都有很明顯的提升。未來不同的業務團隊做自己定位擅長的內容，都還有很大垂類的受眾。”陳宣稱。
“現在播長視頻的電視臺都大規模開始播短視頻和微短劇，微短劇的收視明顯超過了長劇。”胡正榮表示，他相信微短劇在2025年將會通過去偽存真、去蕪存精的過程中不斷地提質增效，構建良好的微短劇網絡生態。
隨著免費短劇模式的深化和老年題材的規范發展，短劇市場正迎來更加成熟的產業形態。但如何在深度與爽感之間保持平衡，仍是未來行業發展的重要課題。提及2025年的短劇發展，聽花島相關負責人表示，“2025年會有更多優秀的人才、演員進入到短劇領域，競爭加劇的同時，行業也會擠干泡沫獲得沉淀。在內容創新方面，2025年行業的迭代速度跟2024年一樣，甚至更快。”
楊錚認為，作為新生門類，微短劇既博采傳統影視的藝術技巧，也吸收借鑒了短視頻的技術，同時又發展出獨特的藝術特性。在前進中洞察規律，在實戰中運用技巧，推動實踐和理論螺旋上升，是行業一直升級的可靠途徑，也是微短劇走向成熟的必經之路。
據悉，繁星盛典系列活動由中國廣播電視社會組織聯合會、成都傳媒集團、西安交通大學新聞與新媒體學院聯合主辦；官方合作伙伴包括成都市成華區人民政府、成都農商銀行；品牌合作方有成都銀行、衡昌燒坊、四川航空、曹操出行、鳳集食品集團、冰青果酒、321熊貓天然礦泉水。盛典抽獎盲盒由冰青果酒和黃天鵝提供。這些企業的負責人紛紛表示：“非常高興地看到成都在微短劇賽道上，走在全國前列，這將為成都經濟的高質量發展再添城市文化和影視創意新動力。”
