券商中國
劉藝文
2025-04-19 10:46
官宣漲價。
跨境電商平臺SHEIN和Temu告知美國消費者，將于4月25日起調整價格。這是自特朗普宣布對來自中國的商品提高關稅，以及取消小包裹稅收優惠后，兩家公司應對的最新進展。
跨境電商龍頭下周開始調價
兩家企業幾乎同時發布通知，表示將從下周起開始調整價格。
其中，SHEIN表示，“價格調整”將于下周晚些時候生效。該公司同時表示，“最近全球貿易規則的變化”導致其自身成本上升，因此會調整價格。
“我們正在盡一切努力保持低價并最大限度地減少對您的影響。我們的團隊正在努力改善您的購物體驗并忠于我們的使命：讓每個人都能享受時尚。”SHEIN在通知中補充道，但公司沒有透露價格調整的幅度。
Temu發布了幾乎相同的通知，稱其運營費用上漲，因此將從下周開始提價。Temu補充說，在此之前，價格將保持不變。
電商平臺或受關稅沖擊
SHEIN、拼多多旗下Temu、阿里巴巴旗下AliExpress、字節跳動旗下TikTok推出的TikTok Shop被業界稱為跨境電商平臺“四小龍”。截至記者發稿，另外兩家電商平臺尚未對關稅政策進行回應。
公開資料顯示，跨境電商平臺SHEIN成立于2012年，最早以自主品牌起家，并逐漸發展“自營品牌+平臺”模式。咨詢機構Global Data數據顯示，2024年全球時尚市場，SHEIN以1.53%的市場份額，超過ZARA、H&M和優衣庫，成為第三大時尚零售商，前兩名分別是耐克（2.85%）、阿迪達斯（1.79%）。SHEIN同時是全球十大時尚零售商中唯一的中國品牌。
據Statista數據，在美國快時尚市場，SHEIN以40%的市場份額位居第一，其后是H&M、ZARA、優衣庫，分別占比為25%、17%、12%。同時，從美國市場在各品牌總銷售額中的占比看，從高到低依次是SHEIN、ZARA、H&M、優衣庫，占比分別約30%、25%、20%、15%。
Temu為拼多多旗下跨境電商平臺，2022年正式在海外上線。憑借著母公司拼多多在平價電商領域深耕多年，靠著超低價商品、大手筆的廣告推廣，以及率先對平臺賣家采用全托管模式，得以快速擴張。據了解，Temu已經覆蓋全球超過80個國家。
在2024年財報發布后的電話會議上，拼多多董事長兼聯席CEO陳磊表示，面對外部環境的加速變化、愈發激烈的市場競爭以及相關宏觀政策的不確定性，Temu將首重合規經營，積極主動與各市場的相關方進行溝通。
2025年4月，美國總統特朗普宣布所謂“對等關稅”，對來自中國的商品大幅加征關稅。此外，他還宣布，取消800美元以下包裹的免稅政策。
校對：李凌鋒
