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梅雙
2025-03-25 23:05
3月25日，快手（01024.HK）公布2024年全年業績。2024年，快手的業績、用戶規模、電商商品交易總額（GMV）都創下了歷史新高。
多項數據創新高
財報顯示，2024年，快手實現營業收入1269億元，同比增長11.8%；實現凈利潤177億元，同比大增72.5%。快手表示，2024年，在AI大模型驅動下，快手全站的運營效率得到顯著提升。
快手的主要收入來源包括線上營銷服務、電商、直播等。2024年，線上營銷服務及電商業務的增長，驅動了快手的高速增長。
受營銷客戶投放消耗增加影響，快手的線上營銷服務收入從2023年的603億元增長至724億元，增速20.1%。該業務占公司收入的比重提升至57.1%。
2024年，快手的直播業務收入為371億元，較2023年的391億元下降5.1%。快手表示，這是由于公司正努力建設健康及可持續的直播生態系統。
此外，快手來自其他服務的收入為174億元，同比增長23.4%。這部分收入的增長主要得益于電商業務的增長。
財報顯示，2024年，快手的電商GMV達到1.39萬億元，比2023年的1.18萬億元增長近18%。其中，包括“雙11”大促在內的2024年第四季度電商GMV為4621億元，同比增長14.4%，該季度快手的電商月活躍買家數達到1.43億。
快手的用戶規模也在持續增長。財報顯示，2024年第四季度，快手應用的月活用戶規模再創歷史新高，其平均月活躍用戶同比增長5%，達到7.36億，平均日活躍用戶同比增長4.8%達4.01億。
可靈AI累計收入過億
快手在AI上的投入持續加大，公司旗下可靈AI目前聚焦文生視頻領域。
2024年6月，快手視頻生成大模型可靈正式發布文生視頻功能，支持用戶最長生成約3分鐘視頻，并在隨后的幾個月內進行了大量迭代升級。快手2024年三季度財報顯示，可靈AI用戶超過500萬，累計生成超5100萬個視頻和超1.5億張圖片。
2024年第四季度，快手宣布可靈推出1.6版本，并正式上線了可靈AI的獨立APP。該版本對運動、時序類動作、運鏡等文字描述響應更好，在風格保持、畫面色彩、光影效果和細節表現等畫面質量方面有了顯著提升。
快手在2024年年報中表示，隨著產品功能的不斷完善，可靈AI的用戶量級迅速增長。尤其是在商業化變現方面，可靈AI已經實現了突破。據公司披露，自商業化開始至2025年2月，可靈AI的累計收入已超過1億元。
快手也提到了AI大模型對其業務的整體影響。其表示，公司持續深化AI大模型在內容生態和商業生態的應用，借助大模型對短視頻、直播、評論和用戶興趣的理解，為用戶推薦更精準的內容，有效提升了用戶使用時長和活躍度。
在商業化場景上，AIGC能力大幅提高了客戶營銷素材的生產效率。2024年第四季度，快手AIGC營銷素材日均消耗超過了3000萬元。快手表示，隨著AI技術新時代的到來，公司會始終堅定執行AI戰略。
巴西“老鐵”也在刷
快手披露了海外市場的最新進展。目前，快手重點在巴西市場展開了深耕，在本地化內容運營和市場品牌上進行了持續投入。快手旗下Kwai此前贊助了美洲杯及巴西多檔高收視率綜藝節目。
財報顯示，2024年第四季度，快手在創新獲客渠道上取得了一定突破。其在巴西的日活躍用戶同比增長9.3%。該季度，巴西的日活躍用戶日均使用時長達到75分鐘以上。
從商業化方面來看，2024年第四季度，快手海外整體收入同比增長52.9%，其中線上營銷收入同比增長83.5%。快手著重提到，其巴西電商業務在商業模式上已經得到初步驗證，訂單規模持續上升，補貼效率和運營效率也有所改善。
整體來看，2024年快手海外營業收入為47億元，較2023年的22.84億元大幅增長超過105%，海外業務的經營虧損大幅收窄至9.34億元。
據新華社此前報道，快手自2017年開始深耕巴西，其Kwai短視頻平臺目前在巴西擁有相當于巴西30%人口規模的月活用戶。從用戶使用時長維度來看，Kwai已經成為巴西第六大互聯網產品。2023年，Kwai在巴西啟動了電商業務。
快手高級副總裁、快手國際化業務負責人馬宏彬表示，快手長期為優質的巴西內容創作者提供補貼，使Kwai成為巴西第一家為網紅提供商業模式的平臺，為近百萬創作者提供了收入，同時也孵化了大量基于Kwai的MCN機構、廣告代理和電商商家。
