證券時報網
王一鳴
2025-06-12 22:40
近日，美國人形機器人明星創業公司Figure AI發布了一則時長達60分鐘的無剪輯視頻，展示其人形機器人Helix在物流工廠分揀包裹的場景。視頻中，Helix在工廠環境里有條不紊地進行分揀工作，從抓取包裹、調整方向到掃碼放置，一系列動作行云流水，看似流暢自然。
這一舉動的起因是，公司創始人Brett Adcock此前在社交平臺表示，Helix在物流場景已有大幅改進，并附上了一則小視頻。但很快有網友質疑稱，這或許又是一個刻意打造和剪輯的營銷把戲，若包裹隨機變化，則絕無可能實現這一效果。為了回應質疑，Brett Adcock直接甩出了60分鐘無剪輯物流分揀視頻，聲稱經過三個月的物流環境部署后，Helix的操作速度和靈活性已開始接近人類水平。
網友對Figure AI的質疑并非“空穴來風”。被譽為“美國版宇樹”的機器人創業公司，Figure AI此前頻繁發布多則演示視頻，展示了機器人煮咖啡、擰螺絲等場景，并憑借這些極具吸引力的視頻，吸引了微軟、英偉達等眾多投資方，估值一路飆升至近400億美元。但今年4月，曾有知名媒體調查報道指出，Figure AI虛構和夸大了與寶馬的合作，其機器人并非公司宣傳得那般先進。寶馬發言人也透露，寶馬工廠僅有一臺Figure AI的機器人在非生產時段運行，且僅執行車身車間的零件抓取和放置練習。
事實上，Figure AI遭遇的風波，暴露的是近年來AI創業領域浮夸營銷之風盛行的問題。隨著大模型、機器人等領域的火熱發展，眾多創業公司如雨后春筍般涌現。為了吸引市場關注，不少公司發布的演示視頻中，產品或技術表現堪稱完美，效果酷炫到令人驚嘆，且往往伴隨著諸如“行業變天”“一夜無眠”“效果炸裂”等聳人聽聞的宣傳話術。然而，用戶在實際的使用場景中卻常常遭遇“翻車”，一鍵生成的AI短視頻時常出現各種離奇畫面，號稱能完成復雜動作的機器人卻動作遲緩，動輒摔倒，“買家秀”與“賣家秀”之間可謂天差地別。
AI創業公司熱衷于搞營銷宣傳的“軍備競賽”，營造技術突破產品完美的假象，背后有著復雜的成因。在競爭激烈的人工智能賽道，獲取關注和資本注入是企業生存和發展的關鍵，亮眼的營銷能夠快速吸引眼球，讓公司在眾多競爭者中脫穎而出，拿到寶貴的融資以維持研發和運營。此外，部分創業者對自身技術發展過于樂觀，在未充分驗證技術成熟度和產品穩定性的情況下，便急于向外界展示所謂的“成果”，希望借此搶占市場先機，樹立行業地位。
但是，一方面，浮夸營銷之風盛行，也將助長人工智能創業的泡沫，誤導資本流向。當大量資金涌入靠營銷包裝而非真正具有技術實力的公司，這將擠壓那些踏踏實實搞研發、真正具有創新潛力的企業發展空間，造成資源錯配，阻礙行業健康發展。另一方面，當AI創業公司均主動或被動地卷入浮夸營銷之中，投資人與用戶也將逐步對夸張的營銷話語話術產生“免疫反應”，在過高的期待與糟糕的實際體驗落差中，一次次喪失對人工智能技術和產品的信任度。
人工智能是代表著未來的前沿技術，也是一個長坡厚雪的賽道，不僅需要投資人予以更多的耐心“靜待花開”，也需要創業者秉持敬畏之心，用扎實的研發和過硬的技術為行業的發展貢獻力量。
對創業者來說，應回歸技術研發和產品打磨的初心，在營銷宣傳時既展示成果突破，也不回避尚存問題，讓市場對其產品和技術有準確的認知。
投資者也要提升自身職業素養，要深入實地調研，做好充分的技術盡職調查，了解企業的真實技術水平、研發能力和市場前景，避免被虛假宣傳所迷惑，讓資金真正流向有潛力、有實力的項目。
此外，監管部門也應發揮作用，規范企業的營銷宣傳行為，對虛假宣傳等不正當競爭行為進行嚴厲打擊，維護市場的公平競爭環境。
在魚龍混雜的環境中，市場呼喚和期待的是能夠實現真實突破的公司，而非包裝華麗精美，實則漏洞百出的“PPT公司”“視頻demo公司”。擠掉營銷水分，才能沉淀技術真金；降低資本虛火，方可點燃產業實光。期待各方攜起手來，守護腳踏實地的創業者，讓AI創業更務實、更理性。
校對：高源
