證券時報網(wǎng)
2025-04-24 18:26
4月24日，有媒體報道稱，從今天起，瀘州老窖公司全國全品系停止訂單接收，停止發(fā)貨，至端午節(jié)前全國各公司（國窖、特曲、窖齡、大成濃香）全面清理價格、渠道和政策。
針對上述消息，證券時報·e公司記者致電瀘州老窖求證，其相關工作人員表示，現(xiàn)在暫時沒有得到相關通知，具體以公司通知為準。
“對于瀘州老窖這樣的頭部名酒品牌而言，全品系停止訂單接收可以說是非常重大的戰(zhàn)略決策了。”白酒行業(yè)分析師蔡學飛對證券時報·e公司記者表示，從積極方面來看，這不僅彰顯了瀘州老窖堅決維護經(jīng)銷商利潤、捋順合理渠道價格的決心，也在很大程度上可以通過此輪停貨提高動銷率，從而達到優(yōu)化提振市場信心，穩(wěn)定產(chǎn)品的價格剛性，從而增強品牌價值與信譽等價值。
對此，中國酒業(yè)分析師肖竹青則認為，整個快消品行業(yè)的發(fā)展得益于：渠道愿意賣，因為有利可圖，消費者愿意買，因為有良好的消費體驗和性價比。
肖竹青表示，目前整個酒業(yè)面臨價格倒掛（或者價格透明）的情況，這是讓整個渠道喪失推進動力的主要原因。瀘州老窖等若干酒企紛紛宣布停貨來保價、整頓市場秩序，能夠讓渠道的每個伙伴和終端店都能夠通過賣酒賺到差價，只有這樣才有可能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。所以，停貨喪失短期的業(yè)績績效，但是會迎來長期的健康生態(tài)。
今年3月14日，瀘州老窖曾發(fā)布公告，該上市公司控股股東瀘州老窖集團有限責任公司（以下簡稱“老窖集團”）計劃自本公告披露之日起的6個月內(nèi)，擬通過集中競價交易的方式增持公司股份，增持金額不低于1.5億元、不超過3億元。
老窖集團表示，此次擬增持股份的目的系基于對瀘州老窖未來發(fā)展前景的信心和長期投資價值的認可，增強投資者信心，維護廣大投資者利益。
老窖集團上述增持計劃資金來源為專項貸款及自有資金。其中，中國建設銀行瀘州分行已向老窖集團出具了《中國建設銀行貸款承諾書》，承諾為老窖集團提供金額不超過2.7億元，且貸款比例不超過增持金額90%的增持專項貸款，貸款期限不超過36個月。除使用上述貸款外，此次增持計劃的其余資金為老窖集團自有資金。
今年3月初，2025年瀘州老窖·國窖1573封藏大典在瀘州舉行，瀘州老窖集團（股份）公司黨委書記、董事長劉淼曾表示，做時間的朋友，筑牢質(zhì)量生命線，推動行業(yè)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
隨后，在瀘州老窖召開2024—2025年度經(jīng)銷商表彰暨營銷會議上，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒表示，當前中國白酒面臨行業(yè)周期調(diào)整，存量競爭加劇等多重壓力。在此背景下，瀘州老窖保持了良性增長的發(fā)展勢頭，預計2024年全年公司各項主要指標將再創(chuàng)歷史新高。2025年，面對白酒行業(yè)新形勢，瀘州老窖將抓住產(chǎn)品低度化、消費年輕化、體驗場景化的機遇。
對于2025年，林鋒表示，瀘州老窖要開辟新路徑、穿越新周期，將繼續(xù)精耕細作，增強營銷突破的戰(zhàn)斗力，聚焦戰(zhàn)略市場、增量市場、下沉市場、特殊需求的精耕。林鋒認為，鞏固存量、攔截流量、拓展增量，這是白酒企業(yè)在周期調(diào)整中率先突圍的重要路徑。
校對：??蘇煥文
