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2025-01-29 10:17
大紅燈籠高高掛，喜慶對聯(lián)布滿墻，干果瓜子一筐筐，臘味炒貨味飄香……在人們的印象中，傳統(tǒng)的年貨市集上，常見的年貨品種不外乎以上這些。但記者今年實探發(fā)現(xiàn)，萌寵、美甲、蛇年3D打印擺件、手作香薰、各式各樣的潮流年貨令人耳目一新，為年貨市集注入了新的消費活力。
臨近春節(jié)，年味兒已十分濃郁，各家各戶都忙著置辦年貨。記者來到位于廣東惠州惠城的港惠新天地商圈，穿梭在琳瑯滿目的商品之中，透過一條短短幾百米的“年貨一條街”，感受消費的新氣象。
春節(jié)臨近，年貨迎來銷售旺季
行走在“年貨一條街”上，人群熙熙攘攘，各類貨物整齊碼放，吆喝叫賣聲、討價還價聲、賀歲歌曲聲交織著，不絕于耳，處處洋溢著熱鬧喜慶的氛圍。
“我等會兒再跟你說，現(xiàn)在太忙了。”羅女士是一家春節(jié)裝飾品鋪位的店主，在記者采訪她時，她正忙著跟顧客結(jié)算賬目。她告訴記者，眼下正是年貨銷售的旺季，許多市民都趁著節(jié)前來采購年貨。“這里周邊就是港惠新天地，平時來這兒逛街吃飯的人本來就挺多的。政府專門在這里辦了‘年貨一條街’，大家逛完街或吃完飯就可以順便過來，一站式買齊各種年貨，很方便。”羅女士告訴記者，鋪位生意挺不錯的，一天下來光對聯(lián)就可以賣幾百副。
在羅女士的鋪位，吳曉娟精心挑選了8副對聯(lián)和幾個福字，總共花了108元。吳曉娟在附近的公司上班，春節(jié)臨近，老板讓她裝扮一下辦公室，添點喜慶的氛圍。“正好看到有‘年貨一條街’，就過來買些對聯(lián)回去貼上。”吳曉娟告訴記者，她還打算再逛逛，看有沒有合適的燈籠和年宵花。
記者發(fā)現(xiàn)，在“年貨一條街”上，作為“必需品”的傳統(tǒng)年貨依然是當(dāng)之無愧的主角，也是消費者駐足最多的地方。其中，最為走俏和受歡迎的，除了春聯(lián)、福字、燈籠等裝飾品，還有瓜子、花生、干果、果干等零食。10.8元一斤的山核桃花生、18元一斤的青葡萄干、38元一斤的原味夏威夷果……店鋪主招徠著過往的行人，吸引了不少消費者試吃詢價。
據(jù)了解，港惠新天地“年貨一條街”集中設(shè)有60家年貨小吃美食文創(chuàng)攤位，集納了各類傳統(tǒng)及特色年貨。“年貨一條街”不僅方便群眾采買所需商品，同時也營造了充滿年味的新春氛圍，豐富市民的春節(jié)文化生活。
“潮品”涌現(xiàn)，增添不一樣的年味
一代人有一代人的年貨。據(jù)電商平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)，83%的18歲—34歲人群認(rèn)為自己是春節(jié)消費的決策者。其中，95后成為年貨消費的絕對主力，00后的消費力則增長最快。隨著95后、00后逐漸成為家里的年貨“主理人”，一批新潮的年貨也開始“出圈”，為春節(jié)增添了不一樣的年味。
在“年貨一條街”上，記者看到除了“財源滾滾”“大吉大利”等新春禮品、傳統(tǒng)年花、年貨，有的攤位還給消費者做起新春美甲。據(jù)了解，美甲、美睫、美發(fā)是愛美女士的“過年三件套”。春節(jié)臨近，不僅美甲店迎來旺季，常常“爆單”，穿戴甲因便捷、平價的特點贏得大批消費者的芳心。在現(xiàn)場，記者看到美甲攤位上擺放著各種式樣的穿戴甲，不時有年輕女性過來挑選。
“錢從四面八方來”“向錢蔥”“富得牛油”……在美甲鋪位旁邊，印刻著新年祝福語的文創(chuàng)擺件和手作香薰“有顏”又有趣。鋪主告訴記者，現(xiàn)在的年輕人講究生活品質(zhì)，喜歡收集桌面擺件、香薰、手工藝術(shù)品等有意思的小物件，給生活增添一些趣味和儀式感。“這些東西也不貴，花點小錢就能買來一份開心。”鋪主說，顧客以年輕人為主，有些是給自己買，也有很多是買了送給朋友當(dāng)新年禮物。
而在春節(jié)擺件中，科技感最強(qiáng)的當(dāng)屬炫酷的3D打印店鋪。記者在現(xiàn)場看到，一臺3D打印機(jī)正忙碌地運轉(zhuǎn)。打印機(jī)旁邊，五顏六色的3D打印擺件依次陳列，既有展翅的雄鷹，也有威武的金龍。2025是蛇年，攤位上還有許多不同顏色的蛇形擺件玩具，將科技感與節(jié)慶氛圍融合得恰到好處。
近年來，“它經(jīng)濟(jì)”不斷升溫，成為新興的消費熱點。由中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的《2025年中國寵物行業(yè)白皮書（消費報告）》顯示，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費市場規(guī)模增長7.5%，達(dá)到3002億元。其中，犬消費市場規(guī)模達(dá)到1557億元，小幅增長4.6%；貓消費市場規(guī)模達(dá)到1445億元，增長10.7%。00后、90后、80后寵主占比分別為25.6%、41.2%、26.5%。
春節(jié)臨近，對于很多年輕人來說，給寵物置辦年貨也成為了頭等大事，寵物年貨市場呈現(xiàn)出快速增長和日益多元化的趨勢。根據(jù)京東數(shù)據(jù)，在2024年春節(jié)期間，寵物年夜飯銷售額增長了120%，寵物新年服飾搜索量增加了103%。值得注意的是，在今年的年貨節(jié)期間，李佳琦直播間首次開設(shè)了寵物專場直播，可見寵物年貨已經(jīng)成為年貨消費中不可忽視的一股新力量。
記者實探發(fā)現(xiàn)，在今年的“年貨一條街”上，與寵物相關(guān)的鋪位也不少，消費者不僅可以直接將倉鼠、鴨子、兔子等萌寵帶回家，還可以給自家的寵物選購烘焙干糧、新年裝飾、玩具。今年20歲的小黃是一名在校大學(xué)生，與朋友相約來逛街。小黃告訴記者，她與朋友家里都養(yǎng)了小寵物，在年貨街上看到寵物相關(guān)的店鋪感到非常驚喜。“時代確實在發(fā)展，年貨也需要與時俱進(jìn)，不應(yīng)該只有傳統(tǒng)年貨，也應(yīng)該有創(chuàng)新。”小黃說。
“網(wǎng)上年貨節(jié)”激發(fā)消費新活力
線下的“年貨一條街”打造出濃郁的新年氛圍感，線上的年貨節(jié)也同樣紅火熱鬧，讓人們足不出戶就能一站式購齊所需年貨。
1月7日，商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、中國消費者協(xié)會等部門共同指導(dǎo)舉辦的“2025全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動，該線上重點活動將持續(xù)到2月5日。一段時間以來，各大平臺緊抓春節(jié)消費黃金期，圍繞網(wǎng)上年貨節(jié)，開辟了相關(guān)的活動專區(qū)，掀起網(wǎng)絡(luò)促消費熱潮。同時，各個地方也推出了特色活動，聯(lián)合電商平臺及相關(guān)品牌，為消費者打造多樣購物體驗。
例如，杭州舉辦抖音超市年貨節(jié)和京東時尚蛇年大秀，線上線下融合展銷新、名、特、優(yōu)產(chǎn)品，開展新中式直播大秀、新春品牌快閃、采銷年貨直播等活動；深圳則推出了“網(wǎng)上嘉年華，年貨合家歡”網(wǎng)上年貨節(jié)，組織深圳各大電商平臺、電商企業(yè)、品牌商家通過線上線下聯(lián)動開展促消費活動；山西舉辦了2025“全晉樂購”網(wǎng)上年貨節(jié)暨老字號嘉年華活動，聯(lián)動阿里、京東、抖音、快手、美團(tuán)等頭部電商平臺，開展“好品出晉·直播中國”“百城千品上抖音”“本地生活云端消費”“數(shù)商興農(nóng)”電商助農(nóng)直播等一系列活動。
如今，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已深入滲透至人們生活的方方面面，線上消費成為了許多人購買年貨的主要渠道。記者發(fā)現(xiàn)，一些電商平臺也將“年貨大街”“年貨市集”搬到了線上，打造出濃郁的“賽博年味”。例如，叮咚買菜的“年貨大街”頁面，從水果禮盒、年菜家宴到禮盒卡券、年花年飾，應(yīng)有盡有，為消費者提供了豐富且便捷的購物選擇。
“年貨大街”，不僅是春節(jié)民俗的微觀濃縮和集中展現(xiàn)，同時也折射了消費業(yè)態(tài)的變化與社會經(jīng)濟(jì)的脈動。無論是年輕人“爆改”年貨，以創(chuàng)新元素表達(dá)多元化、個性化的價值追求，還是舉辦網(wǎng)上年貨節(jié)，以科技手段將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活巧妙結(jié)合，在不斷變化的“年貨大街”中，不變的是越來越便捷美好的購物體驗，以及濃濃的年味和深厚的文化底蘊。
