證券時報網
闕福生
2025-01-10 14:38
本屆CES（國際消費類電子產品展覽會）展會，中國企業參展熱潮下“暗流涌動”。熱潮顯而易見，接近1500家來自中國（含港澳臺地區）的企業參展，數量創下五年新高，占到了總參展商的三成以上，除了TCL、海信等龍頭企業參展，大量專精電子產業的中小企業都積極走上國際舞臺，展示前沿技術。
而“暗流”也存在其中。2024年12月，曾出現許多中國科技公司的員工持有參展邀請卻被美方拒簽的情況，有評論稱這種拒簽是“史無前例的”。CES主辦方美國消費技術協會也曾公開表示關注這一情況，并呼吁美國加快對中國企業參展簽證的審理進程。全球貿易壁壘持續加深，成為了中企參展熱潮下的“暗流”。
不過記者采訪參展企業發現，CES的展會“暗流”難以撼動中國企業的出海大勢，面對新形勢，許多中國企業已經做好了出海布局。
“走出去”成為重要選項
對很多中國企業來說，通過CES等國際展會的平臺接觸海外市場和海外客戶，已成為品牌出海和產品出海的重要路徑。
“這是我們第三次參加CES，每一次都感受到了新的變化。第一次參展是在2023年1月份，那次我們主要是向外界發聲，說出我們是在做FMCW（調頻連續波）雷達，當時收獲了很多潛在的客戶和一些投資。第二次參展我們就把之前潛在的合作客戶敲定了。今年會發現客戶更關心產品批量生產時間和良率等問題。”摩爾芯光副總經理王建勝向證券時報記者表示。
摩爾芯光在CES現場進行FMCW激光雷達實車演示
摩爾芯光在CES的展位
據了解，作為光子芯片集成技術前沿企業，摩爾芯光近年來致力于研發生產被稱為“下一代激光雷達”的FMCW雷達。王建勝稱，海外一些客戶對于FMCW激光雷達其實是非常關注的，他們希望能通過下一代FMCW激光技術實現“彎道超車”。因為無論是在激光雷達技術上的前沿性創新，還是在自動駕駛等應用上的不斷擴展，中國目前的腳步都更前一步。
參加CES展會同時，一些企業也正將銷售網絡鋪向全球市場。中科極光聯席CEO蔡榮武接受證券時報記者采訪時表示：“在展會上我們是重點展示產品，在參加展會之外我們也有計劃約見美國的一些大型商超，以推進產品下沉到海外線下渠道。過去兩年，我們在美國市場主要通過亞馬遜等線上渠道為主。”
中科極光在CES的展位
在本屆CES上，中科極光帶來了全新一代激光電視、家用激光投影儀和便攜式投影儀等產品。蔡榮武認為，參加CES這樣的國際性展會有必要性，帶產品進行亮相可以零距離地收獲客戶和市場的反饋，也能進一步連接潛在客戶，同時這次參展可以給海外供應商傳遞出清晰信息，讓他們能直觀看到公司市場營銷的思路和打法，進一步獲得核心上游供應鏈的支持。
此外，面對國內市場的激烈競爭，走向全球也成為很多企業的必選項。王建勝表示，從整個激光雷達市場來看，國內價格競爭非常激烈，而海外無論是機器人還是自動駕駛市場都相對空白，具有較大發展機遇，走向全球是非常必要的路徑。
科方得智庫研究負責人張新原向證券時報記者表示：“對很多企業來說，出海已成為發展的關鍵，企業需要在海外市場尋求新的市場和機會，增加利潤水平，也需要拓展在海外的產業鏈和供應鏈，提高效率和競爭力。企業走出去，也可以促進國際貿易和投資合作。”
“暗流”難撼中企出海勢頭
近年來，全球貿易壁壘不斷加深。美國對自中國進口的商品加征關稅已成為懸在許多企業頭上的“達摩克利斯之劍”。此前，美國和歐洲也曾對中國電動汽車加征關稅。在全球貿易不確定性增強的情況下，也曾出現許多中國公司要參加2025年CES的人員在申請美國簽證時遭遇拒簽的情況。
不過全球貿易壁壘的“暗流”難以撼動中國產品的出海勢頭。據海關總署數據，2024年前11個月，中國貨物貿易進出口總值達39.79萬億元人民幣，同比增長4.9%。其中出口23.04萬億元，同比增長6.7%。以汽車行業為例，根據中汽協預計，2024年中國汽車出口接近600萬輛，有望繼續蟬聯全球汽車出口第一。
很多中國企業意識到，面對全球貿易新形勢，只能從自身做起，強化產品和服務的海外競爭力。“進入海外新市場總會面臨各種各樣的質疑，中國品牌想要在海外建立起新的消費心智、在市場立足的難度極大。云鯨投入了大量時間和資金在海外用戶需求研究當中，切實了解目標市場用戶的情況。”云鯨智能相關負責人表示。
針對不同國家或地區的用戶使用習慣和痛點，中國企業會定制符合當地市場的產品。“舉一個案例，我們在用戶調研中發現，歐美家庭普遍喜歡鋪地毯，且養寵家庭居多，日常寵物毛發產生量大，不好清理。針對這一情況，云鯨團隊創新打造零纏繞刷頭，讓毛發能更順利吸入塵盒。2024年3月，搭載該刷頭的掃地機器人產品在海外上市之后一度登上海外電商平臺熱銷榜第一。”云鯨智能相關負責人稱。
九號公司相關負責人表示：“我們的電動滑板車，在歐洲、美洲、日韓等區域均根據當地人的身形、路況等有針對性的研發，以更好地滿足本地用戶的產品需求。在企業經營方面，我們在不同國家設有分公司或辦事處，通過聘請當地人參與公司經營管理，從而充分實現本地化。”
整體來看，中國企業如今已成為推動經濟全球化的中堅力量，局部“暗流”不會改變全球化浪潮的大方向。在越來越多的國際展會上，中國企業將憑借新產品和新技術站穩腳跟，在2025年奏響新的出海樂章。
（文中照片由受訪對象提供。）
校對：冉燕青
