人民日報
亓玉昆
2025-01-23 11:02
蛇年春節來臨，近日，多家商業銀行都搶抓營銷時點，上新生肖元素的金條、金鈔金幣、金章、黃金飾品等貴金屬產品，還有銀行推出“賀歲金”“壓歲錢”的主題營銷，吸睛效果十足。
1月22日，國際現貨黃金價格連日漲，站上2700美元/盎司。業內人士指出，2025年金價仍存一定的上行空間，但需注意的是，“黃金壓歲鈔”“黃金紀念幣”等貴金屬產品升值空間不能保證，一般紀念價值大于投資。
生肖貴金屬產品熱銷
“最近咨詢貴金屬的多嗎？”券商中國記者走訪了多個銀行網點發現，隨著春節將近，各銀行貴金屬營銷氛圍升溫，除了線下工作人員發動營銷，APP也上線生肖金條、金幣金鈔、黃金飾品等產品。
“用途是投資保值、婚嫁的客戶更喜歡選擇金條，用于收藏、贈禮的客戶則更喜歡金鈔、轉運珠等產品。”某國有大行一支行大堂經理向記者介紹，近期該行貴金屬產品的咨詢量和銷量均較此前有所增加。
工作人員向券商中國記者表示，類似蛇年金鈔、金幣等生肖貴金屬產品一般會連年發行，不少顧客會連續購買，集成“十二生肖”以作收藏。金鈔、金幣一般按件計價，投資金條的價格則會按照國際金價每日調整，“金條的工費較低，許多備婚的年輕人會購買金條，再找金飾店加工成金飾佩戴使用。”工作人員說。
值得一提的是，今年商業銀行紛紛瞄準“壓歲黃金”賽道，各類生肖壓歲金鈔五花八門。
在建設銀行APP官網，記者看見該行發售了“善建成長·總臺春晚蛇年壓歲金”，據介紹，該款壓歲金克重為0.6g，售價698元，客戶可從線上下單并配送上門。“這已經是建行第11年為小孩定制黃金壓歲錢了，這款壓歲鈔還結合了景泰藍、花絲鑲嵌的工藝，克重適宜，非常受歡迎。”一工作人員表示。
“今年剛好有朋友會生‘蛇寶寶’，作為過年禮物相送，價格既不會太高，也很有紀念意義。”購買了該產品的李女士表示，自己在社交平臺上多次看見“黃金壓歲鈔”的推薦，線上下單并拿到了實物，覺得該產品切合年輕人追求的“儀式感”的同時，“性價比”滿滿。
“黃金壓歲錢，既契合了國人過年給壓歲錢的習俗，又借助黃金將壓歲錢實物化、禮品化，且增添了保值屬性，是一項很有意義的場景創新。”星圖金融研究院副院長薛洪言向記者表示，需求創造供給，消費者的青睞也成為銀行紛紛上線黃金壓歲錢的主要驅動力。
除了產品創新，還有銀行舉辦了“黃金年貨節”活動，為黃金產品銷售加溫。工商銀行公眾號顯示，1月1日至2月12日期間，客戶通過工行手機銀行購買該行指定貴金屬產品，即有機會享受最高達400元的微信立減金。
“黃金壓歲鈔”火了，升值空間大嗎？
“不過，多數‘紀念鈔’‘壓歲鈔’不支持在銀行進行回收。”有城商行工作人員提示記者，區別于投資金條可以在購買的銀行實現回收，款式獨特、工藝復雜的金鈔一般只能在金飾店或是二手交易市場等渠道變現，升值空間有限。
對此，多位業內人士也提示，消費者在購買“壓歲金”等實物黃金產品時，需注意其紀念價值一般高于投資價值。薛洪言也指出，相比金條，黃金壓歲錢屬于非標品，比較適合春節壓歲錢場景，作為孩子的春節禮物，是不錯的選擇；但如果目的是大額財富的保值增值，金條是更好的選擇。
2024年，國際黃金價格全年累計漲幅近30%，也帶動黃金消費市場的火爆。對于2025年金價預測，世界黃金協會發布的《2025全球年度展望》指出經歷近年來的強勁上漲后，2025年黃金市場的增長速度或將放緩，但仍然存在一定的上行空間。
中金公司研報指出，金價或依然處于牛市通道，2025年或有望突破3000美元/盎司，人民幣金價或將較之美元金價實現更大漲幅。其中，主要驅動力有三個：
一是特朗普就任新一屆美國總統，其政策綱領具有較強的通脹性，同時，美聯儲即使轉鷹，在鼓勵美國供應鏈重構的政策取向下，一味大幅提升利率扼殺通脹的概率較小，目前已處于歷史高位的美國實際利率有望有所回落，利好金價上行。
二是逆全球化趨勢進一步深化，全球央行購金趨勢仍將延續，其中，中國央行在2024年11月重啟購金，有望成為2025年金價上行的重要力量。
三是人民幣金價有望對沖人民幣貶值壓力，較之美元金價實現更大漲幅。
貝萊德建信理財副總經理及首席多資產投資官劉睿日前在接受記者專訪時表示，如果同樣將機遇成本（如美債的實際利率）、避險（如全球戰爭、去全球化）、長期美元信用（如美國的財政問題）等多因素考慮，劉睿團隊認為從長期5到10年的維度來說，看好黃金，但短期則不是特別強的Beta機會。
校對：陶謙
