證券時報
胡華雄
2025-01-22 12:36
1月21日晚，東方甄選披露了最新一期半年報。財報顯示，截至2024年11月30日止6個月（即2024年6月至11月），東方甄選總營收21.87億元，期內持續經營業務利潤為3270萬元。
1月21日晚，新東方美股大跌23%，1月22日新東方港股開盤后跌逾30%，隨后反彈回升。港股東方甄選今日開盤也一度大跌逾9%，不過盤中跌幅一度收窄至2%以內。
去年7月25日，東方甄選宣布董宇輝自公司離任，新東方及東方甄選公布了剝離與輝同行及補償董宇輝的具體方案。
董宇輝雖然在7月離任，但據俞敏洪披露，其在2024年3月份左右就與董宇輝探討公司后續發展。為了確保與輝同行的發展，避免業務沖突和輿論糾葛，決定到5月31日財年結束后，把與輝同行的股份100%轉讓給董宇輝本人。
此次披露的財報顯示，董宇輝離任后，東方甄選營收出現一定程度下滑。報告期內東方甄選持續經營業務（自營產品及直播電商業務）總營收同比減少9.3%至21.87億元，自營產品及直播電商分部的GMV同比減少16.2%至48億元。
截至2024年11月30日止六個月，東方甄選持續經營業務凈虧損為9650萬元，而截至2023年11月30日止六個月，東方甄選凈利潤為1.61億元。
東方甄選表示，由于報告期間內出售與輝同行，若剔除出售與輝同行的財務影響（即與輝同行所產生的一次性開支及溢利），截至2024年11月30日止六個月持續經營業務凈利潤為3270萬元。
東方甄選董事長兼CEO俞敏洪表示，“2025財年是東方甄選成立的三周年，我想對那些在過去三年中給予我們信任的伙伴表達最誠摯的感謝，感謝您陪伴我們面對種種挑戰。隨著2024財年收官，我們迎來新的開始，持續致力于為用戶提供優質的產品及服務。”
東方甄選財報還披露了直播電商業務的主要經營指標。報告期內，東方甄選抖音平臺關注人數約為4600萬人（不含抖音上與輝同行直播間關注人數），同比基本持平。抖音上的已支付訂單數量為5010萬單。
東方甄選雖自抖音平臺爆發，但目前公司已采取了多平臺、多矩陣策略。東方甄選單獨披露了其APP上的付費會員數。截至報告期末，東方甄選APP已付費會員訂閱數達到22.8萬，同比近乎翻倍。
東方甄選表示，在持續豐富直播渠道產品與服務的同時，公司也在不同平臺開設網店，如微信小程序、微信小店、天貓、京東、拼多多及小紅書等，多渠道策略已推動公司自營產品快速增長。
在直播渠道方面，新開的“東方甄選生鮮號”抖音賬號的日GMV已連續幾個月超過200萬元。貨架電商方面，東方甄選于天貓、微信、拼多多等平臺的店鋪亦實現穩步增長。另外，東方甄選已開始探索線下渠道，在新東方學習中心里通過自動售賣機的方式銷售產品。
東方甄選對于APP的重視程度還會進一步提升，目前，東方甄選已將APP提升至戰略核心地位。東方甄選表示，未來，東方甄選APP將致力于付費會員數長期持續增加。
東方甄選過去的成功，一定程度上建立在流量導向基礎上。但多起輿論風波，給公司經營、股價都造成了明顯影響，并最終導致了與輝同行的剝離。
在財報中，東方甄選明確，2025年，東方甄選在未來打法上，將會從流量導向轉向家庭需求，將集中資源于那些用戶訪問頻率高、需求穩定的業務領域，如日常消費品、食品和家居用品等。
東方甄選在財報中提到，“我們注意到一些優秀的同行，例如大型線下零售商，已于若干大眾消費品領域取得成功，這給了我們很大的信心。”
據了解，未來，東方甄選將加大對諸如大米、面粉、食用油、糧食等基礎且高質量的家庭必需品的投入，極大豐富產品種類，更好地服務于家庭場景下的消費需求。
