證券時報網
孫憲超
2025-04-23 19:37
首發經濟迎來利好政策。
今日，上海市商務委員會、上海市財政局、上海海關印發《關于加力促進上海市首發經濟高質量發展的措施》，其中提到，對3月至5月“首發上海”活動期間的展會新品首發活動上浮補貼金額，給予不超過30%、最高60萬元的補貼。
近期，關于首發經濟的利好政策密集不斷。就在前不久，浙江省商務廳聯合其他9個部門共同發布了《關于促進首發經濟高質量發展的實施方案》，旨在推動浙江省首發經濟體系的全面升級。
券商機構分析認為，相關政策的出臺將為零售行業帶來實質性利好。首發經濟通常具有時尚、品質、新等特征，是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態。“首發經濟”最終目的是實現消費的提質升級。
上海最新發布
4月23日，上海市商務委員會、上海市財政局、上海海關印發《關于加力促進上海市首發經濟高質量發展的措施》（以下簡稱《措施》），其中提到，對在本市舉辦的具有國內外影響力的消費品類展會上，舉辦全球首發新品活動的參展商，按照設計創新、發明專利等維度進行評價，對其展位租賃、展臺搭建與設計、宣傳推廣等實際投入總額，給予不超過30%、最高50萬元的補貼。對3月至5月“首發上海”活動期間的展會新品首發活動上浮補貼金額，給予不超過30%、最高60萬元的補貼。
在《關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》基礎上，《措施》新增促進首發經濟高質量發展的三項具體舉措：
第一，提升展會新品首發能級。對在上海市舉辦的具有國內外影響力的消費品類展會上，舉辦全球首發新品活動的參展商，按照設計創新、發明專利等維度進行評價，對其展位租賃、展臺搭建與設計、宣傳推廣等實際投入總額，給予不超過30%、最高50萬元的補貼。對3月至5月“首發上海”活動期間的展會新品首發活動上浮補貼金額，給予不超過30%、最高60萬元的補貼。
第二，試點首發進口消費品檢驗便利化措施。對首發、首秀、首展、首店等進口商品，采用合格保證等多種便利化合格評定程序，推行差異化檢驗模式，提升通關效率。
第三，試點首發進口化妝品快速通關模式。推進在上海市參與首發首秀首展的非銷售進口化妝品，免于提交進口特殊化妝品注冊證書、進口普通化妝品備案憑證，免于中文標簽檢驗，免于實驗室檢測。
其中明確，該措施內容與國家新出臺政策規定不一致的，按照國家有關規定執行。措施自2025年4月23日起實施，有效期至2029年4月30日止。
利好政策不斷
值得注意的是，近期，關于首發經濟的利好政策密集不斷。4月17日，浙江省商務廳聯合其他9個部門共同發布了《關于促進首發經濟高質量發展的實施方案》，旨在推動浙江省首發經濟體系的全面升級。
該方案計劃到2027年，全省將引進超過2000家各類首店，其中包括200家高能級首店和超過20家全國級別及以上的首店，孵化50個以上浙江本土首發品牌，并培育20家以上總部型企業，以促進首發經濟產業規模的大幅增長。
此前，為提振消費，商務部等6部門聯合印發《關于組織開展“購在中國”系列活動的通知》，部署各地聚焦“首發經濟”，通過打造具有國際影響力的標志性擴消費活動品牌，提升中國消費市場吸引力與美譽度。
商務部市場運行和消費促進司司長李剛此前表示，2024年消費品以舊換新深入推進，7000多萬臺綠色智能汽車、家電家居產品進入了百姓生活，今年將在加力擴圍實施消費品以舊換新的基礎上，重點推進首發經濟、數字消費、綠色消費、智能消費四方面工作。
中航證券研報顯示，首發經濟通常具有時尚、品質、新等特征，是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態。“首發經濟”最終目的是實現消費的提質升級。相比于首店經濟，首發經濟強調鏈式發展全過程，這種鏈式發展不僅為城市帶來新品發布活動、品牌展示等短期的效應，更重要的是形成了圍繞新品、新業態、新模式，以及首店和總部集聚的產業生態圈，逐漸構建起新品研發、發布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網絡。
開源證券認為，“首發經濟”成為推動城市商業發展的新引擎，有助于激發文化消費熱情。一是輻射效應：首演首秀、品牌首店等活動能吸引大量客流，進而帶動周邊產業發展。二是降低創新成本、發揮創新示范效應：首發業態以小規模實驗性推廣，為新業態提供較低試錯成本。同時，創新產品首發、創新業態首次推出有助于形成標桿引領，提升行業消費標準，助力創新擴散。三是消費升級：優質產品首發、設計首秀、展覽首展等提供新興、潮流體驗，有助于提升消費環境品質與舒適度。各大城市均著力布局首發經濟并取得初步成效。
校對：祝甜婷??
