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唐強
2025-04-14 19:24
據“周莊旅游”公眾號消息，2025年4月7日起，購買一次古鎮景區原價門票的游客，持本人有效身份證前往慧游周莊服務中心古戲臺售票窗口、聚寶橋售票窗口，辦理實名登記，即可無限次免費入園。從百元門票到終身免費，盡管僅是“減免”，但這一步邁得不易。
據中國旅游研究院統計，2024年全國古鎮旅游景區滿意指數排名中，周莊位列第九，低于江南的烏鎮、南潯、同里、西塘等古鎮。“經營困難”的原因，既有古城景區同質化，也有老旅游品牌在新形勢下缺乏創意，主要靠門票為生，擺脫不了“門票經濟”困境使然，未能在激烈的市場競爭中形成差異化盈利生態。
實際上，不僅是古城景區，其他各類景區或多或少都有“門票依賴癥”。近年來，我國不少景區門票價格高，甚至超出了普通人的承受能力。旅游景區“內熱外冷”的“冰火兩重天”現象突出，舊有的“門票經濟”思維頑固。而且，門票“非降反升”現象一直存在，“逢節必漲”“旺季漲價”等廣受詬病。過度依賴門票已經成為旅游業發展的“絆腳石”。
近年來，國家一直鼓勵各地制定實施景區門票優惠等多樣化惠民舉措。2019年國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》，推出消費惠民措施，繼續推動國有景區門票降價。2020年國家發展改革委發布《關于持續推進完善國有景區門票價格形成機制的通知》，要求繼續推動景區門票降價。
景區適當收取門票，維持運營，實屬應當，但也造成幾乎所有景區收益基本靠門票，甚至把門票視為地方財政的“提款機”，這使門票變了味兒，轉型迫在眉睫。這當然需要景區采取行動加以改變。其實，不少放棄“門票經濟”思維的景區，收入不降反升就證明，探索二次消費，擺脫門票依賴，完全可行。
如今，越來越多的景區正在做“二消”產品開發，探索多元化的收入渠道。把眼睛只盯在門票上，是一種短視行為，更會傷及整個旅游業。門票應成為推動文旅經濟發展的杠桿而不是障礙。在全域旅游背景下，如果再依賴門票經濟，顯然不是與時俱進之舉。可見，擺脫“門票經濟”依賴，景區應該有新玩法，這需要實實在在的行動。
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