證券日報
彭妍
2025-03-21 09:27
3月20日晚間，報喜鳥(002154)發布兩則公告，涉及投建上海研發中心暨報喜鳥長三角總部和收購美國老牌戶外品牌Woolrich相關知識產權事項交割完成兩大事件。
擬投建上海研發中心暨報喜鳥長三角總部
報喜鳥公告稱，擬在上海西虹橋商務區購置地塊建設上海研發中心暨報喜鳥長三角總部，總投資額3億—4億元，建設成為一個集研發設計中心、智慧零售研究中心、職業教育培訓中心等功能為一體的報喜鳥長三角總部基地。
公告顯示，項目總占地面積約10—15畝，建設周期自簽訂土地出讓合同之日起兩年內完成。項目資金來源為公司自有及自籌資金，不會對公司財務狀況及生產經營造成重大不利影響。
報喜鳥表示，本次投資旨在提升產品創新能力和市場響應速度，拓展國內外市場，增強品牌競爭力和行業影響力。上海研發中心暨報喜鳥長三角總部項目基于報喜鳥多品牌、國際化發展戰略需要，若該項目順利實施，將有利于該公司依托長三角完整的紡織服裝產業鏈和成熟的供應鏈體系、濃厚的創新氛圍和國際化視野等優質資源等。
資料顯示，報喜鳥是一家以服裝為主業，涉足投資領域的股份制企業，主要從事報喜鳥品牌西服和襯衫等男士系列服飾產品的設計、生產和銷售。該公司堅持走國內高檔精品男裝的發展路線，在國內率先引進專賣連鎖特許加盟的銷售模式。
截至2024年6月30日，報喜鳥已在全國各省、自治區、直轄市的核心商圈、商場、購物中心及部分機場高鐵交通樞紐建立了1772家線下門店，其中直營店816家，加盟店956家。
收購美國高端戶外品牌Woolrich
同日晚間，報喜鳥還披露了收購Woolrich品牌全球（歐洲除外）知識產權完成交割的公告。近日，報喜鳥與Woolrich集團已完成相關知識產權的交割。
公告指出，本次資產收購約定總對價為5083.38萬歐元，以合同簽署當日匯率和稅率計算，折合人民幣約3.84億元。該金額包含本次交易的知識產權作價、為期五年的產品采購與品牌咨詢服務作價及交易雙方在中國應依法繳納的相關稅費等，占該公司最近一期經審計凈資產的 8.84%。
交割完成后，報喜鳥擁有在全球如中國（包括港澳臺地區）、美國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國等26個國家和地區申請、注冊或存續的包含“Woolrich”等核心商標以及全品類的相關商標、域名、著作權在內的知識產權，以及在除歐洲外的其他國家和地區的申請、注冊和經營權。
此前在2024年年底，報喜鳥收購Woolrich的消息就已傳出。據介紹，Woolrich是來自美國的一個戶外品牌，有180多年的歷史，它于1830年在美國的賓夕法尼亞州成立。Woolrich品牌的產品現已涵蓋美式復古休閑、戶外、童裝、家紡等多個系列，打造出了水牛格襯衫、北極派克外套、極地防寒服、水牛格羊毛毛毯等經典產品。
據了解，Woolrich的主要市場集中在歐洲，其在歐洲市場的收入占比高達75%至80%，該品牌一直憑借其產品的耐用性和功能性在市場上立足，產品定價范圍在290美元到1000美元之間，屬于中高端產品定位，與報喜鳥的品牌定位具有一致性。
對于此次收購對報喜鳥的意義，該公司在公告中表明，本次收購Woolrich品牌全球26個國家和地區知識產權符合該公司堅持服裝主業、多品牌發展戰略需要，進一步完善該公司多品牌矩陣，也是國際化發展的重要一步。報喜鳥將為新品牌Woolrich的快速發展提供客戶、渠道、供應鏈等方面的資源協同，同時借助Woolrich國際品牌影響力帶動其他品牌國際化發展、全球化布局。
戶外市場前景樂觀
投建上海研發中心暨報喜鳥長三角總部和收購美國老牌戶外品牌，均是報喜鳥全球化布局的重要步伐，其中收購美國高端戶外品牌Woolrich，或意味著報喜鳥對運動戶外服飾行業的進一步看好。
戶外市場因受年輕人追捧，持續火爆，整體戶外市場規模正在上升。中商產業研究院發布的《2024—2029年中國戶外裝備行業市場前景預測及未來發展趨勢研究報告》顯示，中國戶外裝備市場規模由2019年675億元增至2023年872億元，預計2028年中國戶外裝備市場規模有望突破千億元，達到1113億元。
此次跨界收購也并非報喜鳥首次踏足戶外領域。資料顯示，報喜鳥堅持服裝為主業，實施多品牌發展戰略，建立了良好的多品牌矩陣，目前報喜鳥旗下已有三個超10億營收規模的品牌報喜鳥、哈吉斯、寶鳥，還有衣儷特等合作品牌，以及樂飛葉在內的被授權品牌。
其中，法國戶外品牌樂飛葉是報喜鳥集團自2016年開始運營的品牌，也是2023年旗下報喜鳥品牌中增速最快的品牌。2024年上半年，樂飛葉為報喜鳥集團貢獻的收入同比增長32%至1.52億元。
平安證券認為，當前戶外運動行業正處周期修復反轉期，估值水平具備性價比。從運動戶外行業全產業鏈來看，上游生產端、中游品牌端和下游渠道端都出現強者恒強、強者愈強的趨勢，且對外部零售環境變化的防御性更強。可選消費逐漸修復向好，終端消費環境逐漸改善，或將助力運動戶外相關產業鏈復蘇。
報喜鳥表示，將繼續堅持多品牌、全渠道發展，堅持成熟品牌穩健發展、成長品牌快速發展、培育品牌小步快走的經營策略，持續推進“產品力、渠道力、品牌力、運營力”的提升，努力實現高質量、穩定性、可持續發展。
