證券時報網
王一鳴
2025-03-31 19:00
3月28日，李寧發布2024年全年業績，公司實現收入286.76億元(人民幣，下同)，同比增加3.9%；毛利141.56億元，同比增加6.02%；股東應占溢利30.13億元；每股基本收益116.98分；擬派發末期股息每股20.73分，同比增長11.8%，全年股息為58.48分，同比增加6.8%，全年派息比率為50%。
在香港舉行的業績交流會上，公司執行主席兼聯席行政總裁李寧表示，2024年是體育大年，公司繼續聚焦 “單品牌、多品類、多渠道” 的核心戰略，通過持續的研發和科技創新，推動產品力的升級，同時在產品創新、品牌建設、渠道優化等多方面取得顯著進展。
“李寧品牌將始終秉持‘以體育精神服務大眾’的核心價值觀，致力于成為源自中國并被世界認可的、具有時尚性的專業運動品牌，成為中國消費者的首選。”李寧說。
據介紹，2024年，公司繼續專注于跑步、籃球、綜訓、羽毛球、乒乓球和運動生活六大核心品類，同時積極拓展新興運動及細分品類，如戶外運動、高爾夫、網球和匹克球等，繼續以科技創新能力賦能產品力升級，并從夯實專業運動心智、展現運動時尚美學、傳承中國文化價值三大立足點出發，積極通過多元全域的市場營銷活動，強化差異化品牌優勢。
渠道方面，公司一方面鞏固和提升高層級市場的運營效能，另一方面加快新興市場的拓展步伐。在高層級市場，公司通過系列精細化管理，致力于提升單店效率；有序關閉虧損敏感的門店，使渠道布局更趨合理，從而有效提升渠道整體效率。同時，公司積極擴張新興市場版圖，憑借多元化的銷售策略和靈活的市場反應能力，逐步擴大新興市場占有率。截至2024年12月31日，李寧牌（包含李寧核心品牌及李寧 YOUNG）常規店、旗艦店、中國李寧時尚店、工廠店、多品牌集合店的銷售點數量為7585家；經銷商41家（包括中國李寧時尚店渠道）。
在零售運營方面，公司深入推進高盈利、高效率的單店運營模式。構建各層級店型標準損益模型，將店鋪核心指標進行標準化與量化處理，并與各職能部門管理目標聯動，形成高效協同的管理體系，助力整體運營效率的提高。同時，公司強化庫存和銷售計劃的協同性，通過系統化的銷售庫存計劃，注重優化單店銷售庫存規劃能力，致力于實現運營效率和供應能力的雙重提升，確保了商品流轉的高效與精準，進一步增強了單店的盈利能力。
在電商運營方面，面對市場競爭加劇和消費環境疲軟的雙重考驗，公司持續深化電商業務改革，通過線上線下互動拉通、多樣化的營銷活動和精準把握大促節點，全方位強化品牌在電商領域的核心競爭力。
在供應鏈方面，公司專注挖掘并匹配優質的供應資源，逐步完善了針對高端及戶外產品的供應商矩陣，確保產品與供應鏈資源的精確匹配。同時，公司推行柔性供應策略，緊密關注市場需求。通過信息數字化的精細管控，形成信息互通透明，提升自動化水平，全鏈路庫存效率大幅提升。公司在靈活應對市場變化的同時，著力實現生產效率與經濟效益的雙重提升。
2024年，公司在物流方面取得顯著成果，全國四大區域物流中心進行了全面的自動化改建并投入運營，南寧中心倉也將在2025年投入運營，助力西南地區的配送時效以及物流倉儲作業能力。公司還積極推動各事業部的精細化物流計劃管理，通過數字化工具優化，滿足銷售業務特點，提升貨品流轉效率并降低物流成本。
童裝業務方面，李寧YOUNG完成梳理青少年產品矩陣，挖掘服裝和配飾的核心競爭力，并積極拓展新興市場，同時致力于提升單店效率、清貨渠道建設，促進產品流轉以及擴大客戶群。截至2024年12月31日，李寧YOUNG銷售點數量共計1468家，較2023年12月31日凈增加40家。
李寧聯席行政總裁錢煒透露，今年將加大對運動資源的投入，特別是與頂級運動員和賽事的合作，借此提升品牌認知，增強公司競爭力，也反映對行業樂觀的看法。
展望未來，公司將繼續圍繞 “單品牌、多品類、多渠道” 的核心戰略開展執行工作，從強化運營體系和夯實基礎支撐兩大維度出發，確保戰略的有效實施。加強核心戰略的執行方面，在保持核心業務穩健發展的基礎上，公司將進一步整合資源，依托李寧科技平臺，在跑步、籃球、綜訓、羽毛球、乒乓球和運動生活等細分領域中持續完善專業產品矩陣，并深化運動精神與品牌的融合，提升品牌在核心業務領域的競爭力與影響力。同時，公司將積極優化產品結構，在堅守單品牌戰略的同時，拓展多元的穿搭場景，深度融入運動潮流文化，推出集科技與時尚于一身的運動產品，并且率先布局體育消費新賽道，特別是在女子、戶外和青少年市場方面，力求在這些新興領域實現突破性進展，推動業務的多元化拓展。
錢煒總結，去年公司的關鍵詞依然是“穩健”，但是穩健經營并不等于保守經營，該攻則攻，該守則守，該調則調。例如，2024年李寧在跑步市場持續進攻，跑步品類零售流水同比上漲25%；而籃球零售流水同比下滑21%，這并非李寧在籃球品類的競爭力下滑，而是公司主動調整、控貨的結果。錢煒表示，在不確定的外部環境下，中、高端品牌仍有壓力，但不會因此降價或轉向低價競爭，“我們不會因追求規模而加大折扣，犧牲利潤”。
“展望2025年，在政策的有力支持下，中國的居民消費將展現出較大增長潛力，作為一家長期扎根中國市場、專注于專業運動領域的企業，我們對未來的發展充滿信心，也將積極把握這一契機，推動業務的高質量增長。”李寧說。
