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1月上旬，在全球最大的消費(fèi)電子盛會(huì)美國(guó)CES上，中國(guó)家電企業(yè)大“秀肌肉”，正面“對(duì)狙”日韓企業(yè)。

2025年是第58屆CES，多年以來，CES被視作為科技行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。盡管外部環(huán)境存在諸多不確定因素，今年仍有1475家中國(guó)企業(yè)參展，約占參展商整體數(shù)量的三成以上，這也是自2019年以來中企參加CES展數(shù)量最多的一次。

此次CES上，家電企業(yè)依舊穩(wěn)居C位，中央展館的黃金展位被中日韓企業(yè)包攬。今年日企的重點(diǎn)不在家電，更多舞臺(tái)留給中企和韓企，更多品類的中國(guó)家電品牌走向舞臺(tái)中央。AI不再只是營(yíng)銷風(fēng)口，有了更為務(wù)實(shí)的落地路徑。

中企崛起，正面“對(duì)狙”日韓企業(yè)

家電企業(yè)是CES的常客，頭部企業(yè)一般會(huì)搶先定下CES最受關(guān)注的中央展館，在此辦展也直接證明了企業(yè)實(shí)力。

今年，LG和三星依舊選在中央展館的老位置——中央展館的入口位置，亦是人流最密集的地方。TCL、海信、長(zhǎng)虹等中國(guó)家電品牌也選在同一區(qū)域的相鄰位置，正面“對(duì)狙”日韓家電品牌。

界面新聞?dòng)浾咦⒁獾剑掌笤诒緦肅ES發(fā)布的家電新品數(shù)量明顯低于往年，且未有引領(lǐng)式技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品推出。比如，索尼今年僅發(fā)布QD（量子點(diǎn)）-OLED電視新品，更多精力則放在與本田合作的電動(dòng)汽車AFEELA 1。

松下在CES上公布了其2025年電視產(chǎn)品線陣容，兩款旗艦級(jí)Mini LED電視和一款入門級(jí)LED電視，目前定價(jià)與上市日期都未公布。

日企聲量漸弱，韓企依舊穩(wěn)健。除了AI家電這些“標(biāo)準(zhǔn)答案”外，三星、LG在本屆CES還推出了一些先鋒產(chǎn)品。比如，LG推出世界上第一臺(tái)透明4K OLED電視，它不需要線纜，支持無線推送視頻和音頻傳輸，突破了傳統(tǒng)電視的視覺觀念。

三星推出了全球首款可拉伸屏，采用滑動(dòng)卷軸式的屏幕方案，向設(shè)備兩端橫向拉伸可變換屏幕大小。三星還發(fā)布了全球首款18.1英寸的可折疊OLED面板，當(dāng)處于彎折狀態(tài)時(shí)，用戶可以將其當(dāng)作為一臺(tái)13.1英寸的筆記本。

參考此前LG在CES上推出的可卷曲的OLED電視、三星的THE WALL墻面電視，銷量上雖然不如人意，但這兩款電視顛覆了人們對(duì)電視的固有認(rèn)知，也給行業(yè)帶來新方向。從這個(gè)角度看，三星、LG對(duì)于新技術(shù)的創(chuàng)新投入是很有效的。

如果從參展家電企業(yè)的豐富度看，中國(guó)企業(yè)在本屆CES則更勝一籌。既有以TCL和海信為主導(dǎo)的大型綜合類家電品牌，又有追覓、石頭、科沃斯、云鯨等頭部清潔電器品牌，還有徠芬、MOVA等新銳品牌。光是TCL的展區(qū)面積便達(dá)2342平方米，也是本次展會(huì)中參展面積最大的中國(guó)品牌。

其中，海信在CES推出了突破性的RGB顯示技術(shù)，該技術(shù)無需量子點(diǎn)便可超越當(dāng)前QD-OLED的色彩表現(xiàn)。此外，海信推出了116英寸RGB-MiniLED電視，這是世界上最大的Mini LED電視，將于今年3月實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)上市。

TCL在這次CES上展示了其在電視領(lǐng)域的技術(shù)積累，如萬級(jí)分區(qū)的X11K量子點(diǎn)Mini LED電視——115英寸的QM891G，作為全球最大的量子點(diǎn)Mini LED電視，這款產(chǎn)品打破了量產(chǎn)尺寸的限制。除此之外，TCL華星也推出了印刷OLED技術(shù)的屏幕，這是該領(lǐng)域的首款量產(chǎn)產(chǎn)品。

和去年相比，今年追覓的展館規(guī)模達(dá)325平方米，擴(kuò)大了4.5倍，是智能清潔領(lǐng)域參展面積最大的品牌。給掃地機(jī)器人加上一只具備4個(gè)關(guān)節(jié)的機(jī)械手，可以伸展出機(jī)身30cm距離，能夾起400克的物體。追覓首創(chuàng)的仿生多關(guān)節(jié)機(jī)械手技術(shù)的掃地機(jī)器人，更是成為展區(qū)內(nèi)的熱門打卡點(diǎn)。

根據(jù)今年的CES情況，多位韓國(guó)產(chǎn)業(yè)界人士公開表示，現(xiàn)在中國(guó)產(chǎn)品已不再是廉價(jià)產(chǎn)品了，在產(chǎn)品多樣化方面，需要格外警惕中國(guó)企業(yè)，中國(guó)企業(yè)占據(jù)韓國(guó)及世界家電市場(chǎng)的可能性很大。

AI家電有了更多務(wù)實(shí)的落地路徑

AI是今年CES的重要主題。三星在CES上發(fā)布了“AI for All”的戰(zhàn)略愿景，長(zhǎng)虹提出“AI·生活·家”，海信也將參展主題定為“AI Your Life”。

在此次CES上，市場(chǎng)看到了更多AI技術(shù)在家電領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用，也看到了家電廠商對(duì)AI技術(shù)的全面擁抱。

相較于往年，今年頭部廠商對(duì)于AI家電的發(fā)展路徑變得更為清晰和務(wù)實(shí)：從單品智能化到提供全屋智能解決方案；從被動(dòng)服務(wù)到主動(dòng)服務(wù)；與外部平臺(tái)合作，接入外部大模型；探索更多具身智能應(yīng)用。

以電視為例，眾多家電品類中，能互動(dòng)、使用時(shí)間長(zhǎng)的電視，是相對(duì)更早承載AI技術(shù)落地，也是與AI技術(shù)適配更好的品類。海信、長(zhǎng)虹、TCL、三星等電視廠商，此前都發(fā)布過搭載自研大模型或其他AI技術(shù)的產(chǎn)品。

其中，AI芯片和AI算法常被用來改善畫質(zhì)。比如，海信此次在CES發(fā)布的新品RGB-Mini LED電視搭載了其自主研發(fā)的全新一代信芯AI畫質(zhì)芯片和RGB-Mini LED背光芯片，硬件算力實(shí)現(xiàn)顯著提升。長(zhǎng)虹借助其自研云帆AI影像大模型，通過AI畫質(zhì)算法，實(shí)時(shí)優(yōu)化畫質(zhì)。

但只有硬件上的優(yōu)化還不夠，那些具備大模型、生成式AI等AI技術(shù)的產(chǎn)品，才能真正稱作為是AI電視。對(duì)于多數(shù)家電企業(yè)而言，自研大模型的成本極高，數(shù)據(jù)質(zhì)量和多樣性又有限，不少品牌所謂的AI電視體驗(yàn)仍處于初級(jí)階段，更多像是智能電視的增強(qiáng)，市場(chǎng)認(rèn)可度也不高。

因此，引入外部成熟的大模型等AI技術(shù)不失為是一種更為務(wù)實(shí)的選擇。此次CES上，TCL宣布與谷歌的頂級(jí)AI模型合作，將在海外旗艦電視產(chǎn)品線中集成谷歌最新的AI大模型Gemini。

盡管單品的智能化仍在攻堅(jiān)中，不少家電品牌卻已提前部署好全屋智能化的方案。比如長(zhǎng)虹在此次CES中展示有AI冰箱、AI空調(diào)、AI洗烘等產(chǎn)品，還圍繞臥室、起居室、會(huì)議室等多種場(chǎng)景需求，為用戶提供個(gè)性化的智慧家居系統(tǒng)，整合了主動(dòng)服務(wù)、節(jié)能、安全隱私和AI四種能力。以主動(dòng)節(jié)能功能為例，通過雷達(dá)智能感知，當(dāng)房間無人時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)關(guān)閉照明、溫控等設(shè)備，預(yù)計(jì)每年可節(jié)省高達(dá)20%的能源消耗。

更多拓展家電、家居想象邊界的產(chǎn)品也在問世。TCL此次在CES上推出了全球首款分體式智能家居陪伴機(jī)器人Ai Me。Ai Me不僅能與人進(jìn)行多模態(tài)的自然交互，還能提供情感陪伴和擬人互動(dòng)，并且能通過與用戶的互動(dòng)不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)家庭成員行為習(xí)慣，智能控制家居設(shè)備。