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證券時報記者 江聃

商務部研究院電子商務研究所日前發布的《中國品牌出海發展報告》指出，隨著全球化與數字化的深入發展，品牌出海的方式和渠道呈現社交化、電商化、數字化、精準化的新趨勢新特點。

具體來看，一是社交媒體，短視頻平臺在全球范圍內迅速普及，為品牌提供了極具潛力的傳播工具。社交媒體的特點在于它能夠通過短視頻、直播和圖文內容精準觸達目標人群，特別是在網紅經濟的推動下，社交媒體營銷展現出強大的爆發力。品牌通過與本地網紅合作，可以快速融入當地文化，提高品牌知名度。

二是跨境電商已經成為品牌出海的核心渠道之一。這些平臺，如亞馬遜、阿里巴巴國際站等為品牌提供了全面的基礎設施支持，包括物流、支付、售后服務和流量引導，使品牌能夠更快速地進入全球市場，降低了品牌進入新市場的門檻。通過這些平臺，即使是中小型品牌也能夠以較低的投入直接面向海外消費者。此外，平臺自帶的流量和信用背書，使消費者在購買時更有安全感，這對于新興品牌尤其重要。跨境電商平臺強大的本地化能力也為品牌提供了更多機會。

三是數據的深度應用已經成為品牌出海的另一大特點。通過對消費者數據的分析，品牌可以更清晰地了解目標市場的需求、消費行為以及文化偏好。基于數據的精準營銷策略，不僅能提高廣告的投放效率，還能幫助品牌更好地優化產品設計和定價策略。

四是新型的出海方式，如社交媒體營銷、跨境電商、數據驅動的精準營銷等，能夠實現更精準的市場觸達，且效果可衡量，核心在于通過精準的廣告投放、與消費者的直接互動以及個性化服務，形成更有益的連接。

校對：楊舒欣