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證券時報網訊，天風證券研報稱，禮贈屬性產品、線上化率提升或迎來發展新機遇。一方面，微信送禮以類似微信紅包方式實現，與客單價較低、具備較強禮贈屬性的商品更加適配。考慮到小家電品類多個品牌已實現店鋪入駐并實現一定銷量，有望在送禮功能開啟后進一步帶動銷售放量。后續伴隨微信小店依托微信龐大社交網絡，結合朋友圈、視頻號、公眾號、企業微信等多維場景形成自身增長模式，逐步實現獲客成本的降低并提升用戶黏性，更多大家電、廚衛大電等行業商家有望逐步入駐，更好挖掘存量市場和增量機會。另一方面，為提升店鋪入駐率，微信小店已推出多個權益降低商家運營壓力。當前微信小店在保證金、技術服務費率、成長流量激勵、經營工具等方面為商家提供支持，助力商家運營成本的降低及商品管理的提效。其中，針對家電類目，支持0保證金試運營的品類涵蓋大家電、生活電器、廚衛大電、個護健康、視聽影音、商用電器和家電配件，相關激勵措施或利于入駐商家的線上經營利潤率得以提升。同時考慮到近兩年國內家電行業線上化率水平趨于平穩，微信小店針對降低商家運營成本的措施有望為行業線上化率提升（尤其是線上銷額貢獻比例相對較低的白電、廚大電品類）創造新機遇。建議關注：美的集團、石頭科技、華帝股份等。

校對：冉燕青