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情人節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)火熱，禮贈(zèng)經(jīng)濟(jì)受關(guān)注，“送禮”功能帶來電商銷量小高峰。

春節(jié)假期與元宵佳節(jié)剛過，2月14日情人節(jié)就接踵而至，也讓消費(fèi)市場(chǎng)再次迎來一波熱潮。

從多家電商和零售平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)來看，相比往年，今年情人節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)更加多元化。除了傳統(tǒng)的鮮花、巧克力、首飾珠寶外，浪漫主題的服飾穿搭、人工培育鉆石等在今年成為新寵。此外，線上送禮物功能也愈發(fā)受到年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

具體來看，情人節(jié)前，鮮花需求大幅增加，新中式主題鮮花成為新寵。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2月以來，“情人節(jié)鮮花”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)50%；新中式主題尤其熱門，春節(jié)后一周，“新中式鮮花”關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)超4倍。

記者在美團(tuán)等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，不少花店上線了富含文博等元素的新中式花束。美團(tuán)方面透露，近期推出頤和園聯(lián)名款等多款新中式花束，將古典文化元素融入花束設(shè)計(jì)中，順應(yīng)“新中式熱”鮮花消費(fèi)趨勢(shì)拓展市場(chǎng)。

從京東超市的數(shù)據(jù)來看，巧克力和鮮花保持高速增長(zhǎng)。截至目前，巧克力的銷售相比去年增長(zhǎng)超過115%，牛奶巧克力和夾心巧克力增速高于200%。形狀為“心形”的巧克力商品種類不僅比去年有所增加，而且銷量也增加了6倍。鮮花方面，玫瑰仍然是今年情人節(jié)的銷售擔(dān)當(dāng)。截至2月11日，京東超市已經(jīng)賣出玫瑰花超1億枝，比去年增長(zhǎng)5倍多。

值得一提的是，人工培育的鉆石在線上銷售火爆，成為情人節(jié)禮物新寵。京東平臺(tái)上，今年情人節(jié)前人工培育鉆石類銷售增長(zhǎng)超3倍。

同樣，服飾、美妝、傳統(tǒng)珠寶等禮贈(zèng)品類的關(guān)注度也持續(xù)走高。特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近一周以來，以情人節(jié)禮贈(zèng)為主題的商品銷量同比翻倍，其中，護(hù)膚套裝銷量同比增長(zhǎng)201%，口紅銷量翻倍，黃金吊墜銷量同比增長(zhǎng)96%。此外，女生向男生的禮贈(zèng)消費(fèi)也在攀升，數(shù)據(jù)顯示，皮帶銷量同比增長(zhǎng)2倍以上。

除此之外，被電商平臺(tái)寄予厚望的“送禮”功能關(guān)注度也快速增長(zhǎng)。京東最新調(diào)研顯示，60.5%的消費(fèi)者已經(jīng)關(guān)注到或使用過線上送禮功能。通過線上送禮功能為Ta送上甜蜜禮物成為送禮新方式。近三成年輕人更傾向體驗(yàn)新奇的、儀式感強(qiáng)的送禮方式，比如電商上線的“送禮”功能。

唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，唯品會(huì)是首批接入微信送禮的電商平臺(tái)，情人節(jié)前，“送禮”帶來的銷量出現(xiàn)了一個(gè)小高峰。從品類上看，大牌美妝、輕奢包包等高品質(zhì)商品是消費(fèi)者送禮的主要選擇。微信送禮關(guān)注度的持續(xù)提升，側(cè)面折射出社交及電商平臺(tái)創(chuàng)新對(duì)于消費(fèi)的推動(dòng)作用。

事實(shí)上，不僅是情人節(jié)，禮贈(zèng)在消費(fèi)市場(chǎng)中的份額也在逐漸擴(kuò)大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018—2023年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從8000億元增至12998億元，呈逐年遞增趨勢(shì)，2024年有望達(dá)13777億元。預(yù)計(jì)2027年將達(dá)16197億元。2023年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶人均年送禮次數(shù)4.9次，人均年送禮金額2340.4元。禮贈(zèng)對(duì)于消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力正在提升成為共識(shí)。

情人節(jié)也催生餐飲堂食消費(fèi)火熱。以火鍋龍頭海底撈為例，記者獲悉，海底撈數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日中午，全國(guó)海底撈火鍋已接到2月14日的用餐預(yù)訂約7萬桌，顯著高于平日周五的預(yù)訂量，彰顯出節(jié)日消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)效應(yīng)。

海底撈相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年情人節(jié)不僅是“情侶專屬”，也是年輕人社交聚會(huì)的契機(jī)。相較于往年情人節(jié)，今年不但小桌預(yù)訂需求旺盛，大桌和包間的預(yù)訂需求也顯著被帶動(dòng)。隨著春節(jié)后大學(xué)生陸續(xù)返校、年輕白領(lǐng)返回工作地，許多年輕人借情人節(jié)相約海底撈，舉行“年后第一聚”。

今年情人節(jié)正值周五，也讓周邊度假游再次迎來小高峰。途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，“情人節(jié)+周末”的組合下，超75%的途牛用戶選擇了1—3天的短途周邊游。主題樂園成為“浪漫據(jù)點(diǎn)”，途牛“廣州長(zhǎng)隆和珠海長(zhǎng)隆酒景套餐”“上海迪士尼2—4日套餐”等主題樂園相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度攀升。

情人節(jié)及當(dāng)周周末團(tuán)期打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，跟團(tuán)游出游人次占比超過50%。其中，“張家界森林公園—天門山—鳳凰古城5日游”“福州三坊七巷—平潭海島風(fēng)光4日游”“九寨溝—黃龍—熊貓樂園3日游”“三亞—蜈支洲—天堂—南山5日游”“麗江—香格里拉—大理—瀘沽湖8日游”等小團(tuán)游、純玩團(tuán)、私家團(tuán)產(chǎn)品預(yù)訂火爆。

酒店預(yù)訂方面，華住集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2月14日（情人節(jié)）酒店整體預(yù)訂率比2月13日預(yù)訂率增加了6個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)訂率TOP5的省市有黑龍江省、北京市、廣東省、云南省、上海市。