證券時報網
陳雨康
2025-01-11 07:40
證券時報記者 吳瞬
數據顯示，2024年前三季度，中國跨境電商進出口總額達到1.88萬億元，同比增長11.5%，創下歷史新高。按照這一數據不難推斷，2024全年跨境電商規模或再創歷史新高。
回顧2024年，隨著市場環境的深刻變化，跨境電商行業同樣是風起云涌。一方面是Temu、TikTok等新興平臺不斷攻城略地，半托管模式席卷整個跨境電商圈；另一方面則是新興市場潛力不斷釋放，跨境電商企業全力布局。
更為值得注意的是，隨著AI時代的來臨，跨境電商整個產業鏈都在面臨著新的機遇和挑戰，行業迎來發展變革的關鍵期。
5年規模增長超10倍
深圳市跨境電子商務協會發布的《2024年跨境電商行業數據報告藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》）顯示，我國跨境電商企業數量已超過12萬家，海外注冊商標超過3萬個，過去5年貿易規模增長超過10倍。跨境電商已經成為中國外貿增長的新引擎，其進出口總額占貨物貿易進出口的比重，已從2015年的1%增長到2023年的5.7%。
在整個2024年，跨境電商依然處于快速發展中，前三季度出口規模達1.48萬億元，增長15.2%。尤其是自2022年以來，國內跨境電商平臺出?！八男↓垺币幠？焖僭鲩L，全托管及半托管等模式逐步創新，對產業鏈掌控力逐步提升，正與全球龍頭平臺亞馬遜以及部分區域龍頭平臺共塑新市場格局。
在近期由深圳市跨境電子商務協會主辦的“2025跨境電商行業數據報告大會”上，深圳市跨境電子商務協會會長王馨表示，從2000年到2024年的20多年里，跨境電商經歷了從萌芽到野蠻增長，再到未來合規發展的階段。從全球各大平臺的數據來看，跨境電商的增長非常強勁。未來在多個市場經濟體中，電商仍將創造巨大的收入和利潤。
“因此，我們必須抓住這個風口和機會。美國、歐洲和東南亞的電商市場都有巨大的潛力。特別是東南亞的印尼市場，電商銷售額將達到很高的水平。同時，阿拉伯國家等中東地區也有巨大的增長潛力。這些地區都在不斷改變自己，提高受教育程度，并吸引全球投資?！蓖踯罢f。
目前，世界各國都在大力發展跨境電商，根據世貿組織的報告，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。
不過，跨境電商企業也并非沒有挑戰，尤其是前幾年部分企業一年營收就翻倍的現象已不多見?！端{皮書》顯示，2024年相較上一年，由于全球經濟疲軟等因素影響，47%的跨境電商從業企業在營收水平上，出現了不同程度的下滑，53%左右的跨境電商出海企業處于營收增長的狀態。根據該協會的調研，2024年全年，31%的出口賣家營收增幅在20%以內，14%的出口賣家保持了50%以上的增長幅度；8%的賣家增幅維持在20%—50%之間，超過100%增長的賣家僅占1%。
市場挑戰與機遇并存
“國內電商逐漸見頂，海外市場增量空間巨大，這兩個強烈反差就是支撐跨境電商發展和中國企業通過跨境電商出海的基本邏輯?！鄙虅詹繃H貿易經濟合作研究院電子商務研究所所長杜國臣表示，中國電商在獲客成本、互聯網滲透率、物流普及率和時效等方面幾乎已經達到頂峰，這也是眾多電商平臺、商家、線下企業出海的基本原因。
而為了應對這一新趨勢，近幾年來，作為外貿增長的新引擎，跨境電商同樣是“政策大戶”?！端{皮書》顯示，隨著支持跨境電商發展政策體系不斷完善,我國已累計出臺近200項政策措施，形成近70項成熟的經驗做法。
雖然在利好政策下，行業發展迅速，但跨境電商行業同樣面臨眾多挑戰。比如2024年，全球經濟形勢進一步受各種因素的影響，整個跨境電商行業格局發生了較大的變化，傳統發達國家的整體消費能力也出現了較大的差異。
對此，不少跨境電商企業紛紛將視線轉向了新興市場。隨著全球化進程的不斷推進，跨境電商作為連接世界的橋梁，為企業提供了探索新興市場的機遇。但需要注意的是，跨境電商的主要目的地仍是歐美等傳統發達市場。以2024年上半年的數據為例，我國跨境電商的目的地中，對美國出口占34.2%、英國占8.1%、德國占6.2%、法國占4.5%，對馬來西亞、新加坡、泰國、越南等亞洲市場出口表現也比較活躍。
一位跨境電商人士此前就告訴記者：“目前歐美市場還是我們收入和利潤的大頭，但遭遇的挑戰也越來越大，因此勢必要開拓更多的新興市場，如東南亞、中東等。但其中一些新興市場的購買力普遍弱于歐美市場，因此中低價產品在當地更受歡迎，這也導致利潤并不高?！?/p>
行業迎深刻變革
“當前世界處于百年未有之大變局，以信息、通信技術為代表的新技術革命加快推進，國際經貿規則正在加快重構，主要消費市場也在發生一些深層次的變化。跨境電商作為國際貿易的新動能，實際上它也正處于新一輪更加深刻的變革當中?！眹鴦赵喊l展研究中心對外經濟研究部研究室主任宗芳宇表示，跨境電商的深刻變革主要體現在三個層面，一是技術方面的變革，二是發展理念的變革，三是規則上的變革。
其中，在技術方面，宗芳宇認為，當前人工智能正在重塑跨境電商，特別是生成式人工智能最近幾年取得的突破給跨境電商的發展帶來了新機遇。“跨境電商的產品非常多，品類也非常多，涉及的產業鏈的環節也非常多，而國際市場也是復雜多樣，涉及各種各樣的語言和市場。與此同時，人工智能也正廣泛地應用在跨境電商的廣泛場景中，比如通過大模型分析開展更加深入市場調研，用人工智能快速形成廣告文案，快速批量化發布新產品，形成多語種翻譯等等。人工智能在跨境電商領域實際上正在大幅削減成本和提高效率。”
在規則重構方面，宗芳宇認為，跨境電商作為新的國際貿易業態和模式，深刻經歷著國際經貿規則的重構，這些規則重構在跨境電商領域有非常具體的體現?！拔覀冴P注到，有些主要的經濟體對跨境電商稅收政策正在出現新的態度，體現出來對于小額跨境電商包裹開始產生爭議，有一些國家開始取消或者降低免稅門檻，稅收政策趨緊也有一定影響。平臺對于經營合規要求實際上也是明顯加嚴的。”
為應對這些重大的變革，宗芳宇坦言，一是要精準識別和把握國際經貿領域發展的重要趨勢；二是面對新一輪重大變革，要實時精準定位企業的商業模式、核心競爭力、發展戰略、國際合作等多方面內容；三是要用技術賦能、引領創新，要充分用好人工智能技術，助力業務實現新的增長，充分發揮人的創造力，引領技術，去實現獨特的差異化發展；四是我國非常重視跨境電商發展，出臺了大量好政策，應進一步充分用好政策；五是凝聚行業合力，共同推動跨境電商實現更高質量的發展。
