證券時報
2025-04-19 17:17
近日，第五屆中國國際消費品博覽會在海南開幕。本屆消博會共有來自71個國家和地區的1700余家消費企業、4100余個消費品牌參展。
作為首批扎根海南的國際專業服務機構之一，安永在消博會上發布了多份行業報告和業界首個AI智能問答。其中，《2025安永消費品出海白皮書》顯示，中國消費品出口保持韌性，部分國家和地區增長顯著；跨境電商增長強勁，中國消費品企業正加速從“產品”出海走向“供應鏈”出海。企業在國際化進程中需構建分階段戰略、運營能力，在復雜國際環境中靈活應對挑戰，確保競爭力與可持續發展。
報告稱，中國消費行業貿易總體保持平穩發展。在中國的消費品貿易中，出口占據主導地位，其金額約為進口額的四倍。2024年，中國消費品出口仍保持韌性，實現了1%的增長，達到約1.2萬億美元；出口額最高的前五大品類分別是家具及裝飾品、消費電子產品、服裝與鞋類、家用電器和農產品及食品飲料，共占中國消費品出口超80%；消費品出口增長顯著的地區包括北歐（+16%）、拉丁美洲（+14%）和東盟（+5%）。
值得注意的是，跨境電商保持蓬勃發展態勢，為中國外貿注入強勁動能。報告顯示，2024年，中國跨境電商進出口達2.63萬億元人民幣，同比增長10.8%，占進出口總額的比重提升到了6%；過去五年，中國跨境電商進出口增加了１萬億元人民幣，其中增量主要來源于出口。中國政府高度重視跨境電商發展，2025年政府工作報告明確“促進跨境電商發展，完善跨境寄遞物流體系，加強海外倉建設”。
安永認為，中國跨境電商將繼續保持快速發展態勢，為中國外貿的高質量發展貢獻更多力量。此外，中國的電商平臺積極推進“平臺出海”戰略，在全球多個國家和地區實現了快速擴張。它們通過優化用戶體驗、擴展服務和強化本地化運營，在國際市場上占據了重要地位，并展示了強勁的增長潛力。這不僅為海外消費者提供了豐富的商品和服務，也助力中國品牌和商家拓展國際市場，進一步促進了跨境貿易的繁榮。
此外，安永發布的《智能電子產品海外市場洞察報告》指出，中國智能電子品牌的出海已進入了以“全渠道+數字化+品牌生態”為核心的生態構建期。與此同時，跨境電商平臺的興起為中國智能電子品牌帶來了新的發展機遇。
值得一提的是，在消博會期間，安永還發布業界首個融合認知智能與專業知識的創新產品——"安永智能問答"，其中包含兩大智能機器人——EYA.ai與ESG.ai。
安永大中華區ESG可持續發展主管合伙人李菁表示，“安永智能問答上線，將解決ESG信息零散、更新滯后、解讀困難等難題。這一智能工具實現了對全球最新ESG法規、國際標準與行業趨勢的實時更新，讓企業掌握關鍵資訊、洞察未來機遇。此外，安永智能問答還為企業提供ESG實踐支持，助力企業高效構建與升級ESG管理體系。通過這一工具，企業可以全面提升合規能力與市場競爭力，在綠色轉型的浪潮中搶占先機，打造行業領先的可持續發展標桿。”
