證券時報網
孫憲超
2025-01-27 20:00
◎記者 何昕怡
春節檔電影預售票房破紀錄、旅游探親客流量爆滿、商場店鋪人頭攢動……春節臨近，各類消費業態呈現人氣旺、活力足的特點，消費文旅、交通運輸等行業迎來一年一度的新春旺季。
2025年春節假期前，上海證券報記者獲悉，不少滬市公司“大顯身手”玩創意、拼銷售、保生產，以“開年就開跑”“起步即沖刺”的勁頭，積極備戰新春消費旺季。
消費行業：
多元化解鎖流量密碼
在傳統消費旺季比拼“新鮮感”，解鎖“新需求”，成為蛇年春節消費行業吸引流量的“密碼”。這個春節檔，多家滬市消費企業積極籌劃，造場景、改模式、玩創意，爭相吸引人氣，激發大眾消費潛力。
用大IP“碰撞”時下消費者的觀影需求，讓春節檔提前熱鬧起來。數據顯示，自1月19日開啟預售以來，春節檔電影短期內預售票房連破紀錄。其中，首日預售總票房超2024年首日；截至1月24日，春節檔電影預售總票房已近5億元，刷新中國影史春節檔預售紀錄。
“2025年春節檔共有6部電影集結，其中中國電影出品、發行影片共5部。主出品、主發行電影《射雕英雄傳：俠之大者》定檔大年初一，截至1月24日預售票房已突破2億元，居春節檔預售票房第一。”中國電影相關人士向記者表示。
業內普遍對春節檔持樂觀態度。橫店影視表示，公司全資子公司橫店影業投資了春節檔影片《射雕英雄傳：俠之大者》和《熊出沒·重啟未來》。“2025年春節檔市場潛力大，一季度電影市場有望迎來快速升溫。”公司稱。
沖破“次元壁”的跨界，推動解鎖消費新增量。記者了解到，借著2024年以來“谷子店融合老商場”的話題度，百聯股份打造的二次元地標“百聯ZX創趣場”于1月17日迎來日本著名模型玩具老牌廠商壽屋的全國首店，儼然有南京路消費新地標之勢。
新世界表示，公司在1月24日至2月15日期間，在新世界城舉辦“蛇顏悅色新年‘儂’耀紅”為主題的促銷，其中與泛二次元相關的活動“卡皮巴拉年在一起”，于1月24日當天快閃開業，已吸引諸多消費者前來打卡。
年貨年禮消費必不可少，食品飲料推新品、玩創意的力度也在加大。“1月，公司產品在傳統渠道深度滲透，終端門店鋪貨率顯著提升。”東鵬特飲相關人士告訴記者。春節將至，東鵬特飲銷售額實現增長。與此同時，公司新品表現不俗。據介紹，公司新推出的“補水啦”，定位年輕消費群體，在市場上熱度持續攀升。
文旅公司：
做足“年味”花樣多
2025年以來，文旅市場消費熱度持續高漲，新產品、新場景、新產業澎湃涌動。旅游業作為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業，在居民消費中的占比逐年增高。
多家滬市公司發布的數據顯示，1月以來，景區游客數量同比實現增長。截至1月23日，今年以來長白山景區進入人數為20.30萬人，同比增長26.26%；黃山景區累計接待進山游客17.11萬人，同比增加6.93萬人，增幅68.07%。
“進山人數增長驅動公司核心業務銷售，同時，疊加1月有4天春節假期，預估公司1月經營情況向好。”黃山旅游認為，旅游業長期向好的發展基本面沒有改變，預計2025年一季度國內旅游市場將實現穩定發展。
春節假期臨近，面對學生流、探親流、旅游流的疊加客流，京滬高鐵準備充分。2025年春節假期，公司加強客流預測，高度重視重點時段、重點方向和重點地區的集中客流，科學合理安排運力方案，最大限度增加列車運力供給。同時，發揮大數據支撐作用，動態調整運力供給與票額分配。
航空運輸方面，不少滬市公司增加運力投放，便利旅客出行。據悉，春運期間，南方航空計劃執行航班超12萬班次，同比增長6.2%，公司三架C919國產大飛機也首度亮相春運；春秋航空計劃執飛航班2.4萬班次，同比增長7%，預計旅客運輸量超362萬人次，同比增長9.38%。
汽車、家電、航運公司：
穩產保供不間斷
多家滬市公司在生產經營方面打好“提前量”，爭取迎接2025年一季度“開門紅”。家電、汽車行業公司為抓住春節消費旺季抓生產、促銷售，航運港口企業則專注穩鏈保供，確保節日期間航運出口平穩運行。
“按照汽車行業一般規律，春節前兩周是消費的相對旺季。針對此情況，公司已開啟超前生產與發運，確保產品及時運輸到店，保證旺季銷售；同時，公司也會推出節日促銷政策，爭取擴大旺季銷售成績。”長城汽車表示。
賽力斯介紹稱，元旦剛過，重慶賽力斯超級工廠內熱火朝天。自動化生產線快速運轉，超3000臺機器人智能協同。“當前正處于持續不間斷生產狀態，這里下線的問界M9，大定已突破20萬輛。”工廠負責人表示。
海信視像表示，2025年前兩周，中國百寸大屏市場銷量同比增長33.4%，海信系電視占比超52%。同時，為迎接春節返鄉高峰，公司積極布局三四線城市下沉市場，全面鋪貨，預計中端電視銷量將實現同比增長。2025年一季度，海信電視銷售預計將實現同比量額雙增長，持續引領行業發展。
“2025年1月，公司訂單實現開門紅，總體經營情況同比穩中有進。自主品牌積極利用最新的國補政策，網絡平臺不打烊。海外工廠建設春節假期不停工，積極趕進度，盡早完工建設投入生產，能夠更加靈活地應對宏觀環境波動、產業政策調整以及國際貿易格局等不確定因素。”萊克電氣介紹。
中遠海特針對歲末年初的形勢任務特點，進行了部署并扎實推進。公司專注穩鏈保供，確保春節期間航次任務正常有序。針對節日前夕港口擁堵等實際，公司通過逐一拜訪重點客戶，提前排摸客戶發貨計劃，制定了2025年一季度船隊航次任務，在確保進出口供應鏈穩定有序的同時，保證公司經營穩健發展。
電子行業：
國家補貼政策福利來襲
在消費市場提振與產業升級的大背景下，滬市電子公司緊抓行業風口，業績企穩回暖。同時，國家補貼政策進一步擴圍至手機等數碼產品，不少公司表示，加大優惠力度可以促進市場需求加速釋放，帶動產業鏈訂單量增長。
受益于手機ODM競爭格局優化，華勤技術2024年四季度毛利率改善，2025年一季度有環比持續改善跡象。公司預計2025年算力需求增長和AI技術突破，將推動端側AI智能產品爆發，行業前景向好。
“受消費補貼政策等推動，智能產品市場有望持續增長。”龍旗科技表示，日前，公司智能手機、汽車電子、AI PC等多款代表性產品亮相，其中基于高通驍龍平臺的AI PC項目以及AI智能眼鏡等備受矚目。
環旭電子認為，數碼產品購新補貼落地，將有效帶動消費電子產品銷量。春節假期，公司將積極排產滿足客戶需求，搶占市場先機，力爭新年業績“開門紅”。
