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證券時報記者 陳雨康

2024年中央經濟工作會議把“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”列為2025年九大重要工作任務之首，并提出實施提振消費專項行動，凸顯出消費在國內經濟增長中的支撐和引擎地位。然而，當下各地促進消費的政策舉措，多以“以舊換新”、促銷活動、發放滿減券消費券等傳統模式為主。若要進一步提升消費對經濟增長的拉動作用，提振消費的政策舉措亟待落到實處、細處，并且更具創新性。

2025年年初，部分省市紛紛發布新的提振消費政策。翻開這些文件，消費券、促銷活動、“以舊換新”等方案大同小異，千篇一律。總體上看，各地主要延續傳統思路，圍繞適當的降價和讓利去促進消費，缺乏更實更細的方法和消費模式創新。砸經費、給補貼，或許能在短期內提升消費數據，卻難以長時間維持消費熱情，最終甚至可能跑進“價格戰”的惡性循環。

降價和讓利固然可以“推一把”消費者，卻難以讓消費者自己“跑起來”，提升消費意愿是一項環環相扣的系統工程，需要從大處著眼，從小處發力，多方協同，多措并舉。中央經濟工作會議明確，實施提振消費專項行動，推動中低收入群體增收減負，提升消費能力、意愿和層級。此外，創新多元化消費場景、擴大服務消費等也是重要發力點。

《江蘇省繁榮夜經濟激發消費活力若干措施》近期發布，這份文件一定程度上為各地激活消費潛力提供了“范本”。記者發現，盡管夜經濟也是“老生常態”，《若干措施》卻瞄準“可感可及”的目標，堅持“小切口”來推動夜間消費，用“人情味”保障“煙火氣”。例如，在“擺攤”這一灰色地帶，《若干措施》明確了簡化審批手續，強化事中事后監管，柔性把握執法尺度，并鼓勵免收相關費用，為夜經濟的“小攤販”們松綁減負。《若干措施》還著眼于提升服務供給水平，在“審慎包容監管”的同時，“重視全面治理”，并推出“人才夜市”“技能夜校”等消費新場景，為消費者帶來全新的夜間體驗。

提振消費，絕不能片面地理解為活躍市場、推銷產品、把更多的貨賣出去。消費，從本質上說是為了滿足人民群眾對高品質生活的需要，這其中涉及消費意愿、消費習慣、消費場景、消費保障等方方面面，是由復雜鏈條構成的系統工程。因此，促消費要從大處著眼，更要從小處著力，聚焦消費每一個環節的痛點和空白，用微觀、務實的手段，逐個擊破，才能讓消費這棵參天大樹真正枝繁葉茂，為國內經濟增長注入源源不斷的強勁動力。